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理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告(附下载地址)

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改革开放以来,消费阶段一直发生变化,过去是解决温饱的消费,很多消费产品从无到有,受消费升级影响下的个性化时代,更多消费开始讲究从有到精。随着GDP的增长,恩格尔系数降低,越来越多的消费者跨入了中产阶层,高品质消费和个性化消费成为消费升级的主要推动力。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

社零和居民人均消费支出增速整体放缓

社零增速放缓,消费结构向大众消费品和服务倾斜

据国家统计局数据显示,我国社会消费品零售总额名义增速自2008年以来趋势性下降,居民的实物消费增速放缓。社零并不完全代表消费,社零口径仅包括实物性商品消费, 并不包含服务性消费和虚拟消费,从居民消费结构看,居民的消费结构正向大众消费品和服务倾斜。

国家统计局数据显示,2018年上半年全国居民人均消费支出9609元,同期名义增长8.8%,在医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出,而食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低。居民收入平稳提高,消费意愿不减,而现有的消费现象更多体现了差异化消费的特征。

消费能力增强,消费者结构优化,越来越多的人有能力且愿意消费于多彩丰富的可选领域、优质品类,更加看重商品在满足基本功能之外的质量、健康、认同感、个性化等方面。

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