消费者画像：30岁以下年轻群体、中高收入群体为主，消费群体有待培育。随着年轻消费者群体的崛起，中国威士忌市场呈现出明显的年轻化趋势。根据百瓶威士忌报告统计，2023 年威士忌消费群人中 18-29 岁的年轻族群占比达到 53%，作为未来主流消费群体的 90后、00后将为威士忌市场年轻化转型升级注入活力。同时，威士忌消费者学历整体较高，本科及以上占比 68%，消费主力为白领群体及艺术、IT等中高收入职业人群，超过 50%的消费者月收入达到 9000元及以上，整体消费能力较强。北上广等东部沿海及主要一二线城市是威士忌消费的主力地区，其中广东消费者占比高达 21%，其较发达的经济水平为威士忌等高端产品的消费提供支撑。我们认为当前威士忌消费群体仍相对受限，未来有待进一步消费者培育。