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艺恩：2025银发群体生活方式图鉴（26页）.pdf

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艺恩：2025银发群体生活方式图鉴（26页）.pdf

1、解锁解锁100100种养老方式种养老方式银发群体生活方式图鉴银发群体生活方式图鉴20252025Senior Senior CitizenCitizen 2前言前言随着中国老龄化进程的持续深化，银发群体正日益成为社会关注焦点。在数字化浪潮的推动下，新一代老年人展现出与刻板印象截然不同的精神风貌：他们热衷美食、精通娱乐、注重自我提升，以积极开放的姿态追求健康、多元、富有活力的生活方式。这种代际特征的演变，正在悄然消弭传统认知中老年与青年群体的鲜明界限，银发群体的生活方式也给到年轻人们更多的生活启示。PREFACEPREFACE养老Elderly养老Elderly3source：国家统计局2025

2、.04 艺恩 ENDATA I15.5%16.1%16.7%17.3%17.9%18.1%18.7%18.9%19.8%21.1%0%5%10%15%20%25%0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 201420152016201720182019202020212022202360岁及以上老年人口规模（万人）60岁及以上老年人口比重20142014年年-2023-2023年年6060岁及以上老年人口规模及其占全国总人口比重岁及以上老年人口规模及其占全国总人口比重我国银发族规模不断壮大，预计到我国银发族规模不断壮大，预计到20352

3、035年左右，年左右，6060岁及以上老岁及以上老年人口比重将超过年人口比重将超过30%30%，进入重度老龄化阶段，进入重度老龄化阶段4食食报告将从银发群体的报告将从银发群体的“衣、食、养、学、娱衣、食、养、学、娱”五个维度五个维度深入他们的生活，从晨昏焰火中见证深入他们的生活，从晨昏焰火中见证100100种养老方式种养老方式衣衣养养学学娱娱衣衣：“老老”时髦了时髦了食：食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了小红书：看见小红书：看见LululemonLululemon：态度：态度MiumiuMiumiu：无惧：无惧喜茶：积

4、极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴PARTPART 01-01-五大生活趋势五大生活趋势PARTPART 02-02-“银发银发”商业趋势商业趋势CONTENTCONTENTPARTPART 0101五大生活趋势五大生活趋势养老Elderly7source：桌面研究2025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了中老年服装市场规模中老年服装市场规模随着银发群体生活品质的提升与消费观念的革新，他们已不再满足于基础物质需求，更逐渐摒弃了传统社会对老年生活的刻板定义，转

5、而更加注重外在形象与美学表达。在这一趋势推动下，中老年服装市场持续呈现强劲增长态势。购置时尚服饰、参与老年时装周等新兴消费行为，正成为当代银发族重塑生活方式的生动写照，彰显着他们追求品质生活的全新态度。9.03%5.47%6.44%10.02%13.41%12.38%20202021202220232024E2025E市场规模增长率2020-20252020-2025年中国中老年服装市场规模及预年中国中老年服装市场规模及预测测在追求美上，银发族今年多了哪些消费在追求美上，银发族今年多了哪些消费买了更多好看的衣服补牙美白，拥有一口好牙齿去理发店染或烫头发用上了护肤品、化妆品戴上了饰品拍了时尚写真

6、去美容机构体验医美项目参加老年时装周走秀source：艾媒咨询source：京东2024银发族消费报告银发族的人生后半场仍是秀场，银发族的人生后半场仍是秀场，“老老”时髦的银发族们仍保持着对美与时时髦的银发族们仍保持着对美与时尚的热忱追求尚的热忱追求银发族消费行为银发族消费行为82025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了银发族们在社媒上对于穿搭的关注度显著提升，相关搜索描绘银发族的时银发族们在社媒上对于穿搭的关注度显著提升，相关搜索描绘银发族的时尚成长之路尚成

7、长之路16.816.8万万#中老年穿搭声量中老年穿搭声量1,000.51,000.5万万#中老年穿搭互动量中老年穿搭互动量+118%+118%#中老年穿搭声量同比中老年穿搭声量同比中老年妈妈穿搭中老年妈妈穿搭中老年穿搭中老年穿搭中老年妈妈春季穿搭中老年妈妈春季穿搭中老年海边穿搭中老年海边穿搭中老年时尚妈妈穿搭中老年时尚妈妈穿搭中老年男士穿搭中老年男士穿搭中老年穿搭博主中老年穿搭博主中老年小个子穿搭中老年小个子穿搭中老年时尚穿搭中老年时尚穿搭source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网丰富的信息丰富的信息时尚博主与社交媒体已成为银发群体提升审美素养、

8、获取潮流资讯的重要渠道。他们正突破传统保守风格的桎梏，以开放姿态探索多元化的穿搭可能。多元的场景多元的场景随着生活水平及对精神需求的提高，当代银发族不再被年纪禁锢在家里，他们积极探索世界、积极开放社交，多元的生活场景让他们对美与时尚的需求增强。孝心驱动孝心驱动子女正成为推动银发群体时尚升级的重要力量。他们打破年龄界限，为父母精心挑选“减龄化”服饰，其现代审美潜移默化地重塑着银发一代的着装选择。#中老年穿搭社媒表现中老年穿搭社媒表现#中老年穿搭热门搜索中老年穿搭热门搜索92025.03 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：

9、学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了银发时尚博主涌现，在分享穿搭的同时也在传递着银发群体对美的追求与银发时尚博主涌现，在分享穿搭的同时也在传递着银发群体对美的追求与积极乐龄的生活哲学积极乐龄的生活哲学KOLKOL：马姐：马姐全网粉丝数：全网粉丝数：21.921.9万万飒爽的老年时尚模特分享积极、时髦的老年生活KOLKOL：康康和爷爷：康康和爷爷全网粉丝数：全网粉丝数：834.9834.9万万最潮30后轻松驾驭所有风格的时尚爷爷KOLKOL：小苏阿姨：小苏阿姨全网粉丝数：全网粉丝数：12.312.3万万分享实用的中老年穿搭传递退休生活的从容KOLKOL：小院阿姨：小院阿姨全网粉丝

10、数：全网粉丝数：12.912.9万万养成系穿搭进阶挑战年轻穿搭风格source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网热门银发时尚博主热门银发时尚博主102025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了“积极尝鲜积极尝鲜”是这届老年人的生活态度，是这届老年人的生活态度，“老老”懂吃的他们从喝奶茶开始懂吃的他们从喝奶茶开始拥抱新的生活方式拥抱新的生活方式社交媒体上正掀起一股银发尝鲜风潮越来越多的老年人开始探索新式美食，从奶茶到快餐

11、，他们用开放的心态打破年龄的界限。这股新风尚不仅赢得了年轻网友的由衷赞叹爷爷奶奶太酷了，更催生了温馨的代际美食互动，年轻人纷纷带着家中长辈开启味蕾的新冒险。银发与奶茶的相关话题全网互动量突破1亿次，当代老年人展现出的尝鲜精神，刷新了大众对老年生活的认知。16.416.4万万#老年人老年人 x x 奶茶声量奶茶声量#老年人老年人x x 奶茶互动量奶茶互动量1.031.03亿亿银发族的吃喝日常银发族的吃喝日常除了奶茶外，年轻人尝试带领银发族们尝遍新式美食，让银发族们共享社会生活，感受时代进步，与年轻人们快乐同频。这背后不仅是银发族们生活观念的变革，更是代际隔阂的温柔消解。为外婆安排快乐水为外婆安排

12、快乐水爷爷吃上了自己的爷爷吃上了自己的生日蛋糕生日蛋糕爷爷的爷爷的“第一次第一次”年轻人的年轻人的“国宴国宴”安排上安排上“给奶奶点了奶茶，奶奶喝奶茶的样子像个小女孩，一口气喝完一杯奶茶厉害的奶奶奶奶说：好喝好凉快喝饱了哈哈哈可爱的奶奶一颗糖一杯奶茶就会很开心”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网11source：桌面研究2025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了银发族们懂吃，更懂健康地吃，他

13、们将银发族们懂吃，更懂健康地吃，他们将“均衡营养均衡营养”的健康理念贯彻于日的健康理念贯彻于日常生活，积极管理自己的日常饮食常生活，积极管理自己的日常饮食银发族健康管理行为银发族健康管理行为在饮食上会注重营养均衡、食材健康定期体检家庭常备血压计、血糖仪等家用健康医疗产品经常性参加体育运动锻炼追求枕头、床的舒适度，以保证高质量睡眠吃保健类产品吃滋补类产品其他在追求健康上，你今年多了哪些行为和在追求健康上，你今年多了哪些行为和消费？消费？source：京东2024银发族消费报告银发族的健康饮食行动银发族的健康饮食行动53%53%的银发族会经常检查食品中所包含的营养成分64%64%的银发族认为平衡膳

14、食是重要的并且经常在做source：电通中国重构新老人的乐活篇章银发族的健康饮食分享银发族的健康饮食分享小红书知名银发博主健康真好凭借分享与老伴的四季三餐日常，已收获百万粉丝青睐。他们的饮食接地气但又注重营养均衡，温馨真挚的分享风格使其成为网友心中的“赛博爷奶”。年轻粉丝们不仅在评论区热情互动，更自发分享自己的生活方式，形成跨代际的情感共鸣。122025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了不服老的银发族们用昂扬的生命姿态充实自我，充盈生活，用高能量的生不服老的银

15、发族们用昂扬的生命姿态充实自我，充盈生活，用高能量的生活态度迎接每一天活态度迎接每一天高能量老人高能量老人成为互联网上的奇观，这些充满活力的银发少年/少女以清晨早起开启充实的一天，他们投入家务、坚持运动的生活状态，与年龄形成鲜明反差，更与年轻网友疲于奔命的日常形成强烈对比。#90#90岁爷爷奶奶的日常岁爷爷奶奶的日常#话题在抖音、小红书等平台持续引发热议，网友戏称这是“二旬老人围观九旬少年”。#90#90岁爷奶奶的日常岁爷奶奶的日常#4,334.94,334.9万浏览万浏览#90#90岁爷奶奶的日常岁爷奶奶的日常#9.99.9亿播放亿播放高能量银发族的日常高能量银发族的日常source：艺恩营

16、销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网日常充实型日常充实型自律乐活型自律乐活型积极向上型积极向上型以博主梅英阿嬷梅英阿嬷为代表的日常充实型高能量老人，以早起开启，并用日常事务填满一天。以博主周大爷不服老周大爷不服老为代表的自律乐活型老人，坚持锻炼，自律生活，以更健康的生活为目标。以博主郭叔郭叔为代表的积极向上型老人，他们仍活跃在工作岗位上，以不服老、高能量的精神积极应对生活。132025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了银发群体

17、正以积极姿态投入运动生活，在丰富日常的同时持续维护身体银发群体正以积极姿态投入运动生活，在丰富日常的同时持续维护身体状态状态source：桌面研究银发族的运动状况银发族的运动状况散步遛弯徒步等户外运动中式养生运动球类运动骑行运动操类运动水上运动跑步运动健身运动钓鱼银发族喜欢的银发族喜欢的TOP10TOP10运动方式运动方式source：京东2024银发族消费报告41.4%41.4%的银发族表示自己更加注重运动提升身体素质银发族的运动生活银发族的运动生活银发族们因为各种各样的原因开始自己的运动生活，除了对运动的热爱，保持健康的体魄、维持身体的状态、预防疾病是他们开始运动的重要原因。热爱运动热爱运

18、动维持状态维持状态身体强化身体强化疾病预防疾病预防“我过完年就62岁啦，瑜伽我陆陆续续练了有10年了吧。大家都问我怎么保持身材和体态的，答案就是运动呀。我也不是为了保持身材而运动，我是觉得运动是真的很开心，流汗的感觉很爽很解压。”142025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了“活到老，学到老活到老，学到老”被当代银发族们积极践行着，自我提升的诉求驱动被当代银发族们积极践行着，自我提升的诉求驱动着他们自主学习着他们自主学习银发族的学习状况银发族的学习状况参与或正

19、在进行兴趣学习的人数占比参与或正在进行兴趣学习的人数占比正在参加兴趣学习未来计划参与未来不参与80.58%80.58%77%74%58%39%2%兴趣爱好自我提升健康需求社交需求其他参加学习的目的参加学习的目的source：2024中老年兴趣学习行业发展报告银发族的学习生活银发族的学习生活报名老年大学是银发族们主要的学习手段，丰富的老年大学课程帮助银发族们练就18般武艺，同时，他们年轻的子女们也开始角色反转，扮演起父母的“家长”。16.416.4万万老年大学相关内容声量老年大学相关内容声量老年大学相关内容互动量老年大学相关内容互动量5,9305,930万万银发族在老年大学练就银发族在老年大学练

20、就1818般武艺般武艺角色互换，子女成为父母的角色互换，子女成为父母的“家长家长”开家长会开家长会送父母上学送父母上学接父母放学接父母放学督促写作业督促写作业学习剪辑学习剪辑学习声乐学习声乐学习美术学习美术学习摄影学习摄影source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网；15source：桌面研究2025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了银发群体正以与时俱进的姿态拥抱科技创新，他们不仅主动学习智能技银发群体正以与时俱进

21、的姿态拥抱科技创新，他们不仅主动学习智能技术，更深度体验数字生活术，更深度体验数字生活银发族的科技关注银发族的科技关注AI产品智能手表或手环折叠屏手机智能扫拖机开放式耳机洗烘一体机运动相机炒菜机器人Vlog微单相机艺术电视银发族关注的银发族关注的TOP10TOP10科技新潮产品科技新潮产品source：京东2024银发族消费报告银发族的智慧生活银发族的智慧生活银发族们拥抱科技生活，体验新潮科技，他们学习AI、玩转摄影剪辑、体验无纸化、感受VR等，这种全方位的智慧生活参与，重构着老年生活图景。“遇到一起拍睡莲的奶奶，莫名地亲切，我仿佛看到了我也白发苍苍的时候。但是我又很惭愧，现在有时候也会嫌相机

22、沉，镜头重，天气恶劣，人挤人，我甚至怀疑自己对摄影不够热爱，而奶奶可以为了热爱做很多，我甚至是跟在她身后才找到美丽的”学习学习AIAI挑战剪辑挑战剪辑无纸化体验无纸化体验玩转摄影玩转摄影感受感受VRVR16source：桌面研究2025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了随着数字鸿沟的消弭，银发群体以随着数字鸿沟的消弭，银发群体以互联网居民互联网居民的身份重构着生活方的身份重构着生活方式，为他们晚年生活注入全新的活力式，为他们晚年生活注入全新的活力2021-20

23、232021-2023年我国年我国6060岁以上网民规模及占比岁以上网民规模及占比1.191.531.7111.5%14.3%15.6%20212022202360岁以上网民规模（亿）60岁以上网民占比银发族平均每天上网时长银发族平均每天上网时长极少使用，偶尔上网每天1小时以内每天1-3小时每天3-6小时每天6小时source：中国互联网络信息中心source：京东2024银发族消费报告“网瘾网瘾”银发族银发族“网瘾”老年们在网络上玩出花，他们会上网打游戏、刷视频、网购，更分享生活当起生活博主。互联网正悄然消弭老年群体与外部世界的边界，为他们的晚年生活注入全新活力。上网玩游戏上网玩游戏沉迷短视

24、频沉迷短视频学会网购学会网购分享生活与回忆分享生活与回忆17source：桌面研究2025.04 艺恩 ENDATA I衣衣：“老老”时髦了时髦了食食：“老老”懂吃了懂吃了养：养：“老老”充实了充实了学：学：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”会玩了会玩了银发族们是资深旅行家，退休后拥有大把空闲时间的他们爱玩、会玩、银发族们是资深旅行家，退休后拥有大把空闲时间的他们爱玩、会玩、懂玩，在丈量世界的过程中继续书写人生懂玩，在丈量世界的过程中继续书写人生14岁及以下15-24岁25-34岁35-44岁45-64岁65岁及以上国内旅游者年龄分布，国内旅游者年龄分布，20222022年年旅游频率偏好

25、旅游频率偏好每年旅游3次及以上每年旅游1到2次每年旅游1次以下一年内没有旅游计划45-5445-54岁岁55-6455-64岁岁65-7465-74岁岁7575岁及以上岁及以上中老年总体中老年总体银发族出游银发族出游银发族们成为资深旅行家，年轻人们也忍不住“蹭老”报上旅行团跟着银发族们出游，年轻人报老年旅行团成为新型旅行方式，老年旅行团简单、纯粹又高效的旅行方式硬控年轻人。享受团宠待遇享受团宠待遇情绪价值拉满情绪价值拉满行程节奏舒适行程节奏舒适人情味十足人情味十足source：2024年中国银龄旅游行业专题报告PARTPART 0202“银发银发”商业趋势商业趋势养老Elderly192025

26、.04 艺恩 ENDATA I30003000万老人活跃在小红书，他们在这里书写着自己的万老人活跃在小红书，他们在这里书写着自己的“老红书老红书”，映照，映照时代的洪流，分享真实的日常时代的洪流，分享真实的日常source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网小红书成小红书成“老红书老红书”截止2024年，小红书60岁以上的月活用户超过3,000万，其中60%来自二线城市及以下；老年创作者累计发布超过一亿篇笔记，生活分享、健康、美食使他们最爱的内容。小红书的老年创作者数量2年增长3倍，越来越多老年人在这里被看见，他们的人生故事被听见。#老红书话题声量老红

27、书话题声量#老红书话题老红书话题互动量互动量373.9373.9万万3,7023,702“老红书老红书”观看指南观看指南人生回忆录人生回忆录生活日记本生活日记本文学创作基地文学创作基地生活随笔生活随笔小红书：看见小红书：看见MiuMiu MiuMiu：无惧：无惧喜茶：积极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴lululemonlululemon：态度：态度202025.04 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究小红书使用手册小红书使用手册随着3000万+老年用户活跃在小红书，平台推出小红书使用手册，优化银发族使用体验。官方账号小红书成长笔记联合老年创作者，共同打造“老红书”内容矩阵，用老红

28、书的生命力打动年轻用户，并带动新的“老红书”加入。悦之悦之王爷爷王爷爷雅子雅子“有关注这位奶奶耶！奶奶最近在写她的自传，她小时候和年轻的时候日子过得很苦。可是奶奶自立自强，让人特别敬佩！虽然是80多岁的老人了，但是能在她身上感受到对生活的热爱和生命的活力！喜欢奶奶！”小红书：看见小红书：看见Miu MiuMiu Miu：无惧：无惧喜茶：积极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴lululemonlululemon：态度：态度21lululemonlululemon：回到春天倪夏莲：回到春天倪夏莲lululemon邀请传奇乒乓球运动员倪夏莲参与“回到春天”主题广告拍摄。倪夏莲作为史上年龄最大的乒乓

29、球运动员，61岁仍活跃在竞技运动的舞台上。在知天命的年纪里，倪夏莲仍然对未知保持着好奇，她始终坚信生命中的每一天，都可以是春天。她说：“青春不等人，但心态没有时间限制。”222222活动声量活动声量活动互动量活动互动量155.2155.2万万LululemonLululemon“回到春天回到春天”这个广告主题与倪夏莲的这个广告主题与倪夏莲的人生经历及心态高度契合，广告片呈现出的生机与活力人生经历及心态高度契合，广告片呈现出的生机与活力也真实地感染了许多观众：也真实地感染了许多观众：2025.04 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月；监

30、控平台：全网“lululemon这张倪夏莲我太喜欢了，人选得聪明，姿态和角度也漂亮。没有谁比倪阿姨更适合一个运动品牌回到春天的主题了。”小红书：看见小红书：看见Miu MiuMiu Miu：无惧：无惧喜茶：积极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴lululemonlululemon：态度：态度22lululemonlululemon：活出：活出JoanJoan的生动力量的生动力量lululemon邀请了78岁的Joan MacDonald，拍摄一支活出生动的短片。讲述健身达人Joan在70岁开始运动，并用健身改变人生的故事。Joan的故事与lululemon传达的理念不谋而和什么时候开始都不晚。

31、这一与年轻崇拜背道而驰的银发力量正激励着Joan社交媒体上数百万的年轻群体。953953活动声量活动声量活动互动量活动互动量18.918.9万万JoanJoan的生动与活力真实地鼓舞、打动着许多人，的生动与活力真实地鼓舞、打动着许多人，网友们纷纷分享在线下遇到的广告牌，分享着所受的鼓网友们纷纷分享在线下遇到的广告牌，分享着所受的鼓舞与震撼：舞与震撼：2025.04 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月；监控平台：全网小红书：看见小红书：看见Miu MiuMiu Miu：无惧：无惧喜茶：积极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴lululem

32、onlululemon：态度：态度23Miu MiuMiu Miu：无惧岁月的美丽：无惧岁月的美丽2024年秋冬时装周上，Miu Miu邀请来自广西的退休医生覃女士担任秀场模特，成为时尚界热议焦点。品牌积极合作大龄模特及明星成为重要趋势，不仅是品牌对于熟龄消费者的纳新，更是对年轻化的重新定义，将“拥抱积极的人生观和生活方式”作为品牌价值的指导。235235活动声量活动声量活动互动量活动互动量8.28.2万万覃阿姨在时装周为覃阿姨在时装周为Miu MiuMiu Miu走秀后，更是接连拍走秀后，更是接连拍摄了时尚杂志为摄了时尚杂志为Miu MiuMiu Miu演绎全新系列，时尚表现力令演绎全新系列

33、，时尚表现力令人惊叹人惊叹2025.04 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网ELLEELLE专访专访GraziaGrazia拍摄拍摄VOGUEVOGUE拍摄拍摄小红书：看见小红书：看见Miu MiuMiu Miu：无惧：无惧喜茶：积极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴lululemonlululemon：态度：态度24喜茶：喜茶：6060岁正式闯荡的年纪岁正式闯荡的年纪喜茶推出新品“南姜甘草芭乐瓶”，并选择以潮汕著名英语歌女歌手如姨作为代言人。如姨因在“村晚”上魔性演唱英文歌曲而意外走红，如姨60岁时开始学习英语，曾

34、经连26个英语字母都不能正确识别的她，却能够用独特的方式演绎多首英文歌曲，老年积极追梦和不惧困难的勇气让许多网友动容。7575活动声量活动声量活动互动量活动互动量4.84.8万万视频中，如姨不仅宣传新品，还展现了潮汕地域文视频中，如姨不仅宣传新品，还展现了潮汕地域文化元素，如改编潮汕童谣和使用潮剧作为背景音乐，结合化元素，如改编潮汕童谣和使用潮剧作为背景音乐，结合地域文化和娱乐化形式塑造了品牌有趣的形象。如姨积极地域文化和娱乐化形式塑造了品牌有趣的形象。如姨积极的生活态度引发观众的情感共鸣，也因为接地气的形象成的生活态度引发观众的情感共鸣，也因为接地气的形象成为喜茶与消费者之间的情感桥梁。为喜

35、茶与消费者之间的情感桥梁。2025.04 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月；监控平台：全网小红书：看见小红书：看见Miu MiuMiu Miu：无惧：无惧喜茶：积极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴lululemonlululemon：态度：态度25小红书：看见小红书：看见Miu MiuMiu Miu：无惧：无惧喜茶：积极喜茶：积极饿了么：陪伴饿了么：陪伴饿了么：立夏重回年轻饿了么：立夏重回年轻饿了么时令官在立夏节气这一天推出特别企划，在社区为老人举办掼蛋比赛。饿了么从骑手视角切入，独居老人在接过外卖时的这句“谢谢”可能是一天中唯一

36、的话语，放大了独居老人的孤独感。饿了么通过在社区举办老年掼蛋比赛送去陪伴，并开展持续社区助老活动，蓝骑士化身社区侠，为老人提供帮助与关爱。9696活动声量活动声量活动互动量活动互动量4.84.8万万饿了么关于独居老人的深刻洞察刷新了观众对于饿了么关于独居老人的深刻洞察刷新了观众对于“品牌温度品牌温度”的认知，并巧妙地将的认知，并巧妙地将“立夏立夏”节气的节气的“成长成长”含义与背后的食俗文化结合起来，彰显了品含义与背后的食俗文化结合起来，彰显了品牌关怀与巧思。牌关怀与巧思。2025.04 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网lululemonlululemon：态度：态度

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