360营销学院：2018年房产行业报告：如何触动用户新“痒”点（附下载地址）

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房产行业概况

史上最严调控政策下，中国房产市场交易量持续下滑

截止2018年3月，超过40个城市与部门发布2018年全国房地产调控政策，发布政策内容超过50次，调控力度远超2017年。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

中国房产市场进入存量时代，二手房交易占比持续攀升

2015年，我国家庭户均拥有住房1.08套；2016年人均住房建筑面积为40.8平方米；2017年全国商品房交易额15万亿，其中二手房交易5万亿，占比达到三成，我国房产市场开始进入存量时代。

搜索流量进入稳定期 移动搜索涨势喜人

• 搜索端整体流量相对稳定，房产行业变化浮动较小；

• 移动端流量涨势喜人，18年上半年同比增长率超过100%

18年360移动搜索持续增量 7月环比增长率达59%

• 360搜索开启移动时代，18年上半年同比增长率超过100%；

• 18年7月全面增量，环比增长59%，8月持续提升5%；

商品房关注量占比达84%  18Q2同比增长3.6%

• 商品房包括二手房、租房及新房；商业地产包括写字楼、商铺；其他包括短租、公寓、海外房产等；

• 商品房占比达84%，18Q2同比增长率3.6%；