产品创新与消费者运营为 RTD 企业核心竞争力。我们认为低度酒（含 RTD）核心需满足消费者多元、追求新鲜潮流的消费需求，产品既有酒的属性又有饮料的属性，消费者黏性高于饮料但低于啤酒等酒类。在消费者购买低度酒的考虑因素中，除酒精度及价格的基础条件外，产品口味口感、品牌广宣投放及知名度、包装等均为重要考虑因素。因此我们认为低度酒企业的核心竞争力在于：（1）把握消费者口味趋势，持续研发新品及新口味、推进产品迭代升级；（2）高效费用投放保持消费者粘性。