艺恩：2018国产经典少儿动画IP价值分析（附下载地址）

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我国是较早生产动画片的国家之一，曾经一度辉煌，受到国外专家的关注。但在20世纪90年代，国产少儿动画受到以日本、美国为代表的国外动画片的巨大冲击，曾经一度停滞不前。进入21世纪以后，随着国家对动画产业的大力扶持、动画制作技术上的进步，国产少儿动画迎来了全新的发展。国产经典少儿动画片如何重新焕发生命力，造就多样的“超级IP”，引领中国文化走向世界至关重要。 （原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

国产经典少儿动画片是指2000年以前中国具有独立知识产权的，面向3—9岁少年儿童，原版豆瓣评分7.5分以上，且经过翻拍再创作的电视动画作品。

国产少儿动画的发展历程：曾经备受世界瞩目

国产经典少儿动画片具有强烈的民族化特征，以其新颖性和稀缺性的特点成为上世纪初时代焦点；

受国外动画片冲击，20世纪90年代国产少儿动画进入探索尝试期；

21世纪国产少儿动画进入复苏期，陆续形成多个颇具人气的国产少儿动画IP。

竞争格局：电视台国产动画占主流，视频平台势均力敌

在20世纪90年代，国外少儿动画片对国产动画片形成了巨大冲击，乃至现在国内少儿动画片市场竞争依旧非常激烈；

从播放渠道来看，因政策要求，电视台播放动画以国产动画片为主，而在视频平台上，欧美动画与国产动画势均力敌。

题材分类：红色题材、科普性动画是国产经典少儿动画中的稀缺题材

国产动画早期多为单集动画，逐渐演变为系列动画；

国产动画创始之初风格具有强烈的民族化特征，题材多为弘扬传统文化；

红色题材与科普性动画是国产经典少儿动画中较为稀缺的题材类型。

题材发展趋势：融入中华传统美德，传递正能量精神

近3年来广电总局公示年度优秀国产电视动画片共75部，其中一类有14部，“冒险奇遇”是热门题材；

冒险、红色经典、亲子生活和传统文化系列是主流创作题材。核心在于向受众传递正能量的价值观和历史、传统知识；

红色题材类动画片补足了之前国产少儿动画片缺口，但科普类探索性动画片依旧稀缺。

产业图谱：国产经典少儿动画IP价值未被充分挖掘

2000年以前产业图谱单一，美影厂生产80%以上的国产动画片，播放渠道集中，IP衍生品形式单一；

2000年以后的产业图谱形态较为丰富，渠道更加丰富多元，跨媒介衍生探索较为充分；

国产经典少儿动画IP虽不断进行跨媒介衍生，但仍未充分挖掘其商业价值。