图29亚洲主要国家互联网用户渗透率（%，2004-2022）-行业数据

图29亚洲主要国家互联网用户渗透率（%，2004-2022） 原图定位

根据 Euromonitor 数据，自 2007 年越南互联网用户渗透率超过全球水平以来，2022年已达到 78.6%，高于中国的 75.6%和印尼的 66.5%。数字化正在快速改变越南人的日常消费习惯和沟通方式。根据麦肯锡预计，1980-2012 年期间出生的 “数字原生代”到2030 年将占越南消费市场约 40%。越南人口结构年轻化、互联网普及率高以及收入稳健增长，共同推动线上消费规模迅速增长。根据 Euromonitor 数据，2023 年越南电商渠道规模约 174 亿美元，2018-2023 年复合增速约 35%。根据越南工贸部，2022 年越南预计约 5700-6000 万人进行网购（占比约 60%），人均消费支出为 260-285 美元。