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艺恩:2018国产经典少儿动画IP价值分析(附下载地址)

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我国是较早生产动画片的国家之一,曾经一度辉煌,受到国外专家的关注。但在20世纪90年代,国产少儿动画受到以日本、美国为代表的国外动画片的巨大冲击,曾经一度停滞不前。进入21世纪以后,随着国家对动画产业的大力扶持、动画制作技术上的进步,国产少儿动画迎来了全新的发展。国产经典少儿动画片如何重新焕发生命力,造就多样的“超级IP”,引领中国文化走向世界至关重要。 原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

国产经典少儿动画片是指2000年以前中国具有独立知识产权的,面向3—9岁少年儿童,原版豆瓣评分7.5分以上,且经过翻拍再创作的电视动画作品。

国产少儿动画的发展历程:曾经备受世界瞩目

国产经典少儿动画片具有强烈的民族化特征,以其新颖性和稀缺性的特点成为上世纪初时代焦点;

受国外动画片冲击,20世纪90年代国产少儿动画进入探索尝试期;

21世纪国产少儿动画进入复苏期,陆续形成多个颇具人气的国产少儿动画IP。

竞争格局:电视台国产动画占主流,视频平台势均力敌

在20世纪90年代,国外少儿动画片对国产动画片形成了巨大冲击,乃至现在国内少儿动画片市场竞争依旧非常激烈;

从播放渠道来看,因政策要求,电视台播放动画以国产动画片为主,而在视频平台上,欧美动画与国产动画势均力敌。

题材分类:红色题材、科普性动画是国产经典少儿动画中的稀缺题材

国产动画早期多为单集动画,逐渐演变为系列动画;

国产动画创始之初风格具有强烈的民族化特征,题材多为弘扬传统文化;

红色题材与科普性动画是国产经典少儿动画中较为稀缺的题材类型。

题材发展趋势:融入中华传统美德,传递正能量精神

近3年来广电总局公示年度优秀国产电视动画片共75部,其中一类有14部,“冒险奇遇”是热门题材;

冒险、红色经典、亲子生活和传统文化系列是主流创作题材。核心在于向受众传递正能量的价值观和历史、传统知识;

红色题材类动画片补足了之前国产少儿动画片缺口,但科普类探索性动画片依旧稀缺。

产业图谱:国产经典少儿动画IP价值未被充分挖掘

2000年以前产业图谱单一,美影厂生产80%以上的国产动画片,播放渠道集中,IP衍生品形式单一;

2000年以后的产业图谱形态较为丰富,渠道更加丰富多元,跨媒介衍生探索较为充分;

国产经典少儿动画IP虽不断进行跨媒介衍生,但仍未充分挖掘其商业价值。

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