根据 Euromonitor International 数据，2023 年中国和美国保健品市场 CR10 分别为 24.6%和 27.5%，同比 2019 年下降 0.5pct 和 0.8pct；长尾品牌（市占率低于 1%的企业）市占率总和分别为 76.3%和 60.2%，同比 2019年提升 3.4pct和 0.9pct。中国和美国头部企业合计市占率呈现下滑趋势，而长尾品牌合计市占率比值则呈现上升趋势，表明下游品牌格局愈加分化，市场集中度走低。