理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告（附下载地址）

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改革开放以来，消费阶段一直发生变化，过去是解决温饱的消费，很多消费产品从无到有，受消费升级影响下的个性化时代，更多消费开始讲究从有到精。随着GDP的增长，恩格尔系数降低，越来越多的消费者跨入了中产阶层，高品质消费和个性化消费成为消费升级的主要推动力。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

社零和居民人均消费支出增速整体放缓

社零增速放缓，消费结构向大众消费品和服务倾斜

据国家统计局数据显示，我国社会消费品零售总额名义增速自2008年以来趋势性下降，居民的实物消费增速放缓。社零并不完全代表消费，社零口径仅包括实物性商品消费， 并不包含服务性消费和虚拟消费，从居民消费结构看，居民的消费结构正向大众消费品和服务倾斜。

国家统计局数据显示，2018年上半年全国居民人均消费支出9609元，同期名义增长8.8%，在医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出，而食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低。居民收入平稳提高，消费意愿不减，而现有的消费现象更多体现了差异化消费的特征。

消费能力增强，消费者结构优化，越来越多的人有能力且愿意消费于多彩丰富的可选领域、优质品类，更加看重商品在满足基本功能之外的质量、健康、认同感、个性化等方面。