1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.防晒产品市场洞察2.防晒产品品牌分析3.防晒品类产品分析4.防晒品牌营销分析5.防晒产品用户洞察6.防晒产品趋势与建议45报告概要【防晒产品市场洞察】2023年防晒产品线上市场GMV共计144亿元，其中抖音平台GMV40亿元，同比

4、增长56.64%，市场增长强劲。2023年防晒产品备案数量同比增长55.56%，防晒霜/防晒乳的备案数量达到了1746件，同比增长59.16%，防晒喷雾的备案数量也达到了316件，同比激增了95.06%。抖音用户对防晒话题兴趣的急剧上升，搜索量同比上涨1091%。【防晒产品品牌分析】在品牌销售额榜单前十里，国货品牌仅有薇诺娜和花西子上榜，GMV市占率为6.16%，这说明国货品牌在防晒市场仍有较大的发展空间；蜜丝婷在淘宝天猫和抖音的销售额均为第一，国货品牌更偏向在抖音销售产品，这与在抖音更易进行产品推广有关。中低端防晒市场可能已经趋于饱和，高端防晒市场有较大的发展空间。【防晒品类产品分析】在淘宝

5、天猫平台，销售额前十的产品均为中高端品牌的防晒霜；而在抖音平台出现了平价的防晒喷雾；国产品牌的防晒产品价格显著低于海外品牌。众多产品中添加了抗氧&糖化、紧致、祛斑美白和舒敏成分，打造“美白防晒”和“敏肌养肤”的理念。品牌还会针对不同的肌肤类型推出不同类型的产品。【防晒品牌营销分析】在小红书，品牌在达人的选择上偏好腰部达人。UNNY CLUB在抖音推广品牌直播、加强达人合作、增加视频内容，构建了全方位的品牌推广矩阵。各品牌均采用品牌自营账号和达人账号进行双轨直播，有效提高了用户参与度及销售成效。玉泽在打造新品时，进行权威解读、专家背书、话题引爆、圈层扩散四步骤。【防晒产品用户洞察】小红书女性互动

6、用户占比88%以上，年龄集中在18-34岁，抖音互动用户集中在40岁以下，男性占比33%。广东省是防晒话题下互动用户最多的省，功效和使用体验是消费者首要考量因素，防晒效果、隔离防护、清爽感均在考量范围之内，消费决策趋于理性。【防晒产品趋势分析】逆转光害成为防晒产品新趋势，其原理是将紫外线转化为有益物质，从源头逆转光害，防止光老化。消费者对于多功能、高效的美容产品的需求不断增加，产品中添加维生素C和熊果苷等美白成分也成为新趋势。随着消费者防晒意识的提升，秋冬季、阴天、室内的防晒同样变得重要。防晒市场洞察1.防晒产品线上市场总结2.防晒产品线上市场规模3.防晒细分品类市场分布4.防晒产品备案分析5