短视频平台和直播模式带来新的流量增长。互联网技术的快速发展为内容电商的崛起提供了有力支持。特别是短视频平台的兴起，为直播电商提供了巨大的流量池，使得直播电商成为新的增长点。截至 2023 年 6 月，我国短视频用户规模已达 10.3 亿，占所有网民的95.1%；直播电商用户规模已达 5.3 亿，占网络购物用户的 60%左右。现代消费者在购买商品时，更加注重产品的品质、体验以及背后的故事。内容电商通过提供与产品相关的优质内容，可以帮助消费者更好地了解产品，从而做出更明智的购买决策。同时，社交平台的去中心化特征也有利于社交电商和广告流量的快速发展。相较于传统的线上购物，依托于短视频的流量以及直播的观感，新的销售渠道已逐渐成为未来的网购主流。