消费升级大背景，家庭小型化，女性、年轻人悦己需求增加。2018-2019年居民人均消费支出提速增长，2020年在大环境扰动下略有下降，但 2021年即恢复高增长；且从中国消费者信心指数来看，2018-2021 年居民均保持高消费意愿，消费升级趋势显著。消费趋势来看，中国户均人口数量持续减少，家庭呈现小型化特点；2017年中国酒业协会发布《中国饮酒人群适量饮酒状况》白皮书，显示女性饮酒率为 29.3%，且呈上升趋势，女性饮酒市场具有较大潜力；根据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》，超过80%的受访年轻人偏好中低度酒，其中超过 59%的人群更倾向于中低度白酒带来的微醺感，女性及年轻群体带来新酒饮需求，更注重悦己消费、好喝的口味，打开预调酒增长空间。