OTA市场具有一定的属地性，因此各个国家的本土势力都占据一定市场份额，如日本的 Rakuten Travel、印尼的 Traveloka、印度的 MakeMyTrip等。国际巨头方面，Booking对亚洲已有深入布局。Booking在于 2007年通过收购 Agoda进入亚洲市场，目前 Booking与 Agoda差异定位共同发展亚洲市场。截止 2024年亚洲贡献集团 25%左右的间夜量，且是增速最快的区域。从东南亚酒店预订渠道份额看，Agoda和 Booking基本稳居前两名。