艺恩：2017中国在线动漫市场白皮书(34页)（附下载链接）

三个皮匠每天给您带来最全最新各类数据研究报告

Part1 视频网站发力入局，加速中国动漫市场发展

2017动漫行业规模达1500亿，占比文娱总产值24%

2017年中国文娱产业规模超过6300亿，其中中国动漫产业规模达1500亿，占比24%。

游戏、 动漫和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。（原文来自三个皮匠咨询文库，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

强消费力的“9000岁” 将促进中国动漫产业强势发展

2017年，中国动漫行业用户规模达到3.1亿人，同比增长14.8%，“9000岁” 是动漫二次元主力军，占比达六成。

 不断增长的二次元用户释放出强大的消费潜力，为中国动漫业的发展提供了巨大空间和机会。

视频网站布局动漫全产业链加速产业价值的实现

互联网时代，视频网站着力布局动漫产业，上中下游全面贯通全产业链，进一步加速产业发展。

海量内容+儿童动漫是视频平台首要策略，精品头部动漫有待精耕

海量内容是视频网站入局动漫领域的首要策略，平台动漫内容的占有量仍将持续上升。

儿童动漫是视频动漫消费主流，播放量占比近五成。 成年动漫是贡献动漫流量的第二大主力，该领域市场正在快速崛起。

亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源，从长远看将是视频网站未来在动漫领域能否胜出的关键。

Part2 四大方向解读视频动漫新格局

视频网站逐力布局动漫产业，“自制” +“内容布局” +“全产业链开发” +“出海”是平台布局动漫关键

各视频网站通过自身综合优势布局动漫产业，其中内容“自制”、“版权内容布局”、“全产业链开发”、“国际化合作推动内容出海”是平台提升自身竞争力，进击市场的重要战略。

平台自制力度逐年加大，动漫内容质量和流量双向提升

近年，视频平台开始发力动漫自制，至2017年自制作品数量达21部，播放量提升至57亿，有力推动了中国动漫市场的发展。

多元内容布局构建视频平台在动漫领域的资源矩阵

多样化的动漫内容契合不同用户的观看需求，国产动漫占比最高尤以儿童动漫为主，青少年成年动漫在快速崛起。

日漫与美漫占比超4成，一些优质的大IP动漫内容具有稳定的粉丝群体，是视频主打动漫消费差异化的重要方向。

Part3 视频网站战略布局将助力中国动漫全面提升影响力

趋势一：视频网站持续发力，将助力中国动漫影响力不断提升

视频网站在动漫领域的持续发力，将推动中国动漫制作模式、内容质量、用户规模、发行模式向更加成熟的方向发展，同时推动动漫产业的国际化进程，最终将吸引更多资本入局，为动漫产业的发展加持更多力量，形成有利于产业发展的良性循环。

1、资本流入推动产业加速发展：基于市场的良好发展，大量逐利资本将入局动漫产业，最终将推动整个产业加速发展。

2、制作模式将更加国际化：随着国际合作的日渐频繁，动漫内容质量及商业模式将于国际接轨。

3、全球发行将更加持续增加：制作模式及动漫内容的国际化，必将助力中国动漫的海外发行板块，提升综合影响力。

4；内容质量将大幅提升：平台入局动漫自制，加持内容质量提升，助力开拓中国动漫市场空间。

5、动漫流量规模将进一步上升：基于内容品质的提升及、用户范围的扩大及市场的持续培育，动漫内容的流量规模将进一步升级。

6、用户将向全年龄段拓展：随着中国成年向动漫崛起，用户将从低幼化向全年龄段全面覆盖

趋势二：视频网站的全链条布局，将提高动漫产业的范围经济价值

视频网站通过以文学、动漫为源头进行IP全面开发，形成超强内容矩阵，最大限度挖掘IP内容价值，以此为基础，在中游进行全球发行，进一步扩大动漫内容影响力，并将在下游充分发挥IP的媒体及商品等价值，最终实现动漫IP的范围经济价值拓展，该模式将成为未来几年视频网站布局自制动漫的重要模型。

趋势三：用户付费观看动漫势头渐起，未来动漫将融入内容付费大潮

目前，用户对动漫内容付费的习惯仍在培养中。 2017年在播动漫播放量TOP50中，付费作品部数占比18%，精品内容的联播及独播各占头部付费内容半壁江山，爱奇艺覆盖头部付费内容67%，在动漫付费领域表现出色。

未来，动漫将与剧集、电影等内容一起，并入内容付费大潮。