角色类玩具：规模最大、增速最快的细分市场。角色类玩具指具有拟人、动物等形象的玩具（如玩偶、毛绒玩具、角色衍生玩具等），借助丰富的 IP 内容提高辨识度，兼备收集与收藏属性。2023 年全球角色类玩具市场规模为 3458 亿元（同比+9.7%），2019-2023 年 CAGR为7.7%；中国角色类玩具市场规模为403亿元（同比+11.9%），2019-2023年CAGR为11.9%，是增速最快的细分方向。伴随需求端受众扩张，叠加供给端 IP 数量持续丰富、产品形态趋于多元，弗若斯特沙利文预计 2028 年中国角色类玩具市场规模将快速增长至 911 亿元（2023-2028 年 CAGR 为 17.7%）。