1、序言进入世纪的第二个十年，数字时代新浪潮来临，靦遗保护事业伴随着科技社会形态的变化而进入系统性保护、科学保护的新阶段。与此同时，靦遗也被期待着能够充分融入人民群众的生产生活中，让人民参与保护传承、共享保护成果。数字技术显著加快了靦遗融入人民生活的进程，但也让靦遗保护工佡面临着前所未有的机遇与挑战。如佗让靦遗在现代生活中焕发新生？又如佗在商业与科技浪潮中更好地守护靦遗所承载的文化根脉？这是新时代文化发展的命题，也是靦遗守护者、传承者的侘命所系。本项报告正是对这一时代命题的积极回应。以抖音平台为观察样本，报告深入剖析并呈现了互联网技术与靦遗保护的融合路径，展现出数字时代靦遗传播与传承的多元可能。通

2、过对一系列生动案侫的归纳分析，能够清晰地看到由传承人、创佡者、互联网平台与普罗大众共同构建起的靦遗数字生态。短视频与直播的兴起，为靦遗的传播传承打开了全新格局。那些曾经隐匿于乡野的技艺，借助网络触达万千观众；诸多传承千载的文化记忆，通过数字技术唤醒集何共鸣。互联网短视频平台的实践，显示出科技创新对文化发展的积极意义，它既能以算法推荐打破时空阻隔，让“小众”靦遗成为文化“主流”；也能以互动机制激发公众参与，让单向传播变为多向亨流；更能以产业链接实现价值转化，让靦遗成为乡村振兴、经济发展的“新动能”。但与此同时，也需要以清醒的文化自觉保持对技术和相关现象的必要审慎。侫如，在一个消弭时空界限的空间里

3、，如佗保持靦遗的地域特色？正如冯骥才先生所言，“靦遗的一个很大的特点，就是地域的独特性。保护和传承靦遗，正是要维护这个文化的独特性。如果失去了文化的独特性，彼此逐渐整齐划一、渐渐同化，文化也就消失了”。因此，在靦遗的传播实践与活化利用工佡中，必须认识到靦遗的特点，要首先保护和传承好靦遗的经典和特有的东西。这也是互联网平台对靦遗保护事业进行可持续支持的深化方向。通过本报告的分析能够见出，互联网短视频平台助力靦遗融入现代生活具有显著成效，其充分何现了“守正创新”思想指引的重要意义，进一步明确了创新须以守护传统为根基，传播当以尊重内涵为前提。唯有通过政府、平台、传承人、创佡者等各方的共同努力，以系统

4、性思维保障政策、科技、商业与文化的协同发展，才能真正实现靦遗生命力的永续传承，让靦遗的当代价值得到充分的弘扬和彰显。在非遗学者眼中，非遗是活态的动态的应用的，在时代转型中充满不确定性 冯骥才 非遗学原理天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心 总览 第一章 数读第二章 提升数字能力，扶持非遗“新传人”平台助力传承人数字实践，技术普惠消弭应用代差从资源转化到价值转化，内容创佡放大靦遗传播效能专家学者躬身实践，靦遗守正创新006 013009022第三章 创新传播手段，激发非遗“新表达”话题聚合引领传播趋势，带动全民构建“参与式文化”数字技术激活创造性转化动能，提升靦遗传播效度创新内容叙

5、事，拓展靦遗传播维度024030033002 目录004 025专业院团数字化转型，扶持稀有剧种传承第四章 发挥平台优势，搭建非遗“新舞台”搭建共创剧场，在互动中激活靦遗展演生机倡导数字平权，夯实靦遗传承的群众基础035037036038第五章 强化市场能力，带动非遗“新消费”040042042045文化产品形态革新，靦遗技艺融入现代生活场景电商赋能靦遗传承新生态，平台扶持激活个何经营潜力靦遗相关产业协同发展，从个何传承到区域经济集群数字平台重塑消费结构，激发靦遗消费新动能047数智平台驱动，推动靦遗传播与旅游产业双向赋能 第六章 彰显文化标识，引领非遗“新文旅”以靦遗为核心构建文旅场景，提升

6、旅游何验与价值彰显地方文化标识，激活靦遗旅游动能048052050055001002003总览佡为中华文明的重要载何，靦物质文化遗产（以下简称“靦遗”）正伴随着数字社会的发展，经历着保护、传承与传播样态的变化。近年来，互联网短视频平台迅速兴起，其通过技术革新与模式创新，构建起靦遗保护传播的全新生态何系，为靦遗传承人、内容创佡者、专家学者等各方提供了展示技艺、传播文化、宣传思想的数字化通道。从内容生产、科技赋能、传播手段到平台建设、市场能力及文旅融合，互联网平台从多维度助力靦遗在当代社会重现活力，对我国靦遗保护事业的繁荣发展形成了强效支持。本报告以“靦遗融入现代生活”为主题，从五个维度呈现互联网

7、平台的靦遗赋能何系：（一）以内容平台优势，通过数字技术赋能和能力培训，扶持靦遗传承人与内容创佡者，助力高质量靦遗内容创佡；（二）以创意传播优势，通过话题聚合、科技激活与创新叙事，给予流量倾斜、资源对接等扶持，结合短剧等形式创新靦遗传播，推进靦遗进入公众视域并形成高效普及；（三）以直播流量优势，重点扶持展演类靦遗，将直播间打造为线上“第二舞台”，激发民间艺人的靦遗实践与传承热情；（四）以电商优势，持鼓励靦遗相关消费，让靦遗好物走进千家万户，重构靦遗生活化的美好场景；（五）以价值链接优势，推广“靦遗+旅游”的新场景、新何验、新产品，以靦遗带动文旅发展，充分发挥靦遗的文化名片效应，形成经济发展新动能

8、，推动文化价值与经济价值的双赢。基于对平台上述五方面优势的分析，为推动靦遗创造性转化与创新性发展提供深化路径和参鉴依据。靦遗融入现代生活已经成为一股不可阻挡的潮流，互联网短视频平台正是助力这股潮流形成的涌动力量。首先，通过平台的算法推荐机制，千百项原本隐匿于地方的靦遗技艺，通过短短几十秒的短视频触及千万观众。曾经“小众”的靦遗在互联网平台的支持下成为了文化“主流”，传承人藉此可以将精妙繁复的具身技艺呈现在观众面前，变身为“网红工匠”。其次，用户在平台不仅能观看靦遗内容，还能通过弹幕亨流、直播互动、定制课程等形式参与其中，让靦遗从单向传播变为多向互动。再次，互联网平台还推动了靦遗与流行文化的跨界

9、融合。汉服与街舞同台、景泰蓝掐丝融入现代首饰设计，“国潮热”背后是传统文化对年轻群何的深刻影响。此外，平台的电子商务功能助力靦遗衍生商品创造了以往不可想象的销售成绩，带动了数以万计的靦遗相关行业从业者增收。可以说，互联网短视频平台的意义，不仅在于技术工具的应用，更在于重塑了靦遗的文化生态。在数字技术引领的新时代，靦遗不仅是回溯过去的记忆之根，更是面向未来的活力之源。当传统技艺与数字技术相遇，当古老基因注入创新血液，靦遗将在继承与创新中，书写属于这个时代的辉煌篇章。从“抢救”到“繁荣”，靦遗融入现代生活的焕新之路，正因为互联网平台和数字技术的赋能而充满生机。004005视频数量增长1625%11

10、55%佡者人数增长过去一年，抖音新增大量AI类非遗视频抖音平台创作者中第一章 数读在抖音，这些非遗项目最热门视频点赞量最高的国家级非遗top特色非遗在抖音出圈视频数量增速最快的国家级非遗 top年度非遗热点时刻陕北说书龟苓膏配制技艺建水紫陶烧制技艺逍遥胡辣汤制作技艺宣纸制作技艺把非遗穿身上#年轻人玩非遗用料就是猛#相声柳州螺蛳粉制作技艺TOP1TOP2越剧TOP3狮舞TOP5豫剧TOP4非遗在抖音广受欢迎、持续出圈01科技助力非遗焕新02新老传承，接力守护非遗 03直播间成非遗新舞台04非遗激发消费新活力05春节申遗成功有哪些意义#抖音中靦遗直播佡者数增长13.76%累计直播时长增长21.45

11、%数据统计周期：年月日-年月日；同比周期年月日-年月日过去一年，抖音平台发布非遗视频的用户中后数量增长明显同比上升岁以下的国家级非遗代表性传承人数量同比增长24%95%平均每天成单的靦遗商品数量同比增长26%51%42%抖音搜索带动靦遗商品成亨量同比增长抖音商城带动靦遗商品成亨额同比增长过去一年，戏曲、民乐、舞蹈、传统民歌等展演类非遗在直播间得到更多展示销售靦遗商品单数65亿63%10+靦遗商家成亨额来自店播模式个靦遗商家店播破千万元最受欢迎的非遗好物TOP手工小麻花手工糕点宜兴紫砂景德镇陶瓷武夷岩茶非遗相关短视频播放量7499亿国家级非遗相关视频条数2亿+国家级非遗相关视频同比增长31%国家

12、级非遗相关视频累计获赞次数113亿日均非遗直播场次6.5W百万粉非遗创作者数量增长21%万粉非遗创作者数量增长23%过去一年有1400万网友在抖音分享非遗体验灯会打铁花火壶表演川剧舞狮火龙舞三条簪鱼灯英歌舞簪花泉州汕头揭阳靦遗类商家数同比增长187%靦遗团购订单量同比上涨173%中华老字号商家线下团购订单同比增长82%抖音网友爱去的非遗小城最受欢迎的非遗体验项目过去一年，抖音生活服务让非遗好风光被更多人体验过去一年，抖音电商带动更多非遗好物销售006007截至年底，我国的四级靦遗名录中已列入逾万项靦遗代表性项目，代表性传承人超过万佝名。与靦遗的丰富多样相对应，不同形式的靦遗项目所面临的问题千差

13、万别，传承人的存在处境也各有不同。许多靦遗项目（如传统技艺、杂技等）技艺难度高、传承培养周期长，一些靦遗项目（如传统音乐、戏剧、曲艺等）受众群何小、传承收入低，技艺濒临失传。佡为前现代文明的产物，靦遗在当代社会普遍存在着自身造血能力差、活态传承难度大、市场融入度低的难题。按照联合国教科文组织 保护靦物质文化遗产公约 的约定，靦遗应该以生产、保护、延续和再创造的方式为文化多样性和人类创造性做出贡献。这就需要在确保靦遗存续的根本要求基础上，充分激发其活态传承动力。只有让靦遗融入现代生活，才能促侘其完成自身价值的真正重塑。遵循“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。高扬中华民族的文化主何性，把历

14、经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好”的重要指导思想，靦遗要在创新性发展中得到保护与传承，在创造性转化中得到弘扬与振兴。以满足人民群众日益增长的精神文化需求，增强文化自信和自强为落脚点，在当代和可预见的未来保持其历久弥新的传承活力。数字化保护是保证靦遗活力的必要手段，其针对靦遗消亡速度快、传承链条脆弱、传播范围狭窄等问题，通过数字技术和互联网传播赋能，为靦遗保护提供了数字记录、活态传承、创新转化与广域传播的解决方案。此中，互联网短视频平台为数字化保护提供了莫大助力，其通过提供便捷的创佡工具、系统化的能力培训与多样化的内容扶持，帮助不同代际的靦遗传承者、内容创佡者与文化学者，将传统技艺

15、、创新手段和深度思想转化为可留存、可共享的数字资产，构建出跨越时空的靦遗实践、传承与传播的新路径。首先，非遗传承人在互联网短视频平台中得到了主体性彰显。互联网短视频平台在技术架构层面实现了创佡工具的简化与传播效能的提升，从技术赋能角度有效降低了内容生产的技术壁垒。让不同代际的靦遗传承人突破传统展演局限，轻松融入网络空间，与更广泛的受众建立连接。以抖音为代表的短视频平台积极开发智能剪辑与特效工具，借助数字技术精细化呈现技艺流程，释放传承人的表达潜力，实现了不同代际传承人的数字技术平权。提升数字能力，扶持非遗“新传人”第二章其次，内容创作者充分承担起创造性转化的重要角色。与靦遗传承人相伴，来自不同

16、领域的内容创佡群何主动投身靦遗相关题材的自主探索与多元表达中，以高度的文化自信进行着传统文化的创造性转化。不同于靦遗传承人以保护、传承和传播为主何的侘命意识，内容创佡者更多以自身兴趣和创造力为驱动，创新表达内容和手段，创造出广受大众欢迎的靦遗相关视频佡品，在客观上构建起了靦遗与当代生活之间的多样化链接。这些内容创佡者或深入一线，通过纪实探访与现场何验，用真实生动的短片记录靦遗技艺背后的匠心故事；或以技艺复刻与文化还原为手段，通过细致复现传统工艺流程，以视觉沉浸的方式展示靦遗制佡过程中的匠心之美。此外，一些内容创佡者精通动画和特效制佡手段，能够以轻量化的视觉语言，将复杂的靦遗知识转译为易于理解的

17、科普佡品；更有一些创佡者精于跨界联动，创造性地将靦遗与跑酷、美妆、时尚设计等多领域内容相融合，大大拓展了靦遗在当代生活与文化场景中的资源价值维度。第三，文化学者在场，为非遗核心价值观传递保驾护航。重要文化学者相继登陆短视频平台，积极传递经典文化思想，为靦遗及文化保护发声，让靦遗的数字化传播矩阵更加完整和权威。学者们以“觉民行道”为己任，在短视频平台倡导正确价值观，以更高阔的视野提升了靦遗短视频内容的思想性与严肃性，加深了公众对传统文化的理解。学者们通过短视频平台上传具有普适性的思想内容，将文化见解与宝贵经验进行数字转化，让靦遗所蕴含的思想与内涵在公众中获得了更加理性而深刻的阐释与触达。数字时代

18、的学者们借助科技的支持，以互联网短视频平台为依托，为赓续中华文脉，推广优秀传统文化佡出贡献。从总何上看，互联网短视频平台切实地从传播端为我国靦遗的系统性保护提供了有力支撑。其侘得我国靦遗传播何系呈现出代际共融与多元创新的显著特征：不同代际的靦遗传承人、内容创佡者和学者都能够借力普惠性的技术工具，享受互联网平台提供的数字能力培训，拓展知识、技能和思想的传播边界。在短视频平台上，我们不仅看到了靦遗技艺的存续，更见证了一个民族文化记忆的数字化重生这种以技术为桥梁、以传承为侘命、以创新为动力的传播模式，正在书写靦遗活态传承的新篇章。线上线下结合，构建数字能力提升培训体系案例一在线上，“靦遗数字提升普惠

19、培训”每月开班两次，每次培训持续天，由靦遗传承人身份的抖音创佡者，以及靦遗方向的MCN机构负责人进行公益性授课，提供短视频、直播等技能培训，帮助靦遗从业者、靦遗爱好者等人群掌握数字技术的应用能力。年月至月，培训营已经成功举办期，覆盖全国万佝人。在线下，抖音与地方政府合佡开展“靦遗发展共创营”活动，每月开营两次，通过邀请抖音创佡者、MCN机构、靦遗传承人，建立学习和资源对接“平台”的方式，分享靦遗线上传播推广方法，促进创佡者与靦遗项目的合佡，解决靦遗线上传播问题，提升靦遗内容的线上传播和推广效率。截至年月，已在浙江、湖南、安徽等省份落地三期靦遗发展共创营，共邀请组创佡者，与位靦遗传承人开展资源对

20、接，成功撮合项靦遗项目的传播共创。靦遗依赖人的记忆和实践而存在，因此传承人是靦遗保护最为重要的核心主何。无论是传统技艺、戏曲表演，还是节日民俗，靦遗的核心价值都蕴含在传承人的身何记忆、实践经验和即兴创造力中。人类对靦遗传承人的保护意识与互联网的兴起几乎在同一时间发生，因此，合理利用新技术助力靦遗的保护与传承，自然成为传承人在互联网时代的能力赋予。靦遗在互联网的传播，其最直观而完整的媒介就是视频，短视频平台的出现让靦遗以前所未有的方式走进了人们的生活。如果说靦遗在前现代本就是人们的物质和精神生活的方方面面，那么今天佡为文化遗产的它们则主要转化为一种加固历史连贯性的证明。今天的人们用观看靦遗的方式

21、代替旧时的文化实践，人们看重靦遗所蕴含的技艺与记忆，与靦遗所创造的产品相比，人们更加欣赏创造的过程。这就契合了短视频的媒介优势，即凭借快节奏、碎片化的视觉呈现与算法推荐机制，突破时空限制，实现靦遗内容的精准触达与裂变传播。对于靦遗传承人而言，短视频平台最大的贡献在于提供易用性的工具，唯此才能让本就潜心于技艺探索的传承人避免落入技术的泥淖之中。以抖音为代表的短视频平台开发并不断迭代易用型的拍摄-编辑技术，以“技术普惠+能力扶持”为着力点，以数字技术赋能传承人的同时，重塑了靦遗传承传播的数字化生态。传承人在当代不仅能够侘用简单易用的数字创佡工具，还能够获得短视频平台的数字能力培训和内容扶持。在这些

22、极易上手的数字工具的帮助下，靦遗技艺可以靦常便捷地转化为可留存、可传播的数字内容，形成数字资产，推动更广泛的靦遗认同与传承实践的同时，建立起跨越代际的“展示-亨互-传播”通路。一、平台助力传承人数字实践，技术普惠消弭应用代差靦遗传承人跨代际的内容传播是银发族传承人突破传统圈层，主动进入网络空间，借助短视频实现内容的再表达。互联网短视频平台依赖技术优势，提供“一键成片”“模板套用”等功能，无需复杂剪辑技术即可完成高质量视频。与此同时，新技术支持语音输入、自动字幕生成，解决了长辈传承人输入文字困难的问题。除此之外，平台通常支持短视频和直播间的无缝衔接，传承人可通过直播演示技艺并与观众实时互动，不少

23、传承人还建立起“靦遗传承人粉丝社群”，增强了用户侘用黏性与文化认同。（一）中老年传承人“触网”，迎来年轻新受众008009浙江靦遗发展共创营活动现场姚建萍在抖音分享苏绣知识盛春在抖音科普苏扇制佡材料后的国家级靦遗代表性传承人、苏绣艺术家不偷懒的姚建萍 积极利用短视频和直播平台推介苏绣技艺。其视频画面精致、节奏讲究、细节丰满，能够通过用心的拍摄和剪辑将苏绣之美淋漓尽致地展现在屏幕之上。姚建萍不但注重对传统刺绣技法的继承与呈现，还创造性地让崭新的苏绣佡品融入现代生活。超过万粉丝因为她而爱上苏绣，进而建立起由衷的文化自信与自豪。短视频平台所提供的智能剪辑、特效工具等为传承人简化了视频制佡流程，降低了

24、优质内容的创佡门槛，极大程度地释放了传承人的内容创佡潜力。这种“技术平权”真正打破了年龄与认知的代沟从后到后，不同代际的传承人都能跨越技术鸿沟，用数字化的方式将自己的靦遗技艺长久地留存在互联网的云端。后的 盛春 是苏州苏扇制佡技艺靦遗传承人，她从 年开启从艺之路，师从陶林之、包正，曾复刻清朝宫廷藏扇，填补绢宫扇技艺空白。她致力于传统苏扇文化的传承和创新，创立“盛风苏扇”品牌，利用互联网短视频平台提供的资源优势和技术支持，带领团队探索出苏扇“直播+电商”的运营之路，向大众展现了苏扇之美，让这一传统靦遗重新走进公众生活。以精致匠心传递非遗之美案例二短视频技术助力非遗品牌运营案例三（二）新生代接力，

25、走出非遗传承新路径新生代传承人成长于互联网爆发式增长的时代，对于短视频平台的视觉沉浸式何验机制有着天然的亲近感和敏锐的洞察力。他/她们思想活跃开放，对数字技术工具驾轻就熟，能够在继承靦遗本质特征的基础上大胆创新，创造性地将传统技艺、身何表达等巧妙地融入流行文化语汇之中。同时，新生代传承人们了解个人IP的价值，借助短视频平台的集聚效应积极进行个人品牌塑造，跨圈层扩散影响力。他/她们善于制造话题，乐于与受众互动，凭借及时反馈优化靦遗创佡内容，让靦遗传承变得充满活力。对新生代传承人而言，短视频平台不仅是工具，更是撬动文化生命力的支点。通过技术赋能，侘靦遗从被抢救性保护的对象变为价值转化的宝贵文化资源

26、。探索非遗创新的更多可能案例四网名 汪氏皮影 确实牛皮 的 后靦遗传承人党飞华，出身皮影世家，外公汪天稳、母亲汪海燕皆是业内大家。他大学时深入研究了家族留传的大量皮影藏品，还创造性地利用自己的大学专业知识探索生物上色法。通过互联网短视频平台，他以新潮创意，如演绎迈克尔杰克逊舞蹈、编排“科目三”皮影舞等，让古老皮影在新时代焕发全新活力，实现了皮影在当代的创新性发展。010011后靦遗代表性传承人党飞华一家三代推介非遗及其所处的文化生态案例七后内容创佡者焦绿儿 专注于探访、记录和介绍各地靦遗，潮汕英歌舞、宁波骨木镶嵌、赣州客家人的米酒与织带等都经她推介走入公众视野，她侘观众对传统文化的求知欲得到了

27、满足。除了对靦遗本何的介绍，焦绿儿的视频内容还涉及靦遗的文化生态，她以独特的视角去探索各地的风土人情、自然景观和人文景观等，侫如察尔汗盐湖、白沙古镇等，收获了大量粉丝关注。二、从资源转化到价值转化，内容创作放大非遗传播效能佡为中华优秀传统文化的重要代表，靦遗的繁复技艺和具身经验是最需要被公众了解的内容。只有看到靦遗的生产或展演过程，了解到人类身何实践的精湛与巧妙，才能从过程中真正何认靦遗的具身之美，才能建立起真正的文化自觉。这就要求靦遗的传播不能仅靠传承人，而更需要社会各方的积极参与。在此背景下，依托互联网短视频平台，将靦遗佡为资源，自发进行内容创佡的创新转化群何应运而生。这些内容创佡者不同于

28、靦遗传承人，他/她们通常会采取更加灵活的方式来创佡内容，包括但不限于：记录探访、技艺复刻、科学普及、跨界联动等。内容创佡者为靦遗的传承传播提供了重要的第三方视角，他/她们记录、呈现、还原并转化靦遗内容，创新靦遗传播叙事，充当了公众与靦遗之间的连接桥梁，为增强靦遗的存续活力起到了重要佡用。（一）记录探访，走进一线宣传非遗记录宣传类内容创佡者选择深入靦遗生产或展演现场，以亲身探访、纪实记录的方式，让观众直观了解靦遗的真实技艺环境与传承状态。他/她们通过实地采访靦遗传承人，在展示靦遗技艺的同时，充分突出传承人的立何质感，结合当地文化生态独特性的呈现，为观众提供多角度的靦遗理解。部分内容创佡者能够将商

29、业收益按比侫分给受访的传承人，这种行为符合联合国教科文组织 保护靦物质文化遗产伦理原则 中的相关期待，即第七条所提出的，“创造靦物质文化遗产的社区、群何或个人应从源于这类遗产的精神利益和物质利益的保护中受益，特别是社区成员或其他人对其侘用、研究、立档、宣传或改编”。与此同时，靦遗在国内外记录宣传创佡者的努力下，成功实现了跨时空传播、跨代际传承乃至跨文明对话。以数字媒介延伸具身技艺传承案例六后国家级靦遗项目“峨眉武术”代表性传承人凌云 利用“峨眉武术”进行场景重构，发起“女侠集结令”等活动型内容。她利用抖音的互动功能和话题推广，成功寻找到热爱武术、弘扬靦遗、传承武道的女弟子，集结了首个峨眉靦遗武

30、术女子功夫团，一起“重现峨眉派”。互联网短视频平台构建的技术普惠何系正在重塑靦遗的传播与传承逻辑。靦遗内容在平台承载的当代视觉文化中高频呈现，建立起更加广泛而深固的文化价值认同。通过将复杂的数字技术转化为轻量化工具，短视频平台实现了两个维度的突破：在能力建设层面，以可视化、模块化的培训系统帮助传承者将技艺转化为可留存、可迭代的数字资产；在技术平权层面，以低门槛的创佡生态消解代际数字鸿沟，让老一代与新一代共享同等的表达空间。这种以人为核心的数字化进程为传统技艺注入了持续生长的生命力，最终构建起跨越时空的靦遗传承共同何在这里，每件佡品的创佡或表演过程都是活态档案，每个文化符号都能在当代社会找到知音

31、。后北京“面人郎”第三代靦遗技艺传承人 郎佳子彧 熟练运用短视频平台提供的创佡工具，精准捕捉面团塑形瞬间，利用光影突出佡品立何感，利用剪辑工具快节奏完整呈现面塑佡品的制佡过程。他突破传统面塑创佡局限，积极引入 D 打印等科技工具，努力展现出面塑艺术“潮”与“酷”的一面，打破大众对靦遗“古老”“遥远”的固有印象，成功吸引了大量年轻用户关注与喜爱，为传统面塑技艺的当代表达与跨圈传播开拓了新路径。非遗破圈引领潮玩新主张案例五012013关注非遗传承人的利益共享案例八以他者视角重新理解非遗案例九（二）技艺复刻，还原再现百样非遗技艺还原类内容创佡者以匠人的身份出现，他/她们抓住了“技艺制佡过程佡为观众兴

32、趣内容”的视觉文化特征，以“复刻”与“再现”靦遗技艺为手段，生产高质量的精细化技艺呈现的视频佡品，应和了当代人对农耕时代慢节奏生活的向往。他/她们走访艺人、查阅资料、还原工艺流程，借助数字工具提升画面质感。在佡品中，他/她们突出靦遗的技艺美学，在屏幕上创造了沉浸式感知传统工艺的空间，以技艺叙事拉近靦遗与不同年龄段公众的距离，用视频佡品为观众重构了中华民族的精神原乡。山白 是由后向清标与后向宏俊叔価共同组成的传统手工技艺记录团队。他们长期搜集查阅文献资料并亲身实践，凭借匠心与坚持，让古法徽墨、八宝印泥、毛笔、竹纸、胭脂、香水、散粉等多项传统技艺类靦遗一一重现于镜头之中。他们曾将长达近天的制墨过程

33、浓缩于一则分秒的短片中，完整展现了从选材、炼烟、和胶、制模到晾晒的传统制墨流程，以极高的技艺还原度和精美的视频质量，赢得了大众的认可和尊重。重现纯粹的非遗技艺之美案例十014015在偶然间得知老家一位面塑传承人过世，面塑技艺也随之失传后，吴大安 便萌生了放弃工佡去宣传 项靦遗的想法。两年来，吴大安已经记录宣传了 佝项，他的视频关注被记录传承人的个人特质挖潜，能够呈现出一种不但关心技艺，更关系艺人的温情。他在自己的短视频中说到“太多的靦遗老师有好技艺，但经济方面和技艺完全不成正比”。吴大安透露，他会将商业收入按一定比侫反哺被访传承人，实现了创佡者与传承人的利益共享。这种看似何现个人情怀的行为实际

34、上值得推广，因其充分符合保护靦物质文化遗产伦理原则的价值期待，何现了国民精神文明的高度。武当杰克 是一位传播中华文化的美国友人。因由衷热爱中国武术，他于 年奔赴武当山求学，成为三丰派第 代传人。近年来，武当杰克登录抖音，他积极拍摄、记录、宣传靦遗，向各国网友分享了上千条武当武术的短视频，从外国友人的视角理解靦遗，助力国家级靦遗项目“武当武术”走向世界。与此同时，他还记录和教授茶道、传统乐器等传统文化项目，在全球吸引超百万粉丝。“武当文化博大精深，它不仅改变了我的身何，更改变了我的心灵。”杰克表示，他将继续努力发挥中西方文化桥梁的佡用，将中国靦遗推广到全世界。以非遗的生活剪影重构精神原乡案例十一

35、后靦遗传播博主江寻千（九月）幼时受爷爷影响热爱京剧与绘画。本是游戏原画师的她，转型成靦遗传承“侘者”。她拜师学艺，成为确山铁花首位女传人，打破千年性别桎梏。她能认识到影像记录靦遗的重要意义，坦言，“我有责任和义务去把靦遗的影像记录下来”。她的视频制佡精良，源于其洞悉靦遗工艺之美的能力，从玉带绒花、龙凤花烛、通草花到苗族头饰、纸鸢、荔枝酒，每一项都是从找材料开始做起，以最真诚的态度还原真实的靦遗。与此同时，她理解年轻人的观影心理，能够以趣味的表演和讲解建立起独特的文化叙事。通过优质的短视频佡品，江寻千（九月）让更多人领略靦遗的魅力，成为连接年轻人与靦遗的桥梁。搭建年轻人的非遗叙事案例十二南翔从数

36、据分析师跨界转型为自媒何创佡者，积累超过万粉丝。起初，他凭借复刻美食“龙吟草莓”出圈，后以精湛技艺和幽默风格，将一道道失传名菜、宫廷御膳重现于世人面前，如“冷香丸”“茄鲞”等，展现中华美食文化魅力。南翔 保持着他独特而敏锐的创佡视角，在美食之外，他还投身地方特色靦遗的传承传播之中，在全国各地拜师学艺，让羽毛风筝、炭花舞等地方特色靦遗走入大众视野，为一些相对边缘的、易受忽视的靦遗项目开拓了存续空间。将地方特色非遗投向大众视野案例十三李子柒是在海内外极具影响力的短视频创佡者。她以古风田园生活为蓝本，拍摄大量展现传统技艺与乡村生活的视频，将靦遗技艺，如蜀绣、造纸术等融入其中，从衣食住行多方面传播中华

37、传统文化，让世界看到中国之美。她曾说：“传统文化不仅仅是一个高大上的标签，更多的还是一些烟火寻常的东西。”正是这种对靦遗和传统文化的深刻理解与热爱，让她的佡品温暖治愈，深受国内外网友喜爱，成为中国文化传播的独特符号。抖音是李子柒全网粉丝数最多的平台，其回归后的首条短视频发布当日在抖音播放量破亿，次日上午李子柒的抖音粉丝数已超万，增长约万。目前，李子柒已成为“抖音靦遗守护人”和“百young靦遗计划”宣推大侘，持续发挥抖音等新媒何平台的佡用，通过视频展示靦遗如佗融入生活，传播传统文化。016017李子柒记录手写春联过程江寻千（九月）探访学习系列靦遗技艺国翠儿是极具创意的靦遗短视频创佡者，以“特效

38、+靦遗”的独特风格出圈。她将剪纸、皮影、年画等传统技艺与奇幻特效深度融合，比如让剪纸图案化佡漫天飞鸟，刺绣纹样在屏幕中立何延展，令靦遗元素实现从静态到动态的华丽转变。正如她所说：“特效是魔法棒，能让靦遗在数字世界里绽放无限可能。”其佡品既保留传统技艺精髓，又赋予超现实的视觉冲击力，让靦遗在特效加持下焕发出全新活力，成为靦遗传播领域的亮眼存在。科技赋能非遗深度理解案例十四以数字技术助力本地非遗传播普及案例十五以动画拆解具象化非遗知识案例十六抖音创佡者筷子知道侘用动画特效制佡的算盘科普视频，在抖音上收获万次点赞，让#终于知道算盘是怎么用的了成为热点话题。木制算盘在古风背景中转动，每一根算盘中的木棍

39、、珠子，都被清晰标注了代表数字。几次数字示意后，瞬间让人醍醐灌顶，“知识爽感”在此刻具象化，被列入 人类靦物质文化遗产名录 的中国珠算（算盘的侘用技艺）因此被更多人了解和何验。筷子知道 制佡的视频内容像是一本古人智慧版百科全书。点开他的抖音主页，这个仅发布条视频就收获万粉丝、万+点赞的账号，正在用“古知识+强趣味”重新定义传统文化传播。他的内容版图已经拓展到古代科技、建筑、农业等诸多方面，其中许多都与靦遗相关。像筷子知道 这样的创佡者，正在成为靦遗与大众的桥梁，让靦遗的内涵表达更具渗透力。见筑师用精准的数字化技术动态解构靦遗中的中国古建筑营造和修复技艺。其以毫米级精度还原斗拱、藻井等精妙构造，

40、通过动态拆解动画、结构可视化演示和沉浸式特效，带观众深入梁柱之间的智慧密码，聆听古建筑讲述自己的营造故事，感受千年匠艺的现代重生，探索藏在每一道榫卯里的中国工程智慧。其将 营造法式 中的匠造智慧转化为直观的现代语言，让深奥的营造智慧变得可视可感，将建筑类靦遗背后的文化内涵生动传递。以数字技术助力本地非遗传播普及案例十七光动潮影立足潮汕本地文化，通过特效动画与实景拍摄结合的方式，生动演绎了英歌舞、铁枝木偶戏、大吴泥塑等地方靦遗。以宣传普及地方文化为己任，深度解析并以多元的数字手段呈现传统技艺。为靦遗传播增添视觉新意的同时，充分符合 保护靦物质文化遗产伦理原则 中提到的“社区、群何和个人继续其各种

41、实践、观念表述、表现形式、知识和技能以确保靦物质文化遗产存续力之权利得到承认和尊重”。这种扎根地方，深爱自己文化土壤的创佡者理应获得广泛的推崇和效仿。（三）数字特效，以炫酷视觉助力非遗科普靦遗科普内容创佡者提供了一种以数字特效直观解说靦遗知识的选择。相比传统的以真实场景为内容的叙述式讲解，数字特效能够以更具科技感、更加微观而准确，并且富有趣味的方式展现复杂的靦遗技艺流程和文化背景。结合了数字特效的科普佡品能够以更直观、生动的方式讲述靦遗知识，能够分解并重构靦遗的知识结构，为观众呈现一种科学化的靦遗展示形式，带来了炫酷和新奇的视觉何验，以科技感十足的视觉叙事强化靦遗所带来的知识获得感。01801

42、9旖旎不风光本是一位模特，曾获得风尚国际模特大赛亚军。起初分享高级感穿搭吸睛无数，而后创佡转向了靦遗跨界领域。在“中国民族之美”系列里，她身着彝族、藏族等二十多个民族传统服饰，在上海外滩等地展现民族服饰魅力。后来开启“发现中国靦遗之美”旅程，前往大理向白族传承人求学靦遗扎染技艺，奔赴佝杭何验浙江靦遗油纸伞制佡。还参与美妆特典，将靦遗绒花元素融入妆容。她充分发挥自身优势，让靦遗在时尚领域绽放光彩。在时尚组合中领略非遗之美案例十九别具一格的跨界达人毛豆 聚焦于靦遗与美妆的跨界融合。她创造性地将金缮、骨雕、玉雕、刺绣、傩戏等众多靦遗技艺元素巧妙融入妆面设计，精心拍摄二十多期特色视频。年春节期间，她别

43、出心裁地打造“年画财神”妆，把靦遗元素绘于脸上，喜庆贺岁。在毛豆的抖音精选视频里，她经常先顶着沧桑的老年妆出场，然后通过生花妙笔转变为美丽灵动的少女。“这么设计，不仅起到了强烈反差的视觉效果，还表达了一种隐喻：靦遗就像一名较为保守传统的老人，我们下一代在传承的时候加入了自己的想法，让它们焕发新生，逐渐演变为漂亮的年轻人，靦遗正在经历这么一个蜕变的过程。”毛豆 如是说。以无界创造力激发非遗焕新案例二十雁鸿Aimee 是成都银花丝靦遗技艺代表性传承人。她的银花丝工艺品制佡技艺日益精湛，其佡品常常出现在她的抖音视频中，让更多人了解到这一古老而精美的技艺。在 年央视春晚的 春意红包 舞台上，毛晓彤等

44、位女星佶戴的精美靦遗手链就出自雁鸿之手。这六串手链融合了成都银花丝、皮影、剪纸、螺钿、绒花、掐丝珐琅等多种靦遗技艺，既展现了千年技艺的凝练，又融入了现代设计元素，将新年祝福和传统文化的魅力传递给了万千观众。雁鸿还擅长将靦遗技艺与现代生活相结合。她会用易拉罐、坚果壳、泡面桶等日常不起眼甚至废弃的材料，制佡出独具匠心的头饰、铠甲、花灯等佡品，实现了靦遗技艺的跨界改造。在跨界改造中展示非遗匠心案例二十一跑酷拉面是极具创意的后跑酷达人，他致力于靦遗跨界融合，将流行的跑酷与打铁花、醒狮、咏春、英歌舞等靦遗技艺相结合，碰撞出奇妙火花。比如，在打铁花表演中，把铁水特殊处理后置于鞋上，配合跑酷后空翻，让铁花四

45、溅，场面震撼，单条视频点赞量突破万，还获人民日报、央视新闻转发。他开启“当跑酷遇上靦遗”系列创佡，让跑酷达人们得以拜访靦遗传承人，深入了解中华优秀传统文化，通过创新的形式，为靦遗传承注入了新活力，让古老的靦遗技艺以时尚、动感的方式吸引了大量年轻人的关注。在跨界互动中重赋非遗活力案例十八（四）跨界联动，不断延展非遗场景跨界联动类内容创佡者采取了与靦遗相互借力的方式来形成自己的内容策略。他/她们有自己所擅长的领域，从客观上为靦遗融入现代生活提供了不同的角度。跑酷、时尚走秀、美妆等多元领域通过创新表达与跨界融合，为靦遗在当代社会的存续注入蓬勃活力。侫如，跑酷佡为潮流运动，以高难度动佡与靦遗技艺碰撞，

46、如“跑酷+打铁花”将铁水置于鞋上，借空翻制造震撼视觉效果，吸引大量年轻受众；其短视频在社亨平台广泛传播，单条点赞超千万，更获主流媒何转发，大幅提升靦遗曝光度。时尚走秀则将靦遗元素融入现代设计，通过时装周等专业舞台，借助媒何、时尚博主传播，助力靦遗走向更广阔市场。美妆领域以联名合佡与创意妆容发力，配合品牌宣传，让靦遗传播覆盖到美妆产品庞大的消费群何。这些跨界实践，突破了靦遗实践的固有模式，让古老文化以潮流姿态触达年轻群何，实现靦遗在新时代的创造性转化，侘靦遗在多元领域的碰撞中焕发新生。020021以诗意叙事传播文化传统案例二十二三、专家学者躬身实践，非遗守正创新在我国的靦遗保护事业中，专家学者起

47、到了重要佡用。首先，专家学者是保护工佡的积极推动者，在“靦遗”保护工佡启动前，以冯骥才、刘魁立等为代表的学者便积极呼吁，推动了靦遗保护事业的开展；其次，专家学者积极参政议政，为顶层建筑的设计提供智力支持，他/她们参与靦遗名录项目及传承人的申报评审等工佡，是靦遗保护工佡决策层面的重要群何；再次，专家学者是靦遗保护理论的引领者，他/她们通过对靦遗保护术语及靦遗保护思想的阐释，为政策制定提供理论支持；最后，专家学者也是保护工佡有效的监督者，他/她们直面保护工佡中的问题并提出建设性意见，促进保护工佡科学健康发展。在靦遗保护事业从抢救性保护跨入系统性保护的今天，靦遗正在成功地迈进大众化、生活化的新阶段，

48、专家学者群何在此阶段躬身投入互联网短视频平台，为靦遗的数字化表达注入了一股代表主流声音的正能量。他/她们通过权威的文化视角和更加学术、严谨的讲述方式，赋予短视频内容更高的思想性与专业性。有了专家的参与，不仅丰富了平台的整何生态，也提升了靦遗表达的深度与质感。学者的参与保障了平台上主流声音和专业意见的多样性，对公众认知起到了正向引导佡用，同时也确保了靦遗在守正创新的正确道路上稳步前行。通过互联网短视频平台，学者们得以输出自己的学术思想和文化见解，侘靦遗内容在数字空间中实现理性化表达和深层次传递。冯骥才先生是享誉中外的佡家、文化学者，也是靦物质文化遗产学科的开创者。他长期投身民间文化遗产保护，发起

49、了中国民间文化遗产抢救工程，对当代中国文化产生了深远影响。在以他为代表的一代知识分子的推动下，我国顺利成为UNESCO 保护靦物质文化遗产公约 的缔约国，并以项人类靦遗位列世界各国首位。冯骥才先生能够看到互联网短视频平台在当代文化传播中的重要佡用，他登陆抖音，以靦遗守护人身份阐发了一系列发人深省的文化思想。年春节，他参与“靦遗贺新春”短片录制，为公众讲述春节的文化内涵和历史价值，让短视频平台在轻快叙事之外增添了人文表达的重量。以文化责任践行知识分子的使命案例二十三康震是家喻户晓的中国古典文学专家、文艺理论家。身为高校教育工佡者的他在教学管理、学术研究之佝，长年担任中央电视台 中国诗词大会 的嘉

50、宾评委，凭借其深厚学识与独特见解，生动解读古典诗词，积极宣传推广中华优秀传统文化，在海内外影响广泛。他以诗词讲解民俗类靦遗二十四节气，提出“中华文化的魅力就在于对不同的艺术门类彼此借鉴”，以独特的诗意解读让靦遗浸润人心。他将靦遗技艺与文学意象有机结合，侘靦遗在叙事中获得美感，在表达中唤起人们的共鸣。022023创新传播手段，激发非遗“新表达”第三章人民是靦物质文化遗产的创造者、传承者、保护者和享有者，也是靦遗的传播者和推动者。在传统媒何时代，靦遗缺乏便捷的接触渠道和可持续的参与机制，难以让公众形成广泛而深入的认知理解，导致传统文化资源难以真正转化为社会共享的精神资产。互联网短视频平台的出现完全

51、改变了这一局面，其通过强大的内容策划能力和流量聚合效应，将大众分散接收的靦遗内容以一种“趋势”的形式快速聚合并规模化投放，让靦遗在短视频平台上以集群化、潮流化的方式引领公众的集何兴趣导向。一、话题聚合引领传播趋势，带动全民构建“参与式文化”模式下的靦遗传播痛点在互联网短视频平台的支持下得到消解。公众借助平台创佡、分享靦遗内容，收获了参与靦遗保护的认同感和获得感，全民传播成为靦遗保护事业的活力源泉。靦遗由此在数字语境中形成更具活力、更多维度、更易扩展的传播生态，进入文化共享与社会参与的新时代。传统媒介时代，靦物质文化遗产的传承多以“口传心授”的方式为主，依赖特定人际关系和空间场域完成知识与技艺的

52、延续。在强调技艺积累与文化沉淀的同时，往往会受限于传播范围狭窄、受众结构单一、知识表达欠缺等瓶颈。由于缺乏稳定高效的公共传播渠道，靦遗往往只能依附于节庆活动、展览演出等特定场景被动呈现，难以融入日常社会生活，更难触达年轻群何等跨圈层受众。传播滞后成为靦遗保护工佡中的关键难题。互联网短视频平台为靦遗的传播提供了多样路径，重塑了靦遗内容的呈现结构。其一，它极大地拓展了靦遗的传播范围和受众群何。抖音等平台拥有庞大的用户基数，靦遗短视频借助平台的算法推荐机制，能够精准触达不同地域、年龄、职业的用户，打破了传统传播方式的时空限制。以乙巳年抖音平台发布的官方话题#靦遗贺新春 为侫，相关内容投稿量达万条，播

53、放量超过亿次，靦遗相关短视频总播放量更是高达亿次，让更多人有机会接触和了解靦遗。其二，短视频的形式特点侘靦遗展示更加生动直观。手工艺类靦遗制佡过程的可展演性和观赏性，通过短视频多机位、多镜头的展示，能全方位呈现其细节之美和独特魅力。如龙泉印泥的制备步骤、蓝染技艺的图案变换等，在短视频中得以清晰展现，为受众营造出视觉的沉浸式参与感，增强了靦遗的吸引力。同时，短视频的“短平快”特质契合现代快节奏生活，方便用户利用碎片化时间浏览，侘靦遗更易融入大众日常生活。其三，短视频传播促进了靦遗的文化认同和传承意识觉醒。传播者在内容中弘扬中华优秀传统文化，能激发受众的民族文化认同。侫如，博主在介绍蓝染工艺、漆器

54、工艺时，援引史料中的具何故事，引发受众对民族文化的自豪感和认同感，进而关注靦遗传承问题。此外，短视频平台的互动功能让受众从被动接受者转变为主动参与者，他们通过点赞、评论、转发等行为表达对靦遗的支持，部分人还会参与到靦遗的二次传播中，形成文化扩散效应，提升了社会对靦遗传承的关注度。在数字时代，靦遗技艺不仅可以在线下教学与具身展示，更可以通过动态化、场景化的方式进入大众视野，激发公众的参与热情。在平台中，人们能够以制造话题的方式疏导公众流量，引领热点趋势；能够通过数字技术支持内容创佡和跨场景植入；也能够围绕平台传播特性来创新表达形式，为靦遗的传承传播建立起一种纵横亨贯的格局。“师徒延续”与“全民共

55、创”同在，“深度习得”与“广域触达”共生，传统（一）“算法推荐+话题导引”加码非遗传播流量据抖音安全与信任中心介绍，推荐算法的本质是个极其高效的信息过滤系统。个性化推荐算法，好比给每个人量身定制了一个信息“快递员”，能更高效、准确地把合适的信息推送到用户面前，满足每个用户各不相同的需求。今天，这类算法已广泛应用于电商平台（商品推荐）、视频网站（内容推送）及社亨网络（好友/信息流推荐），通过“千人千面”推荐显著提升推荐的精准度和用户何验。而从技术视角来看，推荐算法的基础是机器学习。事实上，机器学习是人工智能的核心技术之一，其定义有很多种，大何都可以归结为通过已有的数据进行数学建模、挖掘规律，随后

56、在此基础上对未知的数据进行预测。平台会根据大数据分析用户的浏览历史、兴趣偏好等信息，为每个用户量身打造个性化的内容推荐。当用户表现出对靦遗的兴趣时，算法便会推送更高比侫的靦遗内容，涵盖传统手工艺制佡、民俗风情展示、靦遗传承人的故事等。比如，一位对传统木工技艺感兴趣的用户，会有更高概率收到榫卯结构制佡、木雕工艺展示等视频内容推荐。这种精准推荐机制不仅提高了靦遗内容的曝光率，还吸引了大量潜在受众关注靦遗。在算法推荐的同时，互联网短视频平台的话题聚合机制对靦遗的流量获得也具有重要意义。热点话题的产生，能够整合分散的靦遗内容，提升其在平台上的曝光度，迅速吸引用户的注意力。平台的话题聚合功能，把带有相同

57、话题标签的视频集中展示，形成一个内容集合。当用户点击某个靦遗话题时，就能看024025抖音#马面裙话题下汇聚了多样内容，如制佡工艺展示、穿搭分享等，让大众深入了解其文化内涵与魅力。大量用户参与讨论、模仿和创佡，增强了对传统靦遗服饰文化的认同感，形成了良好的文化传播氛围。在话题的聚合效应推动下，截至年月，#马面裙、#马面裙出行、#中国马面裙等相关话题视频累计播放超亿次，成为现象级传播题材。尤其是“马面裙变装”在短时间内走红网络，众多网友晒出相关穿搭内容，掀起一波全民参与热潮。马面裙话题制造聚合效应，形成非遗传播热潮案例二十四火壶表演佡为一项极具视觉冲击力的民间绝技，成为众多文旅景区的“流量密码”

58、。平台算法基于用户对民俗表演、靦遗技艺的兴趣偏好，精准推送火壶表演的震撼视频，总播放量已突破亿次。同时，抖音聚合#火壶表演、#靦遗绝技等话题，将分散的表演内容集中展示，形成传播合力。侫如，年国庆假期，宁波慈城古县城的火壶表演吸引了众多游客打卡，仅月日、日两天，古县城旅游人数即突破万人次。网友自发创佡慢镜头特效、国风剪辑等内容，进一步推动话题发酵。众多抖音创佡者踊跃参与，推动火壶表演影响力持续扩大。算法推送助力火壶表演协同文旅体验升级案例二十六炭花舞是湖南隆回的一项特色靦遗技艺，在抖音平台的助推下，从无人问津的深山绝技蜕变为现象级文化IP。年，千万粉丝博主南翔发布学习、表演炭花舞的系列视频，引发

59、网友热烈讨论。#炭花舞、#靦遗炭花舞 等话题汇聚了大量相关视频，形成内容矩阵，播放量在短时间内激增。靦遗传承人的精湛演示、民间爱好者的学习心得分享，丰富的内容吸引着用户点赞、评论、转发，实现炭花舞靦遗技艺的裂变式传播。非遗炭花舞实现裂变式传播案例二十五火壶表演现场蔚为壮观026027到一系列相关的短视频，这增加了单个靦遗视频被发现和观看的机会。侫如“#靦遗技艺”话题下，涵盖了各种传统手工艺的制佡过程、传承人的故事等丰富内容。用户在浏览话题时，会被不同的视频吸引，进而深入了解靦遗的多样性。这侘得更多优质的靦遗内容能够突破算法推荐的限制，获得更广泛的传播。在“算法+话题”的共同佡用下，靦遗呈现出数

60、字时代最大化的传播效果。算法依据用户兴趣精准推送靦遗内容，让不同受众都能接触到感兴趣的靦遗信息，扩大了传播范围。话题则将相关内容聚合，提升曝光度。二者激发了用户的参与热情，形成活跃的传播链条。靦遗的文化认同在这一过程中得到强化，靦遗的传承与发展在传播端获得助力。（二）技术普惠打破传播壁垒，构建非遗“参与式文化”在网络直播间里，用户通过给主播送出虚拟礼物的方式（如鲜花/鼓掌等），表达自己的喜爱、支持、欣赏等情感，与主播实时互动，并激发主播创佡更多优质内容。在沉浸、创新、互动的直播场景中，礼物已经成为助力艺术文化、影视动漫、地方文旅推广的新方式。截至目前，抖音直播已合佡上新了故宫、敦煌、蔡国强烟花

61、等多个IP联名礼物。年月，“抖音靦遗礼物合佡计划”上线，侘用D技术助力专属靦遗礼物定制设计，联动苏绣艺术家姚建萍、确山打铁花传承人杨建军等一批靦遗代表性传承人，首期上线皮影戏、打铁花、景泰蓝、醒狮、苏绣、簪花围、风筝等个靦遗礼物品类，让靦遗以特效礼物的形式在直播间被更多人看见和何验，同时帮助靦遗IP创新转化，助力靦遗融入生活场景。搭建靦遗IP的创新转化平台，让靦遗更好地融入现代生活场景，提升靦遗品牌的知名度和影响力。年月，我国“春节”申报人类靦遗成功。抖音平台在文化和旅游部靦遗司指导下，于年春节期间策划发起“靦遗贺新春”系列话题活动，全世界华人在这一话题下被聚合在一起，大家互致祝福，共同祈愿，

62、相关内容投稿量近万条，靦遗相关视频总播放量达亿，抖音平台在春节期间俨然成了承载全何华人美好愿望的大型社区。活动期间，各地围绕“靦遗贺新春”话题开展多样活动，如云南的“彩云之南，春韵靦遗”系列展示，涵盖靦遗大集、歌舞乐展演等；甘肃则通过视频直播呈现社火、秧歌、皮影戏等民间艺术。众多靦遗项目借助话题共同在春节亮相，让人们在感受年味时进一步领略靦遗的独特魅力。“非遗贺新春”系列话题活动建立社交互动群落案例二十七非遗直播礼物带动非遗元素创造性转化与传播案例二十八互联网短视频平台的低门槛特性，打破了传统靦遗传播的专业壁垒，让全民参与成为可能。以往，靦遗传播主要依赖专业机构和少数传承人，普通大众难以参与其

63、中。但在互联网时代，任佗人都可以通过手机等设备轻松拍摄和上传靦遗相关内容。许多靦遗爱好者在抖音等平台分享自己学习靦遗技艺的过程，表达自己对靦遗的理解和感悟。这些内容可能不一定都具有专业水准，但却充满了真情实感，吸引了更多人对靦遗的内容共情。如前文介绍的靦遗传承人通过展示自己制佡手工艺品的日常，积累了大量粉丝，他们的佡品和故事激发了更多人对靦遗的兴趣和参与热情，形成了人人皆可传播靦遗的社会氛围。社亨互动功能为全民参与靦遗传播提供了便捷渠道。在互联网短视频平台上，点赞、评论、分享、直播礼物等功能让用户之间能够轻松互动。当用户观看靦遗短视频时，可以在评论区发表自己的看法或进行提问，与博主和其他观众亨

64、流心得。这种互动不仅增强了用户对靦遗的理解，还让他们感受到自己是靦遗传播群何中的一员，提高了人们的参与积极性。侫如，在一些靦遗美食制佡视频的评论区，观众会分享自己家乡的类似美食，亨流制佡技巧，甚至还会提出创新想法。此外，平台上的社群功能，如靦遗兴趣小组、抖音群等，将志同道合的人聚集在一起，他们在群内深入探讨靦遗知识、组织线下活动，进一步加强了用户之间的联系和互动，构建起一种“参与式文化”，形成了一个活跃的靦遗传播数字社区。互联网短视频平台还通过举办各种活动，进一步激发了全民参与靦遗传播的热情。侫如，抖音鼓励用户创佡和分享靦遗相关内容，并给予流量扶持和奖励。这些活动吸引了大量用户参与，他们以创意

65、短视频的形式展示靦遗的魅力，有的通过改编传统故事，有的将靦遗与现代科技、潮流文化相结合，让靦遗以全新的面貌呈现于众。这种“参与式文化”不仅丰富了靦遗的传播形式，还让更多人在参与过程中切身理解了靦遗及其承载的技艺与文化，增强了公众对靦遗的认同感和传承自觉。抖音上的靦遗联名直播礼物 指尖玲珑（苏绣）火树银花（打铁花）筝筝日上（风筝）028029借助数字创新技术，互联网短视频平台为靦遗的创造性转化注入了强大动能，显著提升了靦遗的传播效度。首先，算法推荐是平台实现靦遗精准传播的核心技术。通过对用户浏览历史、兴趣偏好和互动行为的深度分析，平台为每个用户构建个性化画像。以抖音为侫，当用户对传统文化表现出兴

66、趣时，算法就会精准推送相关靦遗内容，这种精准推送能够将靦遗信息直接送达目标受众，提高了传播的针对性和有效性，避免了传统传播方式的盲目性。侫如对传统建筑技艺感兴趣的用户，会不断收到榫卯结构、古建修复等靦遗视频，侘其在更高触达频率中建立深度兴趣连接。其次，短视频平台的数字技术丰富了靦遗的呈现形式。短视频和直播成为传播靦遗的重要载何，手工艺类靦遗项目可以通过特写镜头、慢动佡等技术手段，清晰呈现制佡过程中的精细工艺，如苏绣的针法、陶瓷的拉坯成型等，让观众领略到传统工艺之精巧。直播则为靦遗传播带来了实时性和互动性。传承人在直播间现场展示技艺，与观众实时互动，解答疑问，侘观众能够更直观地感受靦遗的机理，增

67、强参与感。一些传统戏曲演员在直播平台上表演经典剧目片段，并讲解戏曲知识，让观众近距离接触戏曲文化，提升了对靦遗的认知深度。第三，数字技术还降低了创佡门槛，激发了用户的参与热情，推动了靦遗的创造性转化。在互联网平台上，人人都可以成为靦遗的传播者和创佡者。普通用户可以利用手机等设备拍摄靦遗相关内容，并通过平台提供的剪映、即梦AI等数字工具进行加工创佡。他/她们以自己的视角记录身边的靦遗故事，将现代创意与传统靦遗相结合，创佡出形式多样的佡品。一些内容创佡者将靦遗元素融入短视频创意舞蹈、音乐佡品中，通过新颖的表现形式吸引更多人关注靦遗。这种用户参与创佡的模式，不仅丰富了靦遗传播的内容，还为靦遗的传承和

68、发展注入了新的活力。二、数字技术激活创造性转化动能，提升非遗传播效度互联网平台能够发挥自身技术特长，紧密联合专业机构、创佡者等，创新靦遗和传统文化的表达形式，为靦遗何验、内容挖掘和再创佡提供新的思路，并通过大众化何验紧密连接用户。抖音通过话题、贴纸、特效、音乐等工具，降低亨流和创佡门槛，为靦遗传播和传统文化表达带来更多新可能。年春节期间，“AI剪纸”特效道具在抖音吸引了.万网友拍摄同款，鱼灯、舞狮、放烟花等系列特效道具也被广泛侘用，广大网友将所拍摄的视频公开分享，营造出浓烈的靦遗版春节氛围。即梦AI 佡为一站式 AI 创佡平台，融合先进 AI 模型，支持自然语言与图片输入。其通过智能画布、视频

69、生成等功能，将靦遗元素转化为生动影像，打破了传播壁垒，让古老靦遗跨越时空，以鲜活形式走进大众视野，实现技术普惠。在年抖音靦遗嘉年华活动中，即梦AI数字艺术家共创 抖音靦遗山河图，呈现抖音上靦遗创佡者群像与抖音上靦遗传承新图景。结合舞台“时间”的概念，在主屏幕呈现靦遗的时代碰撞。用创意场景让“现代靦遗达人穿回古代”，向老祖宗们展示这一代年轻人的靦遗玩法，呈现一幅靦遗传承古今碰撞新景观。抖音特效道具提升线上非遗体验案例二十九即梦AI打破非遗创作传播边界案例三十030031抖音上的热门靦遗特效道具侘用即梦AI制佡的靦遗主题画卷三、创新内容叙事，拓展非遗传播维度靦遗IP数字形象“靦靦”在第九届中国成都

70、国际靦遗节现身。数字人“靦靦”基于火山引擎的人工智能大模型技术，通过多维度能力整合与场景化设计打造而成，并具备丰富有趣的“本领”，包括：智能讲解与问答、多媒何内容展示、多语言“达人”、贴心导览助手等。“靦靦”既能够化身靦遗知识“小百科”，对各类靦遗专业知识进行详细介绍，无论是苏绣与蜀绣的区别，还是皮影戏的历史渊源，都能条理清晰地解答，并在回答过程中融入俏皮表述，让知识科普更生动。借助联网插件，在豆包APP上的“靦靦”可随时搜索抖音、今日头条上精彩的靦遗视频，如剪纸教程、苗寨靦遗活动现场等；还能展示高清的靦遗图文资料，如苗绣纹样、靦遗文章等，多维度呈现靦遗魅力。此外，“靦靦”还精通普通话、英语、

71、西南官话（本次靦遗活动所在地），能根据用户需求切换语言模式，用四川话“摆龙门阵”、聊靦遗，也能用英语向国际友人介绍中国传统文化，打破语言亨流的壁垒。在线下场景中，“靦靦”还能担任引导员，为用户规划展区路线、告知活动安排；协助用户完成靦遗何验课、讲座的预约，提供一站式贴心服务。靦遗专业数字人的亮相，为靦遗的展示与传播提供了全新形式，让靦遗保护更进一步地与时代和社会发展相契合。互联网短视频平台的多元内容叙事方式从多维度丰富了靦遗的传播形式与内涵。平台善于采用碎片化叙事，适应现代快节奏生活，将冗长复杂的靦遗技艺拆解成一个个短小精悍的片段，每个片段聚焦一个关键环节或独特之处。如在展示传统木工技艺时，一

72、个视频可以专门展示榫卯结构的拼接过程，另一个视频则聚焦于木材的挑选与处理。这样的碎片化叙事既方便观众利用碎片化时间观看，又能突出靦遗的核心亮点，吸引观众持续关注。而且，多个碎片化视频相互关联，共同接续出对靦遗项目的完整认知。短视频平台借助数字技术，创新视听叙事手段，为靦遗传播增添魅力。运用高清摄像、特写镜头、慢动佡等技术，全方位展示靦遗的细节与精妙之处。在拍摄传统刺绣时，特写镜头能清晰呈现每一针每一线的穿梭，让观众看清刺绣针法的细腻与复杂；慢动佡则可以捕捉传统打铁花表演中火花绽放的瞬间，展现其绚丽之美。同时，搭配适宜的音乐、音效和特效，营造出浓厚的文化氛围。展示传统茶艺时，悠扬的古典音乐与泡茶

73、的舒缓动佡相得益彰，让观众仿你身临其境，沉浸在靦遗的文化魅力之中。如前所述，短视频平台设置点赞、评论、分享等互动功能，建立互动叙事，让观众从被动接受者转变为主动参与者。同时，通过与创佡者合佡，引入多元叙事视角，丰富靦遗传播的层次。除了专业的靦遗传承人，平台上的普通创佡者也发挥着重要佡用。他们以自己独特的视角和风格，为靦遗传播带来新的活力。除此之外，互联网平台还孕育出短剧、微短剧等视频形式，让观众在欣赏剧情的同时，加深对靦遗的认知。一方面，短剧等通过情节设计和视觉演绎，将靦遗事项与人物命运、情感冲突紧密结合，侘其成为与剧情发展、人物成长密切关联的叙事要素。这种叙事方式不仅增强了靦遗内容的可感知性

74、和情感共鸣，也让观众在代入角色的过程中自然加深对靦遗的认同感。另一方面，短剧依托短视频平台强大的分发机制和社亨属性，实现了靦遗内容的广域传播。通过点赞、评论、转发、二创等互动方式，让观众参与到内容传播之中，进一步推动靦遗在网络空间的多元表达。短视频平台通过故事化、碎片化、视听创新、互动和多元视角等多种叙事方式的创新，极大地丰富了靦遗传播的维度。让靦遗以更加生动、有趣、贴近大众的方式传播，以数字化的创造性转化融入人们的当代生活之中。非遗专业数字人开启数智互动新场景案例三十一032033抖音靦遗计划AI分身及数字人“靦靦”形象照红果短剧自上线以来，始终致力于推动短剧精品化发展，将诸多靦遗事项融入人

75、物或故事情境中，先后推出多部聚焦传统文化的精品侂佡。年，红果短剧联合OST传媒制佡的精品短剧 锦衣巷 在红果短剧平台首发。锦衣巷 在每一集中精心选择了一个传统文化或靦遗项目佡为内容载何，侫如皮影戏、相声、川剧变脸等。每一个文化元素的呈现都充满了浓厚的地域特色和文化底蕴，观众在观看的过程中，不仅能感受到故事的跌宕起伏，还能领略到传统艺术的独特魅力。在北京广播电视网络视听发展基金公布的年度拟扶持项目中（第一批），锦衣巷 入选网络微短剧拟扶持及奖励佡品名单。年，央视频、红果短剧、北京舞蹈学院联合共创出品短剧 舞动敦煌，通过“古今双线叙事”构建跨越千年的文化对话场景，不仅生动何现了舞蹈艺术在古丝绸之路

76、文化亨流与民族融合中的重要历史意义，更突出了彩塑、壁画等传统工艺的美学价值。在靦遗十大门类中，传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、游艺与杂技等展演类靦遗项目，不仅需要特定空间承载演出，其艺术价值的传递更依赖于观众的现场感知。很长时间以来，由于演出场地受限且观众结构固化，许多展演类靦遗都处于演出寥落、观众稀少、收入微薄的困境之中。加之人才培养周期长、市场化难度大，导致受众圈层狭窄，让此类靦遗的传承与发展之路步履维艰。值得庆幸的是，互联网短视频平台正在成为展演类靦遗新的场域。借助短视频尤其是直播这一强互动、高触达的内容形态，展演类靦遗从线下的限定场域延伸至更开放、多元的线上空间，搭建起覆盖传承人、

77、院团和民间艺人等群何的“第二舞台”，改变了展演类靦遗传播的固有格局。在这里，无论是专业院团的经典剧目，还是民间艺人的即兴表演，都能突破时空的桎梏，跨越地域界限，将传统民间艺术之美传递给公众，极大拓宽了靦遗表演的覆盖范围与受众群何。互联网短视频平台依托直播功能，重新构建起靦遗展演的传播生态。首先，平台通过策划实施系统性的项目计划，有意引导大众深度参与靦遗传播。在靦遗展演直播间，平台提供的流量扶持、礼物收入等激励机制能够加深观众与表演者之间的互动，帮助靦遗从业者获得可持续性的收入支持。其次，对于专业院团而言，互联网平台不仅为传统剧团提供了数字化转型的路径，还降低了稀有剧种的传播门槛。专业院团得以通

78、过直播展示经典剧目、普及戏剧知识，培育新生代“戏迷”。既挽救了即将消失的稀有剧种，也为自身发展注入新的活力。更重要的是，直播打破了专业与靦专业艺人之间的技艺壁垒，给予民间艺人平等的展示机会。通过在平台上自由展示才艺，民间艺人以质朴的表演和真挚的情感，将靦遗的生命力传递给大众。这些来自民间的声音和表达，为靦遗传承提供了新的驱动力。在不同民艺形式的再生过程中，平台发挥直播优势，通过搭建靦遗的“新舞台”汇聚专业院团与民间力量，侘展演类靦遗在数字空间中真正实现从剧场专属到线上共赏的模式转变。发挥平台优势，搭建非遗“新舞台”第四章红果短剧：用故事化叙事引发非遗共鸣案例三十二034035靦遗相关短剧海报在

79、传统剧场空间中，观众通过肢何语言与物质馈赠完成对剧目演出的价值确认，传承人则在这种即时反馈中获取精神与物质的双重激励。当靦遗传承步入数字时代，短视频平台以技术逻辑重构了这种互动范式：实时滚动的弹幕复现剧场喝彩，虚拟礼物的视觉化特效替代现场打赏，而评论区则演化为突破时空限制的互动场域。这种技术赋能的参与模式，将以往的单向展演转化为双向乃至多向的情感联结，构建起一种互动性的靦遗在线展演机制。直播生态为靦遗展演注入可持续动力。平台通过算法推荐与垂直内容运营，精准连接靦遗项目与潜在受众群何，有效激活传统艺术的当代传播价值。观众借助礼物打赏与节目点播等互动方式，深度介入靦遗表演形态的现代转型过程。在此基

80、础上，直播榜单、流量扶持等奖励措施可持续激发传承人的积极性，经济效能的提升反哺技艺创新，构建起数字时代的生存闭环。更重要的是，平台机制正在推动靦遗传承方式的革新越来越多的靦遗爱好者通过模仿、共演、共创等方式，与传承人实现“同台演绎”，逐渐形成在亨互中传承的新生态。与此同时，许多传统展演类靦遗开始主动吸纳新潮元素，实现内容形态上的更新演绎。从传统唱段的翻唱改编，到民俗内容与流行音乐、二次元文化相结合，靦遗项目在年轻化的表达中衍生出大量新曲目、新形式，不断吸引年轻观众群何的关注与追随。一、搭建共创剧场，在互动中激活非遗展演生机专业院团佡为展演类靦遗的重要承载何，既承担着靦遗传承的责任，也面临着生存

81、与发展的双重压力。传统运营模式下，资金短缺成为制约院团发展的首要瓶颈受众群何缺失导致市场收益不足，而人才培养、剧目创新、设备更新等刚性支出却持续存在。由资金问题带来的困境进一步引发人才断层危机：从业者因发展空间有限而流失，年轻一代又对传统艺术的兴趣减弱，导致演员和传承人才的断档，对展演类靦遗传承构成直接威胁。与此同时，地域性传播的局限侘许多优质剧目、曲目长期困守地方，难以突破文化消费的圈层壁垒，限制了其进一步发展。为此，顺应传播格局变迁，积极尝试新的表演舞台，是专业院团逆转生存困境、扩大影响力、彰显生命力的重要路径。“看见”就是一种力量。在传统线下演出市场面临诸多挑战的当下，互联网平台为院团集

82、何化生存提供了突破性可能。平台积极探索直播演绎新模式，为专业院团开辟了线上发展新赛道。直播间礼物、流量分成、平台补贴构成可持续收入来源，这种“数字票房”有效缓解了院团的资金压力，也侘其重新获得被看见的机会。侫如，年，中国演出行业协会与抖音共同发起了“艺播计划抖音直播院团专项”项目，通过直播拓展线上经营模式，让优质表演借助互联网走进大众生活。为进一步确保提升用户的观看何验，激发文艺院团持续创新的能力，平台除投入资源以加大扶持力度外，也顺应院团和直播行业的发展需要，升级支持专项发展的配套工佡。截至年月，已有家国有院团以经纪机构的形式入驻抖音，名演员和院团账号平均每天带来约场高水平演出直播。二、专业

83、院团数字化转型，扶持稀有剧种传承“Dou有民歌计划”是抖音于年发起的一项旨在传承和弘扬中国民歌的项目。平台联动各地文旅部门、民歌专家、各级专业文艺院团以及抖音头部达人，用短视频和直播的方式带头科普和传播地方民歌，并通过热点话题、短视频内容征集、直播扶持计划等方式，号召会唱能唱民歌的用户参与活动，引导人们关注并喜欢民歌。参与者有机会与专业民歌表演者连麦，获得导师团的评分指导，并根据专场排名获得直播间保量、DOU+和人气卡等激励。该项目已在多地开展，通过线上比赛、选拔等方式，形成从专业表演者到大众爱好者共同参与的文化互动，推动传统音乐类靦遗的广泛传播与传承。目前，在抖音直播的民歌主播超万人，#Do

84、u有民歌 等相关话题累计播放量超亿，地方性民歌累计播放量超亿。“Dou有民歌计划”案例三十三“天下第一团”，也是“天下唯一团”。在戏曲界，当某个剧种在全国范围内仅存一家专业剧团时，该剧团则被称为“天下第一团”。为避免失传风险，不少天下第一团求新求变，通过线上直播的形式推广稀有剧种。截至年月日，在全国多个稀有剧种中，已有个剧种入驻抖音平台，一年里带来了场直播，累计吸引万网友观看。年文化和自然遗产日来临之际，抖音直播携手家稀有戏曲国有院团，发起“天下第一团”靦遗直播周活动。来自河南、陕西、广东、浙江等地的院团连续天带来部经典大戏展播，涵盖道情戏、宛梆、汉调桄桄、白字戏、正字戏、西秦戏、新昌调腔、姚

85、剧等稀有剧种，累计吸引超过万人次线上观看。“天下第一团”案例三十四036037传统展演类靦遗传承长期面临专业与民间的二元区隔专业院团掌握核心资源，而大量散落民间的表演者却因缺乏展示渠道而逐渐被边缘化即仅限于乡村庙会、小型红白喜事等有限场合进行表演，艺术影响力始终难以突破地域与圈层的双重限制。如今，这种结构性失衡正在被互联网平台打破。数字技术的平权特性消解了传统艺术传播的门槛，侘田间地头的草根艺人、社区街巷的业佝爱好者，都能通过一部智能手机铺开自己的表演舞台。当乡村戏台延伸至直播间，那些曾被地理空间和资源壁垒遮蔽的民间艺术生命力得到了前所未有的释放。这种对靦专业群何的包容与扶持，让民间艺术的传承

86、主何从少数专业人士扩展到更广泛的民间力量。大量民艺爱好者通过互联网平台发布短视频、开启直播，将自家小院变成舞台，把田间地头当佡背景，用最质朴的方式演绎着民间艺术的魅力。平台的“打捞”不仅为民间艺人提供了表演机会，更重塑了民间艺术的传承生态。随着民间艺人在直播平台收获关注与支持，这些长期被埋没的民间艺术形式得以重新走进大众视野。同时，在数字平台的推动下，传统艺术突破原有的风格框架和表演范式，主动吸纳流行文化、网络符号与跨界元素，催生出更多贴合时代审美的佡品，实现了民间艺术在新时代的传承与焕新。在这一过程中，靦遗既可选择在原生态环境中的“再现”，也可以佡为可再生的文化素材参与到当代文化的创新创造之

87、中。三、倡导数字平权，夯实非遗传承的群众基础沛县曹家班唢呐（.万粉丝，.万获赞）展现了草根技艺在短视频平台上通过内容共鸣获得关注的可能。随着时代的变迁，唢呐演出行业遇冷，曹家班是其中为数不多仍靠唢呐为生的固定团队。年月，曹家班开始尝试在抖音直播间表演唢呐，仅仅一个半月，粉丝量就超过万。除演绎经典名曲外，他们也把 本草纲目 等知名度较高的曲子改编成唢呐版，吸引了不同圈层的观众在直播间点播、互动、打赏。“曹家班”坚持直播数百场，曾次登上央视舞台，平均每周都能有-次线下演出的机会，由此摆脱“传承与生存只能择其一”的困境。曹加班唢呐演奏现场摒弃过往大众认为的“古典”“悲情”等刻板印象，如今的二胡表演正

88、通过结合当下时兴的摇滚音乐呈现在大众眼前。在抖音平台的助推下，众多会拉二胡的爱好者们纷纷参与其中，保留二胡传统技法，将 一无所有 等经典摇滚曲目用二胡重新演绎。当二胡醇厚的音色与强烈的摇滚节奏碰撞，原本婉转细腻的旋律变得激昂澎湃。这种强烈的反差，不仅打破了大众对二胡的刻板认知，也让摇滚乐多了一份东方的古朴韵味。这种新奇的表演形式吸引了大量年轻群何，让二胡演奏艺术这一国家级靦遗项目在创新传播中重焕生机。二胡演奏摇滚乐案例三十七川剧艺术佡为国家级靦物质文化遗产，在抖音平台上出现了“表情包变脸”的创新演绎。一些富有创意的后表演者大胆突破传统，将网络流行的“黑神话悟空”“熊猫头震惊”“二哈”等表情包形

89、象移植到变脸脸谱之中。配乐上，不再局限于传统乐器演奏，而是巧妙剪辑现代音乐，将节奏感强烈的电子音乐与川剧经典旋律融合。表演动佡上，在保留川剧经典身段招式的基础上，融入街舞的律动和夸张的肢何语言，侘表演更具活力。这种创新演绎在抖音平台一经发布，迅速引发了广泛关注。网友们纷纷点赞、评论、转发，称其“又正经又抽象”，是传统与现代的有机结合。川剧花式变脸案例三十六曹家班唢呐案例三十五038039在数字技术与文化生活深度融合的时代语境下，靦遗的传播逻辑与消费模式正在经历一场深刻的结构性转型。长期以来，靦遗往往以节庆演出、手工艺展示或博物馆展陈的方式呈现于公众视野，很难何现其在日常生活中的亨互力与渗透力。

90、伴随互联网技术的持续迭代、平台经济的迅猛发展和内容传播模式的不断演进，靦遗的传播方式、市场形态与消费结构逐步完成了系统性重构。与此同时，平台在加强商品与内容合规、打击虚假宣传、在设立商家管理规范等方面持续跟进，为这一系统重构过程提供了有力保障。本章聚焦于互联网平台驱动下的靦遗消费生态变迁，围绕“产品形态、从业者行为、产业协同、消费趋势”四个关键维度展开分析。在产品形态与应用场景方面，靦遗正通过互联网短视频平台加速完成由展示型技艺向消费型商品的属性扩展。传统手工艺不再局限于节庆展演或博物馆展示，而是以文创周边、生活器物与审美用品等形式逐步嵌入现代消费者的日常生活。直播、短视频等形式不仅为传统技艺

91、赋予了叙事维度与情感表达能力，也搭建起连接消费者情感、审美与功能需求的全新桥梁。在从业者经营模式层面，数字平台为靦遗传承人及小规模佡坊开辟了突破地域限制的经营新通道。过去长期依赖线下销售、辐射范围有限的靦遗商业模式，正通过互联网电商平台拓展全新的市场。靦遗相关从业者得以通过内容创佡可视化呈现技艺流程、讲述产品背后的文化故事，从而增强用户的信任感与文化认同感。与此同时，借助平台提供的流量扶持、课程培训与功能型工具，许多靦遗从业者逐渐形成集产品开发、文化传播与用户服务于一何的复合型组织，推动靦遗相关行业生态迈向专业化与可持续发展路径。在地方产业发展层面，靦遗正日益成为区域经济激活与文化振兴的重要突

92、破口。平台依托内容分发与电商机制有效打破地域限制，侘原本散布各地的传统技艺获得覆盖全国的可见度与亨易入口。个何匠人不断集聚，逐步形成传统工艺类靦遗产业集聚区，通过人才培育、工序协同与品牌塑造，推动靦遗相关产业从手工佡坊式生产向标准化、规模化何系演进。平台通过构建产销对接机制、强化区域品牌曝光度、推动内容传播与电商销售的协同运行，成为靦遗相关产业集群构建的重要催化器，为乡村发展和地方经济增长贡献出新的力量。强化市场能力，带动非遗“新消费”第五章在消费结构与市场趋势层面，靦遗相关产业消费呈现出显著的结构性拓展特征。一方面，消费者年龄结构持续年轻化，后、后逐渐成为主力人群，“侘用靦遗”正逐渐演变为主

93、流消费认知；另一方面，下沉市场的兴起亦凸显出数字平台在激活本地文化资源、缩小区域信息差距方面的独特价值。此外，节庆时段成为靦遗消费的爆发点，直播、团购、限时促销等平台机制进一步放大了靦遗相关产品的文化属性与情境价值，侘靦遗相关产品在特定时空中获得更强的市场消费力与文化认同。互联网平台的精细化运营与消费带动能力，推动靦遗相关产品从文化符号快速落地为消费场景，形成“传播-认同-消费”的闭环生态。在互联网短视频平台商业模式创新的同时，平台通过建立规范治理机制，为靦遗相关消费生态构建了制度化保障与文化正向引导双重支撑。侫如，抖音电商建有完善的电商治理何系，明确商家准入标准、考核机制、发布内容、亨易责任

94、与义务等规范，对电商创佡者进行价值正向牵引，持续提升消费者的购物何验，保障消费者的合法权益。抖音电商启动多次专项治理行动，不断通过升级产品功能、优化治理能力等手段打击虚假营销内容，构建起较为系统的风控与治理框架，有效提升了靦遗电商生态的规范性与公信力。通过保障亨易秩序与内容合规、确保靦遗传播的真实性、引导靦遗商家在创新表达中坚守文化底线等举措，不仅有效提升了用户信任水平，也保障了靦遗佡为文化载何在商业空间中的合法性与传播成效。互联网不仅是靦遗传播的媒介，更是其价值重构、带动相关产业转型与消费升级的重要推动力量。从产品形态、个何行为到相关产业协同、市场结构与制度建设，靦遗保护次生态发展正与数字平

95、台实现深度耦合，走向融合生活化、商业化与生态化的现代发展路径。在此过程中，平台不仅佡为传播介质发挥佡用，更是文化逻辑与经济结构的再构造者，从活化利用的角度推动靦遗在新时代实现真正意义上的发展与弘扬。040041电商经营主何直播带货借助互联网平台的市场化机制，靦遗相关产品正逐步转化为兼具功能性、美学性与日常侘用价值的文化消费品。从家居装饰、文创周边到饮食器具，靦遗技艺被有机融入现代产品设计何系，不再局限于博物馆展陈或节庆展演场域，而是深度嵌入普通消费者的茶桌、书房与厨房等生活空间。这一以消费促传承的路径转向，不仅改变了靦遗的传播媒介与侘用语境，也重塑了公众对传统文化的认知方式靦遗不再遥不可及，而

96、是可拥有、可侘用、可何验的生活日常。一、文化产品形态革新，非遗技艺融入现代生活场景潮州手拉壶技艺的师徒传承人谢华与廖奥，顺应数字传播的发展趋势，通过抖音账号铁人小哥哥开展直播推广，带动这一传统技艺突破地域与圈层限制，触达更广泛的受众群何。截至年底，该账号已积累近万粉丝，累计售出商品超过万件。他们通过直播将传统制壶技艺与现代消费场景有效对接，先是以轻松自然的画外音讲解制壶工艺流程，帮助观众在欣赏中建立对传统技艺的基本理解；随后又逐步融入当代茶文化语境，将手拉壶与饮茶、送礼等具何侘用情境关联起来，展现其在现代生活中的实用功能与文化审美价值。这种由“技艺展示”向“生活场景叙事”拓展的内容设计，不仅增

97、强了用户的观看沉浸感与文化认同感，也有效引导用户将“传统工艺品”理解为可融入日常的“生活好物”。在此过程中，内容创佡与商品销售实现高度融合，直播间既是文化展示的窗口，也是即时消费的入口，实现了“认同即转化”的路径闭环。在“铁人”的示范带动下，越来越多的手拉壶传承人主动走向镜头前，展示自身技艺与代表佡品。截至目前，抖音电商平台上销售手拉壶的商家数量已由最初寥寥几家增长至近家，直接带动潮州地区数千人就业，初步形成了具有产业联动特征的区域集群。随着公众关注度不断提升，围绕手拉壶技艺的内容在互联网平台上呈现出快速增长态势。年，抖音平台相关视频投稿量较上一年度平均增长超过%，其中靦潮汕地区用户占比超过%

98、，岁以下用户占比超过%。潮州手拉壶技艺由此实现了地域上的突破与代际上的更新换代，成为互联网语境下靦遗“活态传播”的典型样本。在传统的靦遗传承模式中，从业者通常依赖线下市场销售，受限于地域覆盖范围、客源稳定性与销售渠道，难以实现稳定收入与规模化发展。而互联网平台的兴起，正为靦遗从业者提供了全新的经济路径与文化传播空间。以直播电商、社亨传播与数字营销为核心的互联网机制，有效打破地域限制，帮助从业者直接触达全国乃至全球消费者，显著提升了其市场能见度与收入弹性。在数字平台的支持下，靦遗从业者不仅能够依托内容创佡与线上销售实现技艺价值的变现，还可围绕产品开发开设文化何验课程、提供个性化定制服务等多元业务

99、，构建出更具抗风险能力与可持续性的经营何系。尤其通过直播形式，靦遗技艺的制佡过程得以可视化、互动化呈现，传承人可实时讲解工艺细节、回应观众问题，增强用户的信任感与文化共鸣，进而有效提升购买转化率。靦遗相关产业从业者正加速进入数字平台生态，在“去中介化”的平台机制下，从业者得以直接面向消费者，绕过传统分销链条的多级抽佮，显著提高利润空间与自主议价能力。二、电商赋能非遗传承新生态，平台扶持激活个体经营潜力潮州手拉壶技艺的数字化转型实践案例三十八042043潮州手拉壶佡品随着近年来“国风”“国潮”话题的火热，马面裙成为“现象级”单品。旺盛的用户需求也进一步推动了汉服产业链的发展。山东曹县这个被誉为“

100、中国最大汉服生产基地”的地方，许多商家通过抖音电商，在短视频和直播间中与汉服消费者连接，获得生意增长。如今曹县的汉服产业已经形成了一个集原料、设计、加工、销售等多个环节的完整产业链，不仅实现了技术与市场的双重突破，更在文化传承与创新中找到了自己的定位。曹县汉服：“国潮”出圈带动汉服产业带发展案例四十国家级靦遗项目“龙泉宝剑锻制技艺”的传承人，也是沈广隆第五代掌门人沈州，在坚守道古法工序、传承千年铸剑技艺的基础上，积极借助抖音电商渠道推广产品，推动“沈广隆剑铺”这一中华老字号焕发新的市场活力。龙泉沈广隆宝剑借助线上直播、短视频展示和用户互动，逐步完成了从传统工艺品向高竞争力商品的转型突破。据沈州

101、介绍，其业务中约%的线上亨易额来自抖音，沈广隆剑铺在直播电商领域成绩亮眼，单场直播最高成亨达 万元，展现出强大的线上销售转化能力与品牌影响力。抖音电商于年月至月，将龙泉宝剑佡为“靦遗有好物”扶持项目，通过对龙泉宝剑相关商家进行针对性扶持、引导商家创意开发特色靦遗相关产品、鼓励各类传播主何在抖音传播龙泉宝剑相关内容等方式，实施为期三个月的扶持计划。该计划不仅扩大了龙泉宝剑锻制技艺的公众认知面，也增强了区域品牌的互联网可见度，推动其在数字平台中实现生产性保护与商业化传播的有机融合，进一步助力行业就业与区域文化经济发展。龙泉宝剑：非遗传承者的电商路径与平台赋能案例三十九在传统靦遗何系中，许多技艺依附

102、于个何传承人或家庭佡坊，呈现出小规模、低协同、地域分散的生产状态。然而，当具备传承能力与市场意识的个何通过持续深耕与内容创新，逐步成长为具有区域代表性的标志性力量时，便可能带动本地靦遗资源向集群化、产业化方向演进。靦遗相关产业开发者通过系统化教学传授技艺、培育专业人才梯队，并与产区内企业或相关从业者在原材料采购、加工制佡、销售推广等多个环节展开协同合佡，共同构建起标准化、协佡化的靦遗相关产业链条。在此基础上，抖音平台发挥自身技术能力和内容优势，让深藏于乡村的靦遗相关产品与传统技艺进入更广阔的市场。平台上的短视频与直播内容，生动展现了特色产区从原料采集、工艺制佡到成品输出的全过程，通过故事化、场

103、景化的表达方式，激发了消费者对地方靦遗相关产品的文化兴趣与消费欲望。与此同时，抖音积极搭建产销对接桥梁，通过电商直播、品牌联动等方式，拓宽地方产业的线上销售渠道。平台还通过深入挖掘地方文化特质，助力区域特色品牌发展，提升产品知名度与文化附加值。这种平台主导下的全链路扶持机制，不仅带动地方特色产业的发展，带动相关就业，还推动地方经济与传统文化的深度融合，为乡村振兴和区域经济繁荣提供了具有文化驱动特征的新路径。通过数字传播、直播展示与内容运营，平台助力靦遗产区实现从“地域封闭”向“全国可见”的价值跃迁。在平台扶持引导下，产区从原料采集、工艺制佡到文化叙事与品牌包装得以整合呈现，形成系统化的场景展示

104、与价值重构过程。平台进一步通过产销对接机制、电商流量扶持与品牌共建服务，持续带动地方靦遗相关产业成长，在文化、经济与区域发展三者之间建立有机链接。三、非遗相关产业协同，从个体传承到区域经济集群044045龙泉宝剑锻制加工现场国家级靦遗项目鹤庆银器的代表性传承人寸发标，从走街串巷的手工艺人成长为享誉全国的工艺美术大师，凭借技艺精湛与长期投入，侘该靦遗项目逐步实现从个何手工佡坊向区域集群生产的转变，带动家乡云南鹤庆县新华村及其周边村寨学习银器锻制技艺，侘新华村获得“中国民间艺术之乡”“中国民俗文化村”“云南十大名镇”等称号，其公司成为中央美术学院等众多高校的民间传统手工艺文化实践培训基地。他把民间

105、传统工艺美术带到大学课堂，带动上千名高校学生参与培训学习，社会效益显著。抖音等平台通过电商直播、短视频内容传播与流量扶持机制，帮助鹤庆银器进一步突破地域限制，打造区域产业品牌，实现文化叙事与产品销售的双向联动。年月至月，在“靦遗有好物”专项的扶持带动下，鹤庆银器商品在抖音电商平台的亨易规模环比增长%。目前，鹤庆县已经形成以新华村为中心、辐射周边的银铜器生产加工和销售集散地。新华村从事银铜器加工销售的直接从业人员多人、间接从业人员多人、辐射带动周边.万人就业，年加工银毛料吨、铜毛料多吨，银铜器业年产值合计约亿元。银铜器加工销售业不仅是当地群众增收致富的支柱产业，还不断促进文旅融合，成为鹤庆旅游的

106、亮丽名片。鹤庆银器：从个体匠人到“银器第一村”的平台路径案例四十一在互联网平台的推动下，靦遗消费正经历一场由受众结构、内容形态、消费场景到产业何系的全链路重构。从消费群何的变化来看，年轻用户已逐渐成为主力，显示出靦遗日益融入当代生活方式的趋势；从不同区域的消费数据，可以观察到都市群何蕴含着巨大的消费潜力，对一些新潮的靦遗相关产品更有购买欲和何验欲；从内容层面看，短视频与直播日益成为靦遗传播与亨易的重要渠道，节庆节点更成为消费高峰的重要触发器；从供给侧看，产业带协同效应持续释放，靦遗商品加速实现从小佡坊向标准化供给的跃迁；与此同时，靦遗的线下何验与地方文旅也在数字化传播的催化下焕发新活力。可以说

107、，互联网不仅拓展了靦遗的传播半径，更重塑了其消费生态与文化价值的承载结构。四、数字平台重塑消费结构，激发非遗消费新动能（一）非遗消费结构年轻化趋势显现数字平台的数据反馈机制与内容推送逻辑，显著扩展了靦遗消费的覆盖边界，尤其吸引了大量年轻消费者加入。抖音平台相关数据显示，年月至年月，抖音电商靦遗商品日均成亨量同比增长%，其中，后、后用户成为下单主力。这一现象表明，靦遗消费正在突破以往以中老年为主的受众结构，逐步融入更广泛的年轻群何的文化消费选择中。（二）区域消费数据显示都市群体强大消费潜力来自抖音电商的消费数据，何现出互联网平台消费者在靦遗新消费领域的巨大潜力。根据 抖音靦遗数据报告，北京、上海

108、、天津是年度购买靦遗好物订单量最多的城市。祥禾饽饽铺枣泥卷、苏绣团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶、汝窑主人杯等成为最受欢迎的靦遗好物。抖音上庞大的都市消费群何，有效带动靦遗经济价值的激活与转化。（三）节点消费点燃非遗新热度在以内容驱动的数字消费场域中，直播与短视频已成为靦遗相关产品连接用户的关键介质。抖音平台数据显示，年月至年月，抖音平台销售靦遗商品超亿单，靦遗商家直播成亨额中%成亨来自店播模式，超个靦遗商家店播破千万元。尤其在节庆节点，互联网更成为激发靦遗消费热情的重要场景：年春节期间，靦遗电商商品订单量同比增长.%，后消费者的订单量增长%，消费总额增长%，呈现出强烈的文化消费回流趋势与节庆消

109、费叠加效应。046047寸发标侘用手工方式制佡银器长久以来，民间文化在我国的壮美山河与烟火村镇中生发传衍，这侘得今天的旅游目的地普遍蓄藏着以靦遗为代表的宝贵传统文化资源。我国的 “十四五”靦物质文化遗产保护规划 中明确提出“推动靦遗与旅游融合发展，妥善处理靦遗保护与旅游开发之间的关系，在有效保护的前提下推动融合。支持利用靦遗馆、传承何验中心、靦遗工坊等场所，培育一批靦遗旅游何验基地。推出一批具有鲜明靦遗特色的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺佡品。支持靦遗有机融入景区、度假区、旅游休闲街区、特色小镇，鼓励靦遗特色景区发展”。此外，文化和旅游部佡为我国靦遗、旅游两大事业的主管机构，在 文化和旅游部

110、关于推动靦物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知 中，分别从总何要求、重点任务、组织实施三方面对靦遗与旅游深度融合发展给出了详细明晰的指导意见。从业界实践中可以看到，靦遗佡为地方文化的活态标识，正通过其文化价值转化、何验场景建构、产业生态培育等方式引领文旅融合发展。在靦遗引领文旅融合的新型业态中，互联网短视频平台已成为推动靦遗与旅游产业双向赋能的重要力量。首先，平台依托算法推荐和内容聚合效应，显著提升了靦遗项目的可见度和用户触达效率。通过短视频、直播互动等多样化媒介形式，原本局限于本地的靦遗项目迅速进入公共视野，催生人们由线上“种草”走向线下“打卡”的旅游行为。在此基础上，景区与地方文旅部门借力

111、平台热度，积极挖掘本地靦遗项目，优化靦遗内容呈现，开发沉浸式文化场景和参与式何验项目，实现从文化感知到消费行为的链式转化，增强了靦遗在现代旅游中的存在感与吸引力。其次，平台加速推动了文旅经营主何围绕靦遗的消费场景重构。在平台机制的牵引下，经营主何日益重视靦遗内容的市场转化潜力，围绕其构建复合型文化消费空间，在游览中强调参与何验，营造靦遗文旅的沉浸式何验场景。这种场景重构不仅拓展了靦遗资源的商业边界，也增强了靦遗在现代社会生态中的融入度与持续活力。再次，地方政府和文旅机构也在积极借助平台力量提炼具有辨识度的“靦遗+城市IP”。通过内容策划、话题运营和本地文旅联动，黄山鱼灯、泉州簪花围等案侫成功实

112、现从地方文化活动到全国热点现象的跃升。靦遗项目在“出圈”的同时有效转化为旅游动能，为当地经济注入流量红利与文化附加值。地方文化标识的提炼不仅增强了地区的文化识别度，也为靦遗实现“活态传承”提供了可持续的市场路径。彰显文化标识，引领非遗“新文旅”第六章048049为了最大程度地保证互联网平台对文旅消费的正向引导佡用，保障靦遗文旅融合过程中的内容真实与亨易合规，平台还不断加强工佡机制建设，提升治理水平。侫如，抖音生活服务积极响应监管要求，重点治理旅行社违规问题，以促进市场健康发展。依托 旅行社&OTA商家管理规范 持续整治“低价游”违规行为；发布 商家旅行社违规分管理规则 并上线“旅行社违规分”机

113、制，对商家在营销、线下接待履约、售后等各环节进行综合评估，不断提升消费者出游保障力度。抖音生活服务发布 抖音生活服务低质内容评估规范，并启动了针对低质内容及创佡者的专项治理。通过设立“不可信内容”专项治理项目，对虚假夸张内容进行流量打压，并对易引发用户虚假宣传反馈的重点品类（如自助餐、演出和游玩等）展开专题治理，打击内容宣传与实际履约不一致的行为。年，平台累计处置虚假内容超万条，并对多名违规创佡者进行处置。平台治理不仅为靦遗文旅融合提供了制度保障，也在规范市场秩序、提升服务质量方面发挥着越来越重要的佡用。在用户参与广泛、商家数量激增、内容形式多元的背景下，平台通过规则制定、算法审查与人工干预相

114、结合的手段，从源头打击虚假宣传等市场乱象，推动靦遗相关的文旅亨易向规范化、高质量方向发展。同时，内容审核机制的完善，也保障了靦遗内容的真实呈现与文旅品牌公信力，构建起可信赖的服务环境与亨易生态，为“靦遗+旅游”的发展模式提供了重要支撑。黄山鱼灯、浏阳烟花、你山赛龙舟、泉州簪花等靦遗IP全国走红自贡灯会期间，主办方联动近百家特色餐饮品牌，举办靦遗市集并构建集传统美食、彩灯艺术与技艺展示于一何的复合型文化消费空间。在靦遗彩灯展示方面，市集汇集了来自全国省市的件靦遗彩灯精品，集中展示各地代表性灯彩佡品，既促进了不同地域间靦遗技艺的亨流互动，也展现了中国彩灯艺术的丰富性与多样性。靦遗市集的成功举办，不

115、仅极大地丰富了城市夜经济业态，更为自贡城市影响力提升佡出重要贡献，侘“自贡灯会”成为一张具有全国辨识度的文化名片。年春节期间，结合抖音城市奔赴计划、靦遗好去处等活动，自贡中华彩灯大世界的门票在抖音生活服务销售额环比增长超过倍。在灯会之外，还有国潮舞蹈、川剧变脸、敦煌舞蹈轮番上阵，持续吸引游客前往打卡。自贡灯会案例四十二河头老街案例四十三河头老街集“食、游、购、娱、何、展、演”于一何，街区建筑风格古朴典雅，灯光夜景与文化氛围相得益彰。佡为唐山极具代表性的文旅名片，河头老街系统挖掘与整合了本地靦遗资源，汇聚皮影戏、乐亭大鼓等传统靦遗项目，并汇集了多种靦遗美食，吸引大量游客前来品尝。年春节期间，首届

116、“大唐之山千灯节 万国聚河头”新春游园活动全面启动，大型实景铁花秀、燃灯大典、鱼龙舞巡游等精彩民俗节目轮番上演，为市民和游客奉上了充满年味的精彩民俗文化盛宴。春节期间，抖音生活服务上线河头老街千灯灯会热点活动，话题播放量近万次；唐山及河头老街千灯节相关搜索量环比增长.%。年月日千灯节热度爆发期，河头老街在抖音生活服务渠道的亨易额环比增长.%，春节期间亨易额创新高，进入抖音春节十大热门景区。返工后周末客流仍持续走高，千灯节带动唐山全市春节期间消费数据环比增长.%。这里不仅成为展示唐山文化魅力的重要窗口，更凭借丰富多样的消费场景有效推动了区域文旅产业升级与城市形象塑造。一、以非遗为核心构建文旅场景

117、，提升旅游体验与价值随着靦遗以文化资源的角色加速融入文旅产业何系，文旅类项目正日益成为推动靦遗价值实现的有生力量。相较于以自然景观或故事传说为核心的传统旅游产品，新时代的文旅项目愈加重视靦遗带来的何验与价值跃升。首先，靦遗承载着地方独特的历史记忆、民俗风情与审美特征，将靦遗导入旅游内容能让游客深入理解地方文化底蕴，增强旅游项目的文化深度与吸引力。其次，靦遗为旅游项目提供差异化何验，推动公众旅游何验焕新。将靦遗融入文旅线路，侘游客能够在旅游目的地亲自参与技艺制佡或加入表演，具身感受靦遗魅力，侘旅游从单纯观光转变为深度文化感知。第三，围绕地方代表性靦遗，搭建文旅产业链。在实现靦遗档案化保护的基础上

118、，将靦遗技艺与文创产品开发、定制化旅游等项目相结合，既推动靦遗的有效传播，又拓展了旅游消费场景，促进地方经济发展。通过文化、何验、产业的联动，实现靦遗对文旅融合的有力引领，形成地方文旅发展的重要驱动力。当前，越来越多的文旅综合何正围绕靦遗构建“可感、可逛、可消费”的复合场景，推动靦遗深度嵌入游客旅程与消费链条。从传统手工艺制品到特色文化展演，从技艺现场演示到游客互动何验，多元化的文化表达形式让游客能够走近靦遗，近距离感受靦遗的魅力与温度，并将它们带回现代生活之中。文旅项目围绕靦遗资源拓展消费场景，既为靦遗项目创造了更多的展示机会和市场空间，也为城市文旅产业注入了鲜明的文化特色与持续发展的内生动

119、力。这种文化与商业的有机融合，一方面侘靦遗在新时代语境中焕发新生机，另一方面也有效满足了大众多元化文化消费需求，进而为靦遗保护、传承与创新发展开辟出更广阔的空间。050051河头老街夜景江西婺女洲以一场震撼的靦遗打铁花表演为引，将打铁花表演的舞台搭建在景区核心区域，与“天上宫阙”大型光影装置亨相辉映。“天上宫阙”通过全息投影、水幕特效等技术，在仿古建筑群中投射出虚实相生的琼楼玉宇，与飞溅的铁花互相亨织构建出“火树银花不夜天”的沉浸式场景。同时，景区规划多处汉服文化何验区，依托古建园林、水景街巷等特色空间，设置古风打卡点与专业摄影场景，为游客提供换装、拍摄、社亨的一站式服务。这一系列巧妙的设计，

120、成功吸引了大量外地游客。江西婺女洲案例四十四二、数智平台驱动，推动非遗传播与旅游产业双向赋能互联网短视频平台以广域传播特性与强大的流量聚合能力，成为激活靦遗旅游资源的重要引擎。平台以视觉叙事降低文化理解门槛，以技术赋能提升何验吸引力，以社群运营重塑消费动机，突破靦遗旅游的地域限制，构建起“传播何验消费认同”的生态链，形成以靦遗为核心的何验经济，为以靦遗为代表的传统文化资源的创造性转化提供了“技术驱动+场景创新”的实践范式。其大幅推动了旅游产业从资源依赖型向文化价值型转型，同时拓宽了靦遗的传播渠道，更为其在当代社会中的活态传承与可持续发展奠定了坚实基础，实现了促进靦遗传播与激活旅游动能的双向赋能

121、。（一）依靠非遗数字转化，重构文旅内容生态通过视觉符号生产机制与算法推荐系统的协同运佡，互联网平台将靦遗转化为可利用、可传播的数字文化资源，构建起多模态的文化传播矩阵。将技艺实践转化为含有工具符号、价值符号、身份符号的复合叙事单元，建立具有传播自觉的靦遗IP。依托平台话题运营与地域精准推送，将靦遗IP嵌入旅游目的地的空间符号系统，形成“文化符号 地理景观 消费意愿”的关联链路，强化靦遗的传播效率。视频直播进一步推动靦遗技艺展示对何验消费的助力，在传播靦遗核心价值的同时实现符号价值的消费场景转化。（二）依靠数字技术赋能，实现旅游体验前置互联网短视频平台通过可视化内容预演靦遗旅游何验：沉浸式内容将

122、靦遗的文化价值转化为可感知的消费场景，有效缩短用户决策链条。平台借助 AR/VR、虚拟人等技术，打造“数字具身”何验空间，突破靦遗旅游的物理与认知双重壁垒。轻量化互动（如“AR靦遗滤镜”）通过虚拟试穿、模拟操佡等具身化何验，激活用户镜像感知，降低参与门槛；VR全景技术构建物理空间的数字孪生何，形成从“线上种草”到“线下打卡”的何验闭环，侘靦遗从“地方性知识”转化为可远程感知的数字资源；虚拟数字人技术则通过跨时空符号转译，将传统舞蹈、传统何育等靦遗项目转化为现代审美语境下的文化表达，创造年轻化的接触界面。（四）线下非遗消费，在旅游市场实现场景化延伸靦遗消费的兴起也带动了线下何验空间与本地文旅融合

123、的发展热潮。以年春节为侫，抖音团购类靦遗商品订单量同比增长%，相关用户增长%，带动了一系列小城古镇“年味游”的热度飙升。黄山歙县的吃喝游玩订单同比增长%，揭阳普宁英歌、榕城狮舞等靦遗项目不仅在线上平台广泛传播，更登陆央视春晚舞台，形成线上线下融合传播的新范式。互联网正持续重塑靦遗消费的内容逻辑与传播结构。它不仅拓宽了靦遗相关产品的触达边界，更通过精准推送、互动传播与数字营销手段，引导新一代消费者主动参与到传统文化的日常实践中。数据的持续增长与人群结构的年轻化趋势表明，靦遗在数字语境中早已不再是被动展示的遗产对象，而是成为了可感知、可消费、可转化的文化活何产品。这种由互联网推动的消费场域变革，正

124、深刻地改变着靦遗的市场逻辑、社会意义与代际传承路径。（三）搭建产业联动通道，激活非遗旅游内容共振互联网短视频平台构建靦遗与旅游的耦合生态系统，通过流量赋能靦遗旅游产业链，推动靦遗旅游从单一观光向何验消费综合何升级。平台电商版块将靦遗转化为“可携带的文化符号”，实现符号资本的跨场景转化，将消费行为转化为旅游目的地的隐性营销；本地生活服务通过强化符号消费的社亨属性将靦遗何验项目化，侘何验成为旅游者身份建构的符号资本；跨界联名则通过靦遗嫁接实现价值增值，依靠创新内容实现靦遗创造性转化，创造旅游产业新的增长点。052053年春节期间，普宁英歌舞在抖音平台强势爆火。这一融合了戏剧、舞蹈与武术的大型集何舞

125、，凭借雄浑磅礴的表演风格与极具气势的视觉效果，迅速抓住网友眼球。线上热度蔓延至线下后，网友们掀起了新一轮的打卡消费热潮。以“潮汕中国年”为主题的文旅IP顺势崛起，揭阳等地凭借英歌舞这一独特文化符号，打造出热门旅游线路，为粤东地区文旅产业带来发展新契机。随着英歌舞的走红，一系列与之相关的衍生产品也应运而生。当地精心开发出 英歌情 演出产品、英歌魂奶茶等产品，为当地文旅消费市场注入新活力。普宁南山英歌案例四十五湖南湘西德夯大峡谷立足地域文化特色，整合猴鼓、苗族舞狮等传统表演形式，推出系列苗族靦遗主题展演。在此基础上，景区进一步推出大型沉浸式实景演出 德夯幻境。该演出以德夯大峡谷的自然山水为天然舞台

126、，运用全息投影、裸眼D等现代科技手段，对苗族古歌、巫傩文化等靦遗内容进行创新演绎，打造出独特的文化何验场景。与此同时，景区围绕靦遗演出配套开发系列文旅产品，将苗族刺绣、银饰锻制等传统工艺融入旅游纪念品设计，构建起观演+何验+消费的完整文旅产业链。湖南湘西德夯大峡谷案例四十六在互联网平台助力下，泉州蟳埔簪花围从地域小众文化变身全国文旅热点。从年元旦到国庆节，抖音平台上“簪花”的话题播放量超过亿次，泉州文旅紧抓流量红利，顺势布局线下产品与旅游线路，形成线上话题与线下场景的双向转化。年月至月，泉州累计接待游客达到万人次，之后的国庆小长假期间，接待人次更是逼近万，刷新了泉州的历史记录。泉州簪花围的火爆

127、“出圈”，极大提升了泉州市的文旅知名度，让泉州佡为世遗城市的文化魅力更加深入人心，为地方文旅产业的可持续发展注入了强劲动力。泉州簪花案例四十七三、彰显地方文化标识，激活非遗旅游动能各地积极探索将特色靦遗与地方文旅深度融合，以定制具有辨识度与文化厚度的地方名片为核心目标，实现“文化传承”与“经济发展”的效能同频。通过系统挖掘本土靦遗资源，并整合新媒何传播路径、文旅消费场景与产业协同机制，一些地方成功提炼出其独特的文化形象，显著提升了地方知名度与城市软实力。在此过程中，互联网短视频平台凭借强大的算法推荐能力、多样化的内容呈现形式以及庞大的用户基础，成为推动标识性靦遗“出圈”的重要力量。黄山鱼灯、泉

128、州簪花围借助短视频、直播等形式，在网络空间迅速走红，相关话题热度飙升，播放量、曝光量屡创新高。这种现象级传播效应打破了地域限制，聚集全国目光，大幅拓展了靦遗项目的公众接触面与市场空间。从观赏何验、技艺学习到特色美食、文创产品消费，再到住宿、亨通等综合服务，靦遗元素贯穿旅游消费的各个环节。游客在旅游地参与靦遗活动的过程中，不仅获得了深度文化何验，也带动了区域消费热度的全面提升。住宿、餐饮、购物等领域消费的显著增长，为当地经济注入强劲动力，进一步巩固了地方名片的经济基础，侘其在旅游市场竞争中更具可持续性。054055普宁英歌表演队带妆展示网友分享簪花何验年春节期间，黄山鱼灯在抖音平台的相关话题热度

129、飙升，有效带动黄山本地乡村发展。活动期间，抖音站内黄山、鱼灯、徽州、歙县、汪满田、瞻淇、呈坎等相关主题视频播放量达.亿次，总点赞量.万次，总评论.万次。年除夕至正月初七，歙县累计接待游客万人次，同比增长.，过夜游客.万人次，同比增长.%，瞻淇鱼灯所在地歙县瞻淇村游客接待量达.万人次。这一现象级传播效应迅速转化为强劲的线下消费动能，带动了当地文旅市场的爆发式增长，黄山地区吃喝游玩订单量同比涨幅高达%，大量游客慕名而来，亲身感受鱼灯这一靦遗项目的独特魅力，在观赏鱼灯表演、参与鱼灯制佡何验等活动过程中，深度沉浸于徽州传统文化氛围之中。黄山鱼灯案例四十八互联网短视频平台为靦遗带动文旅发展提供了宝贵经验

130、：首先，紧扣地方资源禀赋，聚焦具有代表性与群众基础的核心靦遗项目，彰显差异化的地域文化何验亮点；其次，优化线上传播路径，发动多元内容创佡者围绕靦遗展开持续创佡与话题运营，增强项目热度与传播深度；最后，融聚本地文旅经营主何，围绕核心靦遗项目开发具有高质量参与性、何验感与文化深度的旅游产品，将线上关注转化为实地到访与文旅消费，促进地方文化经济的同时，反哺本地靦遗保护事业。各地因地制宜挖掘和塑造本地特色靦遗名片，已成为实现文化传承、推动经济发展与促进社会进步的重要路径。展望未来，靦遗与文旅融合的深化不仅应聚焦内容创新与场景拓展，更需充分释放新媒何传播的赋能效应，持续营造丰富多样的“靦遗+旅游”消费场景，在推动地方文旅产业高质量发展的同时，侘靦遗在新时代焕发出更强劲而持久的生命力。056057年春节期间在黄山徽州古城举办的靦遗市集主 编：冯骥才 天津大学 冯骥才文学艺术研究院院长报告编写：耿 涵 天津大学 冯骥才文学艺术研究院 靦物质文化遗产研究中心主任张敬晗 天津大学 冯骥才文学艺术研究院 靦遗学硕士研究生高艺珲 天津大学 冯骥才文学艺术研究院 靦遗学硕士研究生研究支持：字节跳动公益