直播电商成为驱动电商行业增长新引擎。根据艾瑞咨询测算，2023 年中国直播电商市场规模达 4.9 万亿，同比+35.2%，同期网上零售增速 8.8%，高出 26.4 个百分点；直播电商占网上零售额比重也由 2019年的 4.9%，提高到 2023年的 37.8%。预计 2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率 18.0%，有望保持较快增速。