群已从中老年群体拓展至全年龄阶层，多人群保健品占比近70%，但增速较低；婴童、女性、孕产妇类人群增速可观，男性、银发后劲十足；2）消费者健康意识升级，高端化趋势出现在各个细分品类，女性健康等高端市场存在机会点。高端品牌中，LAIFE、PRINCESS LUNA、Y.IMPRESSION、斯维诗占据领先地位，专注于女性卵巢健康和私密护理。