抖音货架电商占比-行业数据

抖音货架电商占比 原图定位

抖音 GMV增速边际下滑，货架场的比拼将更为激烈。2024 年上半年以来抖音电商 GMV 增速下滑，据晚点 Latepost 数据，2024 年 1-2 月抖音电商 GMV同比增速 60%，3 月同比增速下滑到 40%以下，二季度后增速进一步跌至 30%以内，上半年以来抖音低价策略并未带来 GMV 的显著增长，并调整策略不再追求低价。对于抖音而言，提升货架电商占比实现从种草到货架的转换，是提升商家盈利&用户体验，并驱动 GMV 增长的关键，截至 2023 年末，抖音货架电商占比达35%，并计划未来货架电商占比提升至 50%以上，抖音与淘天在货架端的比拼将更激烈。我们认为，货架端竞争更多比拼“多快好省”的用户体验，抖音作为内容平台，在货架电商端不具备先发优势，阿里也仍需持续提升货架电商基本盘，在供应链的稳定性、平台的专业性、售后客服体系的成熟性上不断完善。