2025年户外报告合集（共50套打包）

1、根据eboR户外媒体实验室的广告监测数据，白酒行业热衷投放的户外媒体以机场、商业区LED、公交车身和火车站广告为主，在公交灯箱和楼宇框架/看板投放相对较少;对比每月的监测数据，除公交车身每月广告投放量较稳定外，其他媒体波动明显。1月份白酒主投媒体为商业区LED，3月份以机场广告和商业区LED为主，4月份重点投放机场广告，5月份在火车站投放的白酒广告较多。乳制饮品投放广告较多的户外媒体为公交灯箱、机场和地铁灯箱，在地铁灯箱的广告投放量相对稳定;数据显示，1月份公交灯箱广告投放量较高，主要为伊利在该媒体大范围推广金典有。

2、全球户外休闲运动产品相关供应商海外的户外运动需求增长带动了国内相应产品出口量的提升，我国头部的专业户外运动装备及产品企业业绩 2020 年以来表现亮眼，建议关注哈尔斯、牧高笛、浙江自然、华生科技等相关户外休闲体育运动场景产品供应商。哈尔斯：下游验证景气度，内部战略运营新气象哈尔斯成立于 1996 年，公司始终专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售，历经20 余年发展，已成为国内最具影响力的专业不锈钢真空保温器皿制造商之一，产品远销全球 80 多个国家和地区。公司是国内杯壶行业的首家上市公司。主要产品。

3、国内户外参与率低，政策驱动下行业将进一步扩容中国户外人口比例相对于欧美国家仍有较大提升空间。据中国户外联盟统计(截止至 2019 年)，目前我国每年有 1.3 亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的9.5%，有6000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的4.38%，但与美国50%的户外运动参与率差距较大。从人均消费看，我国户外活动年度人均消费额不足20 元，而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间。目前中国人均户外用品消费金额与欧美市场相比较看，中国户外用品市场刚刚走过导入期，远未达到成熟期，市场潜力巨大。

4、行业：受益户外运动热潮，户外产品快速增长户外运动：海外户外运动历史悠久，国内仍方兴未艾全球：发达国家户外运动底蕴浓厚，疫情刺激参与率提升海外发达国家户外运动历史悠久，居民参与率高。由于经济文化历史等因素，欧美发达国家户外运动文化底蕴较为深厚。户外运动是当地居民平日休闲、节日度假以及外出旅游主要的选择之一，也逐步发展为其生活方式之一。从全球范围来看，欧洲、美国地区的户外运动市场规模中处于领先地位。美国户外运动参与率达 53%，健康意识+疫情催化不断提升户外运动人口基数。以美国为例，美国具有长期的户外运。

5、欧洲、北美洲及大洋洲等发达国家和地区是户外运动用品的主要销售区域，从公司下游客户分类来看，一部分是以沃尔玛、Costco 为代表的商场渠道商，一部分是迪卡侬为代表的户外运动用品综合零售商，一部分是以 REI、Kathmandu 为代表的专业小众户外装备品牌，无论是零售商还是品牌商，对供应商各方面都提出了严格的要求，在选择供应商时具有一套严格的资质认定标准，不仅对供应商生产规模、生产流程、品质管理、研发设计、全球业务支持和售后服务能力等有明确要求，同时对其劳工保护、生产安全、环保措施等亦有严格标准，形成较高的进入壁垒。

6、数字100是创立于2004年的国家高新技术企业，是CMRA中国市场研究协会副会长单位、上海大数据产业联盟会员、ESOMAR欧洲市场研究协会会员、Insight Association协会会员、MMA中国营销创新联盟董事会成员、PLSC自有品牌专业委员会理事单位。数字100精耕互联网、3C科技、消费品、零售餐饮、金融保险、政务等专业领域，为企事业提供基于数据智能的CEM用户体验管理咨询、消费者洞察、品牌研究、广告效果评估、政府公共事务第三方评估等，助力企业及政务部门在激烈的竞争环境中洞察先机、科学决策、实现增长。以零售业为例，推荐者的平均花费是贬。

7、中国消费者对于电梯广告的高关注度成为需求端的市场推动力。从主动观看率看，电梯广告比例最高，电梯海报的主动观看率为36%，电梯视频广告的主动观看率为29%。主动观看可提升广告被记忆程度，促进持续性的购买转换。从购买转化率看，电梯广告从触达到搜索再到购买的转换率皆与互联网广告相当，广告有效性远高于其他户外媒介。消费者观看电梯广告后长久且高效的购买转化率刺激行业快速发展。影院的场地性质可帮助广告主自动筛选出具有生活态度的年轻群体，实现广告的精准投放。同时，影院特殊的社交属性可提升广告的话题性，增强讨论度，实。

8、2020 年公司 ODM/ODM 与 OEM 相结合/OEM 收入占比分别为 71%/26%/4%、ODM 已经成为公司最主要的生产模式。从毛利率看，ODM 毛利率逐年提升、2020 年达 44%，我们分析主要来自新品推出带来的产品结构的优化；而 ODM 与 OEM 相结合模式的毛利率较低、在 32%-35%左右。我们分析，随着公司研发能力增长，一方面，新品推出有望提升公司毛利率，另一方面，ODM 占比有望进一步提升有望带动整体毛利率提升。此外，今年上半年在原材料成本上升、汇率波动情况下，我们预计公司毛利率仍能保持相对稳定，主要得益于公司去年下半年进行了低价原材料库存。

9、公司是国内领先的塑胶复合材料供应商，主要产品包括拉丝气垫材料、充气游艇材料、蓬盖材料、灯箱广告材料，下游应用产品包括划水板、瑜伽垫、充气艇、帐篷、广告灯箱等，其中划水板、瑜伽垫等主要出口欧美市场。我们认为下游体育户外行业发展空间广阔，公司产品生产壁垒高，性能业内领先，上市之后不断扩张产能，未来成长确定性强。短期来看，2020年疫情导致欧美国家要求社交隔离、控制疫情扩散，消费者转向非集体性的户外、室内运动，划水板、自行车、瑜伽等产品需求显著增长。受下游需求推动，2020年公司气密拉丝材料销量同比增长80%以。

10、你可能知道，联邦政府正在鼓励所有的州允许所有的美国成年人在4月19日之前有资格接种COVID-19疫苗。大多数州说他们将达到或已经达到这个时间表。知道这一点，你今年夏天旅行的可能性有多大?如果当地公共卫生指南考虑到CVID-19流行病，当地公共卫生指南认为它们是安全的，那么你有多可能去看看下面的每一个夏天?一般来说，你通常会因为广告牌、户外视频屏幕、海报、标牌和其他户外广告而意识到以下哪种类型的公共活动?请选择合适的。一般来说，你通常会因为广告牌、户外视频屏幕、海报、标牌和其他户外广告而意识到以下哪种类型的公共活动?。

11、互联网环境下，获得、处理、保存信息知识几乎都可外包、众包、云包给其他人脑或电脑。2011年Science研究显示：假设人知道信息或知识会存在电脑中，之后就更难记住这些信息。QuestMobile数据显示网民移动端安装APP数量持续增长，2019年平均23.6个。秒针系统数据显示，每台个人设备日均接触广告频次10次以上。投放广告后怎么证明这钱花的值?大快消行业是很难证明的，或者说很滞后才能证明。我们只能用比如零售研究的数据看market share有没有提升，这时候是最痛苦的，因为没有好办法直接证明广告跟投入有什么关系，没法证明不投广告会不会更。

12、户外运动品类扩张在即，长生产链条带来更大利润空间公司产品服务于户外运动市场。户外运动在发达国家具有非常深厚的消费习惯，既是消费者节假日的休闲娱乐，也是一种强社交属性的生活方式。欧美国家气候湿润、地形以丰富也多有平原、同时消费能力最强，因此户外运动盛行，以家庭为单位的户外运动用品消费也呈现出高频次、高客单价的特点。尤其近年来消费向线上迁移的趋势下，户外的线上用品销售开始呈现出高速增长。同时，公司第一大客户迪卡侬作为业内最大的户外用品品牌商之一，2018 年及2019 年分别实现销售收入 113 亿欧元及 124 亿欧。

13、中国户外移动音响行业产业链分析产业链上游分析从各元器件规模占比上来看，扬声器较大，占比 64%。其次为音频IC(24%)、麦克风(12%)。我国已成为世界上最大的电声器件产品制造基地户外移动音响产业链上游电声元器件，是指利用电磁感应、静电感应或压电效应等方式，来实现电信号与声音信号相互转换的零组件。主要包括三大类麦克风(声音采集)、音频 IC(信号处理)、扬声器/受话器(声音播放)。我国的基础工业门类较为齐备，上游的原材料、零部件已形成完整的供应链体系。同时，我国电子音响行业经过三十几年的发展，形成了珠三角为中心的产业区。

14、户外市场分析报告 2017年全年 目 录 宏观经济环境分析传媒大事件 户外广告市场分析数据范围变化说明 一、宏观经济环境分析 CODC带您看宏观经济发展： 2017年经济稳中向好，物价平稳，居民可支配收入较快增长，经济增长质量不断提高。 17年经济运行稳中向好，实现平稳健康发展 7.36 7.42 7.40 7.40 7.00 7.00 6.90 6.90 6.70 6.70 6.70 6.70 6.90 6.90 6.80 6.80 1.5 1.8 1.81.9 2 1.71.8 1.5 1.3 1.9 1.81.7 1.4 1.9 1.8 1.6 - 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 - 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 国内生产总值（亿元）国。

15、 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 Table_Title 发力 X-BIONIC，高端科技户外品牌再下一城 Table_Title2 三夫户外(002780) Table_Summary 主要观点主要观点: : 展望未来，1）主业线下改造店铺逐步成熟、新店拓展加 速、店效正在逐步提升、四季度呈现强劲增长；2）X-BIONIC 运 营计划 2021 年逐步开始落地、有望贡献新增量，同时作为高端 科技自主品牌、毛利率高于代理品牌，有望带动公司整体毛利率 提升；3）国内疫情快速得到控制、叠加新开乐园贡献增量，松 鼠乐园项目 2021 年有望在低基数下实现复苏。我们预计 2020/2021/2023 年 。

16、 专家评述 沈建光 京东集团副总裁 京东数科首席经济学家、 研究院院长 后疫情时代， 在构建中国经济双循环新发展格局的战略 背景下， 以产业数字化为核心的数字经济革命正成为中国下 一阶段跨越式发展的重要抓手。近年来， 新一轮科技革命带 动数字技术强势崛起， 产业数字化深入， 数字经济的作用日 益凸显。比如， 疫情催生居民生活消费习惯出现较大改变， 云办公、 云课堂、 云视频、 云商贸、 云签约、 云医疗、 云游戏等 新消费需求释放巨大潜力。 当前数字经济正在与产业高度融合， 新业态、 新经济活力和机遇迸发， 推动中国经济转。

17、 请阅读最后请阅读最后一页重要免责声明一页重要免责声明 1 1 华鑫证券华鑫证券行业深度行业深度 证券研究报告证券研究报告 市场表现市场表现 我国户外运动起步较晚，经历了萌芽阶段、初创阶段、培 育阶段， 实现了行政化主导到商业化、 大众化转变。 有 6000 万 人参与登山、攀岩、徒步 等运动，但仍与美国 50%的户外运 动参与率差距较大。在我国徒步/健走、休闲健身登山及露营 类运动类型最为流行，低端户外用品仍是大多数人的选择。户 外用品行业零售额持续放缓， 使得行业进入调整期， 与此同时， 滑雪等小众运动开始崭露头角，或成为。

18、 东方财智 兴盛之源 DONGXING SECURITIES 行 业 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 户外用品：山高水阔、风雪兼程户外用品：山高水阔、风雪兼程 2020 年 04 月 13 日 看好/维持 纺织服装纺织服装 行业行业报告报告 分析师分析师 张凯琳 电话：010-66554087 邮箱： 执业证书编号：S1480518070001 研究助理研究助理 刘田田 电话：010-66554038 邮箱： 投资摘要： 户外用品的产业链有四个环节，分别是原料生产环节、工厂加工环节、品牌商环节、下游零售环节。户外用品的产业链有四个环节，分别是原料生产环节、工厂加工。

19、赛思营销咨询 2020全球园艺&户外家居 业电商发展报告 业趋势 决策洞察营销策略 Yard, Garden & Patio 前 2020年上半年，是跨境电商出海最具挑战的年。随着疫情的持续 发酵，作为中国经济三驾之的外贸，受到了空前的打击。欧美 的疫情持续严重，各国出台“锁国封城”的政策。欧美消费者的整体 消费平也受到相应的挑战。在过去的两个中，我们也发现了部分 业和品类在欧美却保持持续的增。其中园艺和户外家居类 （Yard, Garden & Patio，后统称YGP）相关的产品，在疫情期间 表现突出。根据SimilarWeb的数据显示，该类下的知名园艺品牌 Scotts。

20、浙江永强（002489） 证券研究报告公司研究家用轻工 1 / 19 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 管理提升管理提升艰难时期超预期过渡，聚焦主业、艰难时期超预期过渡，聚焦主业、 释放红利，释放红利，户外家居龙头迈入新成长期户外家居龙头迈入新成长期 买入（首次） 盈利预测盈利预测与与估值估值 2018A 2019E 2020E 2021E 营业收入（百万元） 4386.1 4965.4 5929.4 6957.4 同比（%） -3.3% 13.2% 19.4% 17.3% 归母净利润（百万元） (107.8) 424.9 630.6 755.1 同比（%） -。