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艾瑞:2018年中国短视频营销市场研究报告(附下载地址)

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政策和技术提供保障,产业供给端和需求端双向推动,短视频营销趋向规范与成熟

短视频营销指以短视频媒体作为载体的营销活动总称,具有适应性广、承载量大、传播力强等营销价值,基于政策趋严和技术发展提供的生长沃土,在内容方、平台方商业变现需求和用户流量、广告主预算的双向推动下,发展逐渐进入规范阶段。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

八仙过海,广告主求稳、平台方和内容方求大、MCN和营销商求生

广告主直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式;头部平台方不断推进内容生态和商业化布局;内容方在转型扩张上全面开花,MCN、营销服务、媒体平台和内容电商均有涉及;营销服务商转型和探索新业务新模式,巧借第三方立场缔造生存空间;MCN不断修炼内功,用核心资源和专业能力站稳脚跟。

短视频营销模式不断创新,玩法丰富

当前短视频营销玩法主要有硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等,未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力。

困境即趋势,投放模式、营销效果、内容运营都将逐渐成熟

  • 营销服务商:打通短视频营销投放通路,优化广告主体验

  • 内容方:专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟

  • 平台方:All in 垂直,从流量思维向用户经营思维转型

短视频营销不同层级企业经营战略需差异化,投资机会仍在

  • 新入局者:短视频+入局方式受捧,短视频营销趋向跨平台发展

  • 头部玩家:有的放矢战略扩张,阶段资源优势固化为规模优势

  • 腰部玩家:寻找垂直领域机会,从定位、类型、业务切入蓝海

  • 投资者:行业进入洗牌期,变现能力是投资决策重点

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