功效多元化及细分化成为一大市场趋势，考验供给端的研发能力。在“悦己经济”蓬勃发展的当下，消费者对功效的期待变得更加具体且个性化，这就要求产品功效与个体生命阶段、场景痛点深度咬合。我们看到睡眠管理市场中，复合功效产品开始起量，如抖音平台畅销的 serybox晚安燃睡片、unomi山葵夜燃片等睡眠+减脂产品，laife乐返盾 NAD+等睡眠+抗衰产品，以及以岭怡梦饮料等睡眠+降血脂产品。消费者对功效的细分化需求转变使得企业对于产品研发的精细化能力提出了较高要求，既要具备市场洞察捕捉各类群体的隐蔽健康痛点，同时也要具备开发循证有效产品的研发能力。