2002 年开始，以奥克斯为代表的小厂正式发起价格战开启恶性竞争，进一步刺激价格降低。奥克斯于 2002 年发布《空调制造成本白皮书》，将空调价格构成进行拆分并公示。由于技术同质化这一根本问题，海信、科龙、长虹等空调厂商也不得不接连降价争取市场。2001-2004 年我国空调内销出货均价从 2835 元下降至 1600 元，年均下滑 17.4%。