银发人群网络渗透率如何？互联网银发人群画像分析

银发人群网络渗透率

据Quest Mobile最新数据显示，我国50岁以上人口数量已达到总人口的三分之一，其中，银发网民规模已经超过1亿，且增速是所有网名群体中最快的。数据显示，银发人群每人每天花在互联网上的时间长达近4个小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体。

从性别方面看，银发人群中，女性相较男性更为活跃，银发人群活跃占比高达56.1%，而男性占比仅为43.9%。

作为移动互联网下沉发展的中坚力量，银发人群在下沉市场的网络使用倾向性较一般用户更为突出，银发人群的城际分布活跃占比以三线城市为最高，有24.8%;而四、五线及以下城市活跃占比相较一线城市占比更多。

在疫情的影响下，银发人群逐渐将注意力放在自身，休闲娱乐、新闻资讯、购物等方面的使用时长逐渐增加;QuestMobile数据显示，截止至2021年10月，银发人群在移动视频上的花费时长更多，占比35.2%，同比去年增长7.7%;停留在新闻资讯、移动购物上面的时间也逐渐增加，而在移动社交上面花的时间却呈下降趋势。

各服务领域细分行业活跃渗透率TOP3

1)资讯

银发用户更偏爱阅读综合资讯。在使用时，喜欢通过浏览器等搜索引擎主动搜索并下载相关资讯;在该细分行业中，综合资讯、搜索下载及浏览器的渗透率占比最高，分别是69.6%、55.2%、47.8%。以APP来看，今日头条及腾讯新闻等咨询APP是银发用户获取咨询的主要来源，搜索引擎方面百度一骑绝尘。

2)生活

在生活中领域，银发人群使用最多的是地图导航、本地生活、分类信息;分别占比74.4%、21.3%、11.1%。

3)娱乐

在娱乐领域，短视频、在线视频、在线音乐备受银发人群青睐，渗透率占比分别是77.9%、53.3%、39.6%;APP使用方面，抖音和快手是银发人群的主要消遣阵地，相较年轻人，银发人群更喜爱功能简洁、操作便捷的极速版;在线音乐则更偏爱酷狗音乐。

来源：《Quest Mobile：2021银发经济洞察报告（28页）.pdf》