腾讯数据实验室：2018服装消费人群洞察白皮书（附下载地址）

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“要对自己好一点” ，“衣柜里永远少了一件衣服”  ，“过不完的节日”，买不完的衣服” ......当买衣服的理由越来越感性，服装貌似已不再是“这届”消费者的基础刚需。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

“这届”消费人群到底有何与众不同？

TA们怎么买？怎么穿？什么影响购买决策？

TA们喜欢追什么？看什么？．．．．．

腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析，推出《2018服装消费人群洞察白皮书》，期望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。

服装市场整体发现

• 品牌侧升级，带动服装行业新发展。

• 消费者年均花4000块购置新衣，一线城市服装年花费是三线的1.5倍。

• 淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭。

• 买衣不再只是“刚需”，一线城市消费者更容易因促销而“囤货”。

• 70后买的“精”，80后买的“勤”，90后已成为服装消费主力

• 女性更容易受推荐而剁手，“买买买”成为新常态，男性也不甘落后。

• 不论是“看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道。

• 社交渠道最容易“种草”，KOL推荐、流行风向、穿搭技巧引关注。