凯度：2022凯度BrandZ™中国全球化品牌50强（68页）.pdf

1、BYTEDANCE/ALIBABA/LENOVO/XIAOMI/HUAWEI/OPPO/HISENSE/ONEPLUS/HAIER/SHEIN/VIVO/ANKER/TENCENT/TSINGTAO BEER/AIR CHINA/FUNPLUS/DJI/TCL/ECOVACS/MIHOYO/CHINA EASTERN AIRLINES/ZTE/LILITH/BANK OF CHINA/HONOR/TP-LINK/BYD/37 GAMES/IGG/DIDI/GREAT WALL/CHERY/CENTURY GAMES/NETEASE/GEELY/ZENJOY/MIDEA/LONG TECH NE

2、TWORK/KUNLUN/JAC/MAGIC TAVERN/ICBC-INDUSTRIAL AND COMMERCIAL BANK OF CHINA/KUAISHOU/JD/WORX/AUKEY/ECOFLOW/LIGHTINTHEBOX/FLEXISPOT/REALME32资源78 品牌评估和研究方法84 凯度BRANDZ洞察和系列报告86 我们的品牌专家88 凯度BRANDZ团队和核心贡献90 谷歌团队和核心贡献94 凯度BRANDZ 中国全球化品牌50强品牌简介120 凯度BRANDZ 中国全球化成长明星品牌简介132 联系我们123546新机遇，新挑战写在前面16 提升价值感,创造强劲

3、、持续的品牌增长6 唯爱买单 赢得消费者真情,实现高盈利增长 王幸凯度集团大中华区CEO凯度BRANDZ全球主席10 多元出海,塑造品牌未来 打赢持久战的诀窍 林妤真GOOGLE大中华区营销洞察与解决方案副总裁凯度BRANDZ 中国全球化品牌50强及洞察分析24 凯度BRANDZ中国全球化品牌50强26 世界瞬息万变,多元价值促进品牌稳步成长28 有意义的差异化助力50强多元增长32 乘着时代浪潮,品牌增长力领跑者势头正盛38 新上榜品牌来自多个品类,展现多样化成功途径凯度BRANDZ 中国全球化成长明星46 放大优势，闪耀属于自己的光芒50 成长明星品牌的三大成功经验功能与情感如何驱动消费者

4、选择54 深入洞察消费者动机58 平衡功能与情感60 走进未知，向Z世代传递价值64 正中目标，提供Z世代渴望的价值关键要点74 勤于观，敏于行，勇于越76唯爱买单赢得消费者真情，实现高盈利增长中国的全球化品牌知道这世界变化快，也知道这些变化对各国消费者的影响不同。实际上，了解这些不同也是很重要的事。在本土市场上，许多中国品牌能够娴熟地利用海量流量，用洗脑式的电商直播批量卖货，打响了“买它、买它、买它”的口号；但走向全球市场需要不一样的办法。面对全球消费者，中国的全球化品牌不仅要推动外国消费者们“爱它、爱它、爱它”，更要让每个人心甘情愿地爱上自己。随着市场不断演化，消费者们爱上品牌的方式也在发

5、生改变。中国品牌必须随之而变。改变侧重点 只要观察一下今年的品牌50强，我们就能发现许多中国品牌正在提供世界一流的产品和服务，甚至有相当一部分品牌的功能和设计领先于市场。然而，当我们把目光转向标价时却会看到另一幅画面：以降噪耳机为例，中国全球化品牌的产品质量可以百分百地媲美世界顶级品牌，但价格却往往只有后者的十分之一。这90%的价格究竟差在哪里？就在价值感。产品固然能改变消费者对品牌的感知，但品牌传播和创意内容也是极为重要的因素；中国品牌往往在这方面落后于国际同行。通常，中国品牌的传播重点与他们投资的重点一致。他们为自己的创新成果感到骄傲，也迫不及待地想告诉世界自己更大、更好、更快。具备这些优

6、势自然是好事，但正如这份凯度BrandZ 2022年中国全球化品牌报告表明的，仅仅具有这些优势是不够的。消费者追求的不仅仅是令人惊叹的功能；他们也需要理由爱上这些品牌。Anker的品牌口号“为生活充满电”（Charge fast,live more）就完美契合了消费者的这种诉求。这个口号不仅是品牌对于充电速度的功能性承诺，也体现了情感层面的行动号召。它让品牌贴合当下的生活方式，也反映了品牌同样在乎人们现在珍视的东西。要想补上与国际顶级品牌之间90%的价格差，中国的全球化品牌就需要在传播中找到功能优势与情感吸引之间的平衡点。如果能够让消费者更明确地感受到自己的价值感，中国品牌就能够让自己成为高端