2022年智能微投行业渗透率及极米科技渠道布局分析报告（34页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 2 / 36 内容目录内容目录 1. 公司介绍：年轻且创新，厚积而薄发公司介绍：年轻且创新，厚积而薄发 . 5 1.1. 发展历程：专注创新、致力研发，打造智能微投行业领航者. 5 1.2. 管理团队深耕光学电子行业多年，研发经验丰富、具备多年实操经验. 6 2. 行业：智能微投赛道成长性高，渗透率快速提升行业：智能微投赛道成长性高，渗透率快速提升 . 8 2.1. 国内投影设备出货量增长稳定，家用智能微投方兴未艾. 9 2.2. 智能微投契合消费者沉浸式体验以及便携移动需求，与电视互为补充. 10 2.3. 光源、显示技术推动国内投影设备行业发展，画面感显著

2、跃升. 12 2.4. 家用微投行业竞争格局稳定清晰，极米连续多年稳占行业之首. 15 3. 产品：公司产品力为王，消费者体验感在行业居于前列产品：公司产品力为王，消费者体验感在行业居于前列 . 16 3.1. 软件算法：智能化功能多维突破、画质效果优化，解决消费者痛点. 18 3.2. 硬件设计：整机设计改善产品性能，自研光机落地，助力毛利率提升. 22 4. 渠道：线上渠道为主，线下渠道渠道：线上渠道为主，线下渠道网点加速布局中网点加速布局中 . 25 4.1. 公司主要收入来自于线上天猫和京东等平台，占比超过 70% . 25 4.2. 线下加大经销开店力度，触达更多消费者. 27 5.

3、 增量：海外市场前景广阔，内容平台提升用户粘性增量：海外市场前景广阔，内容平台提升用户粘性 . 27 5.1. 海外市场目前仍处于起步阶段，未来发展空间广阔. 28 5.2. 建立内容生态，实现用户引流及变现，互联网增值服务规模扩张可期. 30 6. 财务：产品均价稳步向上，拉动盈利能力提升财务：产品均价稳步向上，拉动盈利能力提升 . 31 gZfYtNpMmRtOoPpRmP6M9R9PpNqQoMsQkPqQsPjMnPtObRqRrRwMqQqRvPmMvM 3 / 36 图表目录图表目录 图 1： 公司发展历程. 5 图 2： 2017-2021 年公司营业总收入及增速 . 6 图 3

4、： 2017-2021 年公司归母净利润及增速 . 6 图 4： 极米科技股权架构（截至 2022 年 5 月 11 日） . 7 图 5： 2011-2021 年国内投影设备出货量 . 9 图 6： 2018-2021 年国内智能投影市场规模及增速 . 9 图 7： 2017-2021 年中国投影设备出货量占比（分场景） . 10 图 8： 2017-2021 年中国投影设备市场线上渠道占比 . 10 图 9： 智能微投可实现 100 英寸画面投影. 11 图 10： 极米 H3S 开关等色彩对比示意图 . 11 图 11： 2021 年重点城市租房人口及占比 . 11 图 12： 2020

5、Q4 租房用户搬家频率占比（按市级拆分） . 11 图 13： 2020 年中国住房租赁需求租客年龄构成. 12 图 14： 2020 年中国消费者对投影仪的接受程度. 12 图 15： 2018 年全国家庭一台及以上电视场景分布占比. 12 图 16： 1995-2020 年城镇居民每百户彩色电视保有量 . 12 图 17： 2016-2021 年中国 LED 光源投影设备出货量 . 13 图 18： 2016-2021 年投影设备出货量（按光源结构拆分） . 13 图 19： 2019-2021M10 三种显示技术方案的应用占比 . 14 图 20： 投影行业产业链（以 DLP 方案为例）

6、 . 15 图 21： 2018-2021 年中国投影机出货量市场格局 . 16 图 22： 2021 年 3 月-2022 年 2 月智能微投市场格局 . 16 图 23： 2021 年 3 月-2022 年 2 月智能微投市场格局 . 16 图 24： 2017 年消费者购买微投的最先关注因素. 17 图 25： 2019-2020 年中国智能微投智能化功能销量占比 . 17 图 26： 2017-2020H1 智能微投产品系列收入（亿元） . 21 图 27： 2017-2020H1 智能微投产品系列收入占比 . 21 图 28： 2017-2020H1 智能微投产品系列销量（万台） .