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艾瑞:2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告(附下载地址)

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媒体环境进入融屏时代

媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代,即加入了用户行为组合的概念,通过多个屏幕的有机联动,去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

融屏营销背景下用户经营的理解与实践

广告主营销理念从多屏时代的流量思维,到跨屏时代的交易思维,最后到融屏时代的用户经营思维转变,其强调用户营销价值,在触达和转化的基础上,将用户作为一种资产去深度经营。在具体实践上,广告主需优化组织架构和深化理念认知并行,媒体方需搭建用户体系,创造深度交互机制。

360积极推动融屏营销布局

360打通产品、数据和流量,搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制,推进融屏布局:1)PC+移动+IoT布局,创造融屏营销基础;2)产品数据打通,深度理解用户行为;3)内容化升级,创造深度交互机会;4)创新激励系统,挖掘营销资源

360融屏媒体矩阵用户画像

以一二线城市的中青年为主,高学历,位居管理层,家庭结构稳定,热衷理财和旅行,注重生活品质和健康。

融屏时代各角色方的未来趋势

  • 广告主:不断收拢组织架构,专注用户经营;

  • 用户:媒介素养不断提升,场景分工愈加清晰;

  • 媒体:流量爆款不断减少,矩阵效应愈加凸显。

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