场景多元化、人群大众化，突破小众定位打开增长天花板。场景上，近年传统线下消费场景受到冲击，消费者对于家中自饮、聚会场合的选择率迅速上涨到 94.5%、71.8%，威士忌对于高级酒店、传统酒吧的场景依赖正在减弱，消费场景趋向多元化、日常化、高频化。人群上，威士忌正冲破 成功”、 高端”、 成熟”等商务化、小众化壁垒，成为消费者眼中 自由”（57.7%）、 个性”（62.3%）的象征，大众普及度和接受度增加。我们认为威士忌在国内市场亦有望突破现有场景和人群的限制，打开增长边界。