引起市场关注的还有小米品牌份额的提升。受益于汽车产业、雷军个人 IP 的影响，小米品牌厨房小家电份额自去年 Q4 以来提升趋势突出，预计 2025 年份额将延续上行趋势，但短期来看给行业整体的竞争压力或无需过度忧虑。一方面，小米的品牌综合份额不高，带来的竞争压力有限，2024年综合份额 2.5%，2025Q1达到 3.9%；另一方面，小米在厨房小家电中大单品特征突出，前三大产品是电饭煲、电热水壶、微波炉，合计销额占比达到 62%，此外空气炸锅、电磁炉、养生壶、破壁机占比大于 5%，前七大品类占比合计 86%，基于效率考量，小米扩 SKU动力不强；综合来看，影响或有限。