一面数据：2022年防晒市场洞察及趋势前瞻报告（17页）.pdf

1、2022年防晒市场洞察及趋势前瞻洞见数据，赋能变革Data to Action数据覆盖：AGENDA目录1.线上市场概况2.产品趋势线上市场概况数据源：一面数据（天猫销售数据）销售指数根据实际销售额换算天猫大盘：上半年整体微跌，同比下跌4%，618大促未能扭转整体下跌的趋势423%26%-9%-18%-10%-18%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月天猫大盘销售额销售额同比增长2021.062022.062020.062022年上半年销售额同比-4%2022年618

2、销售额同比-7%618同比增长-21%上半年同比-20%彩妆香水护肤/面膜618同比增长-5%上半年同比-11%下滑品类618同比增长1%上半年同比13%健康保健食品空气炸锅618同比增长85%上半年同比104%奶粉/辅食618同比增长10%上半年同比8%618同比增长10%上半年同比7%宠粮/宠物用品增长品类非生活必需品生理层面生活必需品游戏周边618同比增长47%上半年同比35%心理层面生活兴趣品户外旅行用品618同比增长39%上半年同比21%从品类大盘看，后疫情时代消费者回归日常崇尚新实用主义数据来源:一面数据（天猫销售数据）数据源：一面数据（2018.01-2022.06，平台：天猫、

3、京东、考拉、苏宁、淘宝、唯品会销售数据）YOY：同比增长率，对比2022年6月MAT和2021年6月MAT防晒市场大盘表现：过去四年防晒大盘市场规模逐渐扩大，稳步增长，但今年上半年受疫情影响，增速有所放缓6近四年国内防晒线上市场规模（十亿元）6 B9 B11 B10 B38%20%-4%-10%0%10%20%30%40%B2 B4 B6 B8 B10 B12 B2019年6月MAT 2020年6月MAT 2021年6月MAT 2022年6月MAT销售额（百万）销售额同比增长2022年6月MAT销售额104 亿2022年6月MAT销售额同比-4%16%15%17%6%10%9%11%2%1%1

4、1%14%16%55%59%57%2020年6月MAT 2021年6月MAT 2022年6月MAT天猫-7%京东+14%苏宁-76%考拉-65%唯品会-14%淘宝+8%YOY平台份额分布2020年6月MAT2021年6月MAT2022年6月MAT2020年6月MAT2021年6月MAT2022年6月MAT2019年6月MATANESSA/安热沙,-24%Mistine/蜜丝婷,44%Lancome/兰蔻,31%Winona/薇诺娜,28%LOREAL/欧莱雅,-6%Shiseido/资生堂,31%Cosme Decorte/黛珂,46%Naris/娜丽丝,2%ISDIN/怡思丁,-56%PRO

5、YA/珀莱雅,15%RECIPE/莱斯璧,-44%A.H.C/爱和纯,3%Florasis/花西子,196%数据源：一面数据（2021.07-2022.06，平台：天猫、京东、考拉、苏宁、淘宝、唯品会销售数据）防晒市场头部品牌：日本泰国等进口品牌仍占主导，以薇诺娜、珀莱雅、花西子为代表的国货品牌增长迅猛7 7排名品牌品牌产地销售额同比份额份额变化（ppts)1ANESSA/安热沙日本1,163M-24%11.5%-2.92Mistine/蜜丝婷泰国670M44%6.6%2.23Lancome/兰蔻法国536M31%5.3%1.44Winona/薇诺娜中国515M28%5.1%1.35LOREA

6、L/欧莱雅法国491M-6%4.9%-0.16Shiseido/资生堂日本370M31%3.7%1.07Cosme Decorte/黛珂日本326M46%3.2%1.18Naris/娜丽丝日本283M2%2.8%0.29ISDIN/怡思丁西班牙207M-56%2.1%-2.410PROYA/珀莱雅中国193M15%1.9%0.3前10品牌4755M47%0.08头部品牌榜明星品牌中坚品牌高增长品牌防晒行业品牌矩阵销售额同比增长瓶颈品牌市场平均：-4%Top 20品牌中位数数据源：一面数据（2021.07-2022.06，平台：天猫、京东、考拉、苏宁、淘宝、唯品会销售数据）防晒市场热销商品：海内