艾瑞：2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告（附下载地址）

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媒体环境进入融屏时代

媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代，即加入了用户行为组合的概念，通过多个屏幕的有机联动，去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

融屏营销背景下用户经营的理解与实践

广告主营销理念从多屏时代的流量思维，到跨屏时代的交易思维，最后到融屏时代的用户经营思维转变，其强调用户营销价值，在触达和转化的基础上，将用户作为一种资产去深度经营。在具体实践上，广告主需优化组织架构和深化理念认知并行，媒体方需搭建用户体系，创造深度交互机制。

360积极推动融屏营销布局

360打通产品、数据和流量，搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制，推进融屏布局：1）PC+移动+IoT布局，创造融屏营销基础；2）产品数据打通，深度理解用户行为；3）内容化升级，创造深度交互机会；4）创新激励系统，挖掘营销资源

360融屏媒体矩阵用户画像

以一二线城市的中青年为主，高学历，位居管理层，家庭结构稳定，热衷理财和旅行，注重生活品质和健康。

融屏时代各角色方的未来趋势

• 广告主：不断收拢组织架构，专注用户经营；

• 用户：媒介素养不断提升，场景分工愈加清晰；

• 媒体：流量爆款不断减少，矩阵效应愈加凸显。