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腾讯数据实验室:2018服装消费人群洞察白皮书(附下载地址)

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“要对自己好一点” ,“衣柜里永远少了一件衣服”  ,“过不完的节日”,买不完的衣服” ......当买衣服的理由越来越感性,服装貌似已不再是“这届”消费者的基础刚需。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

“这届”消费人群到底有何与众不同?

TA们怎么买?怎么穿?什么影响购买决策?

TA们喜欢追什么?看什么?.....

腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析,推出《2018服装消费人群洞察白皮书》,期望通过这份洞察,描绘出当今服装消费者的全景画像,为内容的生产,品牌的沟通提供启示和参考。

服装市场整体发现

  • 品牌侧升级,带动服装行业新发展。

  • 消费者年均花4000块购置新衣,一线城市服装年花费是三线的1.5倍。

  • 淘品牌服装购买频次高,快时尚总花费多,运动服装最百搭。

  • 买衣不再只是“刚需”,一线城市消费者更容易因促销而“囤货”。

  • 70后买的“精”,80后买的“勤”,90后已成为服装消费主力

  • 女性更容易受推荐而剁手,“买买买”成为新常态,男性也不甘落后。

  • 不论是“看”还是“买”,线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道。

  • 社交渠道最容易“种草”,KOL推荐、流行风向、穿搭技巧引关注。

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