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易观:2018中国网络视频产业生态图谱(附下载地址)

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传统内容提供更具网感,网生内容组织化与工业化程度提升

➢ 随着互联网视频平台价值的升华,以及用户对精品内容的持续需求,传统内容提供方与互联网视频平台协作加深,向互联网渠道输送更多更具网感、质感的视频内容;原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

➢ 自制内容成为平台价值提升的核心驱动力,视频平台投入大量资源切入类型化、精品化自制内容以打造平台内容品牌,并带动商业转化效率;

➢ 网生内容深度垂直演进,依靠更成熟的内容分发模式覆盖分众用户群体,提升视频内容库的丰富性和多元化;

➢ 网生内容生产的组织化与工业化程度提升,内容生产、运营、变现效率在专业分工协作基础上大幅增进,带动内容市场的持续壮大;

➢ 平台在UGC内容生产上对内容价值、分发规则的制定上更具社会责任感,更注重商业利益与社会价值的平衡。

第三方内容服务专业精进,助力网络视频市场繁荣持续

➢ 区块链、人工智能、大数据等前沿技术在视频版权保护领域的应用更加普及,资本和市场力量介入其中,与国家监管力量一起进一步推进版权秩序的建立与稳定;

➢ 随着网络视频市场的繁荣,依靠全面、真实数据对视频内容效果、广告效果的评估体系将更加科学细化,助力市场内容估值与价值的统一;

➢ 内容宣发提供为不断壮大的视频内容创业群体匹配相应渠道资源和宣发服务,提升内容价值同时延长创作者生命周期。但目前内容宣发尚未形成技术性壁垒,对数据价值和平台价值的挖掘使用程度有待提升。

综合视频领域集中度继续提升

➢ 综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新支撑了移动视频整体用户规模的持续拉升,以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台用户规模优势明显;

➢ 随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化,综合视频领域集中度继续提升,领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势,进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力,并通过生态化资源积累实现差异化竞争壁垒的打造;

➢ 在互联网内容快速视频化的趋势中,综合视频厂商充分发挥媒体所具有的兼容包并特征,开辟更多业务搭建起多元化的商业模式,形成庞大的业务护城河。

短视频从野蛮生长走向秩序连理,商业变现探索进步

➢ 目前短视频市场正处于高速发展期,在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展,监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间;

➢ 对短视频的监管从以平台自审自律为主逐步走向主体责任明确、专业监管机构接入、监管方案细化的更成熟监管体系,短视频市场的行业秩序受益于监管约束、平台自查、用户自律以及大众监督的多重监管体系迎来健康有序的发展阶段;

➢ 目前短视频平台已经出现了明显的头部厂商,具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场。但同时仍然有一大批新应用通过对用户和市场场景的细分定位切入这一风口领域,竞争开始向更垂直细分的市场领域下探;

➢ 广告营销仍然为主要变现思路,信息流广告、原生植入广告、竖屏广告等颇具原生特色的营收方式出现成为短视频变现支撑。

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