iab：2018年数据状态报告（附下载地址）

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今年，当我们在第一次努力提供国内数据支出的第一次历史观点及其支撑的动态基础上，我们得出另一个结论：数据支出不仅仅是大 - 它们以更快的速度增长而不是他们通常与之相关的媒体渠道。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

在一个方面，这种动态背后的推理似乎相当简单。营销人员很快意识到，几乎所有媒体都可以被“数据驱动”，充满了对受众的更丰富的理解，从而为更具相关性，有意义，有影响力和高效率的互动提供动力。

但更广泛地说，数据爆炸性增长背后的关键驱动因素实际上可能与个人营销渠道或活动努力相关性较小。相反，更广泛的整体关注点是提供负责任，引人入胜和安全的客户体验 - 由新的监管指导方针驱动，从不断增长的竞争强度到扩大对受众数据区分灵感和平淡使用的线路的认识 推动品牌考虑对信息的变革性投资和使用它的工具。

这些趋势很容易让人看到未来几年的增长 - 甚至更有理由关注2019年及以后的“数据状态”。

数据驱动营销现在正式“数字优先”，因为在线衍生资源的强劲持续增长推动整体营销数据经济

尽管对新的和未决的监管的影响感到担忧 - 并且对商业数据集质量的普遍焦虑加剧 - 美国品牌继续增加对第三方受众数据（及相关激活解决方案）的投资，以支持广告，营销和媒体在2018年，总支出同比增长17.5％，达到19.174亿美元

有史以来第一次，营销人员将在今年结束对数字数据资产的投入 - 通常来自观察消费者匿名网站访问行为 - 而不是传统的“地面”数据（通常用于支持直接邮件和其他离线通信） ）。 2018年营销人员支出中第三方数字数据将达到36.66亿美元，而地面/ PII资产投资为3618亿美元

营销人员更加关注身份 - 努力识别不同渠道和设备中的个别受众成员，以便品牌可以以相关，有意义的方式与这些个人互动 - 推动跨类别的新投资和不断变化的投资。专用身份数据资产的支出比上一年增长了50％以上，达到了0.846亿美元

虽然它对国内数据投资产生了适度的直接影响，但由于欧盟通用数据保护条例（GDPR）的实施以及即将实施的加利福尼亚州消费者隐私法案（CCPA）的推出，对消费者数据利用率进行了严格的新审查。 - 引发了对基础设施和技术的投资浪潮，以控制跨渠道的数据安全，治理和透明部署。这些新投资在推动数据管理，处理和集成类别增长方面发挥了重要作用，该类别将在2018年增长25.1％，总收入达到49.67亿美元。