Essence：中国新冠后常态化的营销应对和前瞻2022（71页）.pdf

1、中国新冠后常态化下的营销应对和前瞻-第02辑-Essence Strategy Unit 20223本期继续由从线上到线下，将自己沉浸在文化洞察现场人人在web 3.0成为意见领袖ESSENCE STRATEGY UNIT呈现呈现VP of Strategy,Life-long Philosopher Associate Director,Life ObserverA StrategicCurious LearnerKeira ZhangJoy LongIris SongGabrielle KongVonnie Wan2022 China Young Lions Digital WinnerA

2、 Strategic Photographer4线上触点：Web 3.0云生活2.0封控期：云娱乐成为主流现在：加速转化，线上生活更多元线下触点：渴望户外真人社交2.0封控期：渴望人际交流现在：更聚焦于线下，享受户外，真人社交心理状态：寻求缓解上期（封控期）精彩回顾上期（封控期）精彩回顾消费需求：保守理性封控期：形成刚需囤货+理性保守消费理念现在：由刚需消费转向寻求理性和情感需求的平衡面对焦虑的情绪，需要缓解和释放5线上触点：新的线上模式新常态下的市场和人群变化将带动哪些线上营销趋势发展？哪些变化中和加速中的文化现象值得我们关注？哪些趋势值得我们长期关注？对中国市场来说意味着什么？线下触点：新

3、的线下机会新常态下的市场和人群变化将带动哪些线下营销趋势发展？哪些变化中和加速中的文化现象值得我们关注？哪些趋势值得我们长期关注？对中国市场来说意味着什么？心理状态：新的情绪平衡本期独家看点媒介聚焦：新的机遇户外破局社交入圈破圈：从洞察到协同以本次618为例，新的消费转化趋势经历过封控期的中国消费者，迎来新常态下的时代变化，哪些心理变化是我们需要关注的？我们应该如何应对机遇和挑战？对未来又预示着什么？本期内容01020304新的情绪平衡线上营销前瞻线下营销前瞻媒介聚焦:新的机遇01新的情绪平衡前言：重新审视01.寻自己02.寻慰藉03.寻释放小结8写在前面重新审视“Know Yourself.

4、Socrates”全球疫情在过去几年世界按下了慢速键，而对于2022年的中国市场来说，则是经历了一次暂停。世界潮流互相影响，在全球化疫情大背景下诸多市场的文化心理、消费模式乃至于对广告传媒形式的改变潜移默化。所有洞察从人出发当人们或主动或被动按下暂停，开始慢下来审视自己，我们也发现，许多在过去数年间影响世界的潮流和变化也正在加速在2022年的中国集中爆发体现。也许只有经过重新审视，再看未来趋势的复杂变化，很多问题也变得明了许多。GabriellePhoto from Black Mirror,S3S1,Nosedive9写在前面“”和20年的纽约一样，因为疫情而封控在家，所有的集体活动都受到了

5、限制。不再有团体健身、餐厅聚会、就连毕业Party也无法与朋友们会面。于是人们有更多的时间留给自己，与自我独处。快速的都市生活按下了暂停键，我们是否也跟最深处的自我有过真实的沟通？经历了2国2城2次的我，想把我的世界、世界的世界，分享给更多的你我。“”Vonnie WanJoy LongPhoto from Vonnie Wan,Shanghai;Joy Long,New York City都说“青春才几年，疫情占三年”，经历了武汉封城及上海封控期的我，四舍五入在家办公小一年。和武汉隔离期间充满焦虑、恐慌情绪不同，上海的封控期间，我能更好的控制情绪，有一些有效释放压力、缓解焦虑的生活方式。将自

6、己从“生活充满工作”转向“工作生活平衡”，回归本心，关注自我，爱身边具体的人，对世界好奇。1002-寻慰藉在外界压力下寻找共鸣，在共情中得到慰藉需求和供给都被推到新的方向01-寻自己在“被动”暂停中,停下脚步更关注于内心本身，遵循本我，从“心”出发着眼更远的未来，更深的思考03-寻释放将内心的焦虑和对未来的不确定发泄出来渴望出行，将注意力转移到户外活动突破寻找新渠道，新方式，找回过去的节奏1149.6%为悦己关注外在26.4%为丰盈内在的求知者增长12%为自身健康的花销增长01-寻自己MBTI又双叒叕在2022火了“遵从自己的内心”成为疫情以来消费者最深层次的需求，从一开始的柴米油盐，到所谓的