您的当前位置: 首页 > 新闻中心 > 报告解读 > 新意互动:2018戛纳国际创意节专题研究报告(附下载地址)

新意互动:2018戛纳国际创意节专题研究报告(附下载地址)

三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告


本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容,简要介绍2018年戛纳国际创意节的变化,分析其背后的营销行业发展趋势,描述中国企业在戛纳国际创意节的表现,梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展思路,创作出更好的营销作品。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

第65届戛纳国际创意节简介

”广告界的奥斯卡”,是戛纳国际创意节一直以来的称号。每年一度的戛纳国际创意节是全球广告和创意界

最具影响力的年度盛事。2018年的第65届戛纳国际创意节于2018年6月18日至6月22日举行,活动日程缩减至5天,网络、整合和促销活动类奖项不再出现,新增了品牌体验与激活、创意电商、社交与影响营销、行业制作以及可持续发展目标这五大奖项。

据戛纳国际创意节官方数据显示,2018年参赛作品总数为32372件,这些作品共同角逐九大类别的26类具体奖项。2018年参选的品牌数量较去年增加了84%,参选的媒体增加了59%,对戛纳国际创意节的关注程度仍在增加。

戛纳国际创意节中的营销趋势

01.增加女性在营销活动中的地位

2018年戛纳国际创意节评审团由50个国家的413名全球广告精英组成,女性评委占比提升至46%,刷新了历史数据。

其中有9位女性担任评委会主席,占评委会主席总数的三分之一。营销活动中的女性视角已成长为判定营销活动优劣的重要维度。

公益类别的玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播设立的,专注表彰能够转变文化的创意,认可有意在广告中展示性别而间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的创意。

2018年戛纳国际创意节组委会将原有的“玻璃狮:革新狮”更名为 “玻璃狮:改变之狮”。

02.关注品牌体验 注重商业价值

体验-品牌体验与激活类

专注表彰在顾客消费旅程中通过品牌体验和每个触点的优化提高品牌亲和度和商业成功的作品。

体验-创意电商类

主要针对在电子商务、支付解决方案上极具创意同时属商业性质的作品。

03.重视社会影响力

可持续发展目标狮是今年新独立出的公益类别下的新增奖项,初上线就获得了广泛关注,共征得898件作品。该奖项还是戛纳国际创意节与联合国合作的新奖项,旨在于提高人们对于全球可持续发展事业的认知,为《2030年可持续发展议程》做出贡献。

04.咨询公司的版图扩张

与阳狮、奥美、宏盟等传统广告公司缩减参会规模不同,德勤等众多咨询公司近年来悄然在戛纳刷起存在感,今年这种趋势则更为迅猛。

IBM iX在克鲁瓦塞特大道上布置的展厅面积是去年的两倍。

德勤咨询派出了七十名高管参加戛纳国际创意节,比去年增加了40%,并在戛纳两家著名酒店准备了专门的会客房间,还第二次赞助青年狮活动和演讲者休息厅。

埃森哲互动则在戛纳港口的显眼位置上租了一艘豪华游艇,用来举办各种会议和派对。

1_页面_01.jpg

1_页面_02.jpg

1_页面_03.jpg

1_页面_04.jpg

1_页面_05.jpg

1_页面_06.jpg

1_页面_07.jpg

1_页面_08.jpg

1_页面_09.jpg

1_页面_10.jpg

1_页面_11.jpg

1_页面_12.jpg

1_页面_13.jpg

1_页面_14.jpg

1_页面_15.jpg

1_页面_16.jpg

1_页面_17.jpg

1_页面_18.jpg

1_页面_19.jpg

1_页面_20.jpg

1_页面_21.jpg

1_页面_22.jpg

1_页面_23.jpg

1_页面_24.jpg

1_页面_25.jpg

1_页面_26.jpg

1_页面_27.jpg

1_页面_28.jpg

1_页面_29.jpg

1_页面_30.jpg

1_页面_31.jpg

1_页面_32.jpg



本文标签

本文由作者三个皮匠发布,版权归原作者所有,禁止转载。本文仅代表作者个人观点,与本网无关。本文文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

相关报告

2019中国跨境电商机遇与增长报告(18页).pdf
2019中国跨境电商机遇与增长报告(18页).pdf

Proprietary + Confi dential 2019 中国跨境电商 发展与机遇报告 Kantar / 2019.07 Proprietary + Confi dential 报告思路 宏观环境 概述宏观零售环境, 寻求增长突破口 识别行业机会 帮助中国企业识别机会市场, 促进业务增长 洞察海外消

2020年全球营销趋势报告(72页).pdf
2020年全球营销趋势报告(72页).pdf

2020年全球营销趋势 为数字化时代带来真实性 的首席营销官项目旨在帮助客户应对复杂的市场营销决策问题,预测市场趋势,并且实行敏捷式市 场营销策略。 阅读更多最新市场趋势及洞见 有关首席营销官项目 数字技术已经颠覆了传统企业的面貌。数字化团队融合了传统广告代理商的创意及数字化科 技,借助作为世界最大管理咨询

Mob研究院:2020中国基民图鉴(28页).pdf
Mob研究院:2020中国基民图鉴(28页).pdf

2020中国基民图鉴 Mob研究院出品 -90后为什么这么爱买基金? 目 录 CONTENTS 中国基民人群画像 中国基民媒介偏好 基金购买渠道分析 1 2 3 3 中国基民人群画像 4 2000万基民跑步入场 移动互联网基民数量呈稳步上升趋势,2020年上半年,基民规模突破8000万,新增基民突 破200

新意互动:2019年汽车官网数据洞察白皮书(29页).pdf
新意互动:2019年汽车官网数据洞察白皮书(29页).pdf

2019年 汽车官网数据洞察白皮书 前言 2 汽车行业如今面临与日俱增的挑战和压力,中国汽车工业协会(简称“中汽协”)公布的数据显示,2019年,我 国汽车产销分别完成2572.1万辆和2576.9万辆,同比分别下降7.5和8.2,产销量降幅比上年分别扩大4.2和5.4 个百分点。随着新车销售市场的下滑,以

新意互动&京东:2019中国汽车高价值用户报告(62页).pdf
新意互动&京东:2019中国汽车高价值用户报告(62页).pdf

2019中国汽车高价值用户报告刻画局部繁荣市场群体特征与电商行为真相2 0 1 9 年 1 2 月新 意 互 动 及 京 东 联 合 出 品近两年中国汽车市场销售整体疲软,增速呈下滑趋势,“寒冬”成为被媒体频繁提及的词汇。车市的“寒冬”,不仅波及国内自主品牌,也波及到了一些合资品牌,个别车企还面临着资金链断

新意互动:2018戛纳国际创意节专题研究报告(39页).pdf
新意互动:2018戛纳国际创意节专题研究报告(39页).pdf

戛纳国际创意节专题 2018年8月 新意互动-NDC策略研究部出品 报告说明 本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容,简要介绍2018年戛纳国际创意节 的变化,分析其背后的营销行业发展趋势,描述中国企业在戛纳国际创意节的 表现,梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展 思路,创作出更

机械设备行业专题研究: 绿氢装备2030年设备需求超千亿-211213(20页).pdf
机械设备行业专题研究: 绿氢装备2030年设备需求超千亿-211213(20页).pdf

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分,请务必一起阅读。 1 证券研究报告 机械设备机械设备 绿氢装备:绿氢装备:2030 年设备需求超千亿年设备需求超千亿 华泰研究华泰研究 机械设备机械设备 增持增持 ( (维持维持) ) 行业行业走势图走势图 资料来源:Wind,华泰研究 重点推荐重点推荐 股票名

机械设备行业专题研究: 加氢站短期依赖补贴长期降本有空间-211220(18页).pdf
机械设备行业专题研究: 加氢站短期依赖补贴长期降本有空间-211220(18页).pdf

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分,请务必一起阅读。 1 证券研究报告 机械设备机械设备 加氢站加氢站:短期依赖补贴短期依赖补贴,长期降本有空间长期降本有空间 华泰研究华泰研究 机械设备机械设备 增持增持 ( (维持维持) ) 行业行业走势图走势图 资料来源:Wind,华泰研究 重点推荐重点推荐

客服
商务合作
小程序
服务号
会员动态
会员动态 会员动态:

138**37... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

微**... 升级为高级VIP 程臻**U 升级为至尊VIP

180**94... 升级为至尊VIP 150**10... 升级为高级VIP

152**80... 升级为高级VIP peo**zj... 升级为至尊VIP

微**... 升级为高级VIP 138**22... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为高级VIP dia**nd... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP 152**39... 升级为至尊VIP

186**16... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

dia**nd... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

微**... 升级为标准VIP 159**58... 升级为标准VIP

135**74... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 136**87... 升级为至尊VIP

海宝 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为标准VIP L**m 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为高级VIP

156**01... 升级为标准VIP 139**37... 升级为至尊VIP

微**... 升级为标准VIP 137**04... 升级为至尊VIP

158**40... 升级为标准VIP ALE**77... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP 135**45... 升级为标准VIP

135**68... 升级为高级VIP 136**65... 升级为至尊VIP

138**99... 升级为标准VIP B F**le 升级为至尊VIP

135**54... 升级为高级VIP 136**65... 升级为高级VIP

fa**ox 升级为高级VIP 173**78... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 158**38... 升级为高级VIP

158**38... 升级为标准VIP 134**13... 升级为高级VIP

Som**ne... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 181**38... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP 138**71... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP 186**52... 升级为至尊VIP

135**22... 升级为标准VIP 微**... 升级为高级VIP

176**91... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

Sim** L... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

张** 升级为标准VIP 婉华 升级为至尊VIP

138**40... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

微**... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

185**24... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

非**... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

150**15... 升级为至尊VIP 187**03... 升级为至尊VIP

138**33... 升级为标准VIP 183**18... 升级为高级VIP

158**68... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 138**08... 升级为至尊VIP

微**... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

135**85... 升级为至尊VIP 187**12... 升级为至尊VIP