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艺恩:2017中国在线动漫市场白皮书(34页)(附下载链接)

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Part1 视频网站发力入局,加速中国动漫市场发展

2017动漫行业规模达1500亿,占比文娱总产值24%

2017年中国文娱产业规模超过6300亿,其中中国动漫产业规模达1500亿,占比24%。

游戏、 动漫和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。原文来自三个皮匠咨询文库,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)

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强消费力的“9000岁” 将促进中国动漫产业强势发展

2017年,中国动漫行业用户规模达到3.1亿人,同比增长14.8%,“9000岁” 是动漫二次元主力军,占比达六成。

 不断增长的二次元用户释放出强大的消费潜力,为中国动漫业的发展提供了巨大空间和机会。

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视频网站布局动漫全产业链加速产业价值的实现

互联网时代,视频网站着力布局动漫产业,上中下游全面贯通全产业链,进一步加速产业发展。

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海量内容+儿童动漫是视频平台首要策略,精品头部动漫有待精耕

海量内容是视频网站入局动漫领域的首要策略,平台动漫内容的占有量仍将持续上升。

儿童动漫是视频动漫消费主流,播放量占比近五成。 成年动漫是贡献动漫流量的第二大主力,该领域市场正在快速崛起。

亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源,从长远看将是视频网站未来在动漫领域能否胜出的关键。

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Part2 四大方向解读视频动漫新格局

视频网站逐力布局动漫产业,“自制” +“内容布局” +“全产业链开发” +“出海”是平台布局动漫关键

各视频网站通过自身综合优势布局动漫产业,其中内容“自制”、“版权内容布局”、“全产业链开发”、“国际化合作推动内容出海”是平台提升自身竞争力,进击市场的重要战略。

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平台自制力度逐年加大,动漫内容质量和流量双向提升

近年,视频平台开始发力动漫自制,至2017年自制作品数量达21部,播放量提升至57亿,有力推动了中国动漫市场的发展。

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多元内容布局构建视频平台在动漫领域的资源矩阵

多样化的动漫内容契合不同用户的观看需求,国产动漫占比最高尤以儿童动漫为主,青少年成年动漫在快速崛起。

日漫与美漫占比超4成,一些优质的大IP动漫内容具有稳定的粉丝群体,是视频主打动漫消费差异化的重要方向。

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Part3 视频网站战略布局将助力中国动漫全面提升影响力

势一:视频网站持续发力,将助力中国动漫影响力不断提升

视频网站在动漫领域的持续发力,将推动中国动漫制作模式、内容质量、用户规模、发行模式向更加成熟的方向发展,同时推动动漫产业的国际化进程,最终将吸引更多资本入局,为动漫产业的发展加持更多力量,形成有利于产业发展的良性循环。

1、资本流入推动产业加速发展:基于市场的良好发展,大量逐利资本将入局动漫产业,最终将推动整个产业加速发展。

2、制作模式将更加国际化:随着国际合作的日渐频繁,动漫内容质量及商业模式将于国际接轨。

3、全球发行将更加持续增加:制作模式及动漫内容的国际化,必将助力中国动漫的海外发行板块,提升综合影响力。

4;内容质量将大幅提升:平台入局动漫自制,加持内容质量提升,助力开拓中国动漫市场空间。

5、动漫流量规模将进一步上升:基于内容品质的提升及、用户范围的扩大及市场的持续培育,动漫内容的流量规模将进一步升级。

6、用户将向全年龄段拓展:随着中国成年向动漫崛起,用户将从低幼化向全年龄段全面覆盖

趋势二:视频网站的全链条布局,将提高动漫产业的范围经济价值

视频网站通过以文学、动漫为源头进行IP全面开发,形成超强内容矩阵,最大限度挖掘IP内容价值,以此为基础,在中游进行全球发行,进一步扩大动漫内容影响力,并将在下游充分发挥IP的媒体及商品等价值,最终实现动漫IP的范围经济价值拓展,该模式将成为未来几年视频网站布局自制动漫的重要模型。

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趋势三:用户付费观看动漫势头渐起,未来动漫将融入内容付费大潮

目前,用户对动漫内容付费的习惯仍在培养中。 2017年在播动漫播放量TOP50中,付费作品部数占比18%,精品内容的联播及独播各占头部付费内容半壁江山,爱奇艺覆盖头部付费内容67%,在动漫付费领域表现出色。

未来,动漫将与剧集、电影等内容一起,并入内容付费大潮。

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