1、合作媒体ContentsContents目录01食品饮料02保健品03家用电器04美妆护肤053C数码06母婴魔镜洞察：国家统计局最新数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%。自四季度起，消费品以旧换新政策持续推动市场销售增速回升，近五年整体呈波动型增长。实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额的约27%。42024年中国社会消费品零售增长与电商表现概览：社零销规模呈波动增长，以旧换新政策推动市场回升，实物商品网上零售保持增长，但增速放缓数据来源：国家统计局-3.9%12

2、.5%-0.2%7.2%3.5%14.8%12.0%6.2%8.4%6.5%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%2020年2021年2022年2023年2024年社会消费品零售额同比增速实物商品网上零售额同比增速实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势（YoY%）24.9%24.5%27.2%27.6%26.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2020年2021年2022年2023年2024年魔镜洞察：52024年社会消费品各品类增长概览：粮油食品、体育娱乐用品、家用电器、中西药品和通讯器材等品类表

3、现突出，增长显著数据来源：国家统计局社会消费品零售额各品类同比增长（%）社会消费品分品类/同比增长（%）2020年2021年2022年2023年2024年稳定增长粮油、食品类9.9 10.8 8.7 5.2 9.9 增长放缓饮料类14.0 20.4 5.3 3.2 2.1 稳定增长烟酒类5.4 21.2 2.3 10.6 5.7 波动增长服装、鞋帽、针纺织品类(6.6)12.7(6.5)12.9 0.3 增长放缓化妆品类9.5 14.0(4.5)5.1(1.1)增长放缓金银珠宝类(4.7)29.8(1.1)13.3(3.1)波动增长日用品类7.5 14.4(0.7)2.7 3.0 稳定增长体育

4、、娱乐用品类-11.2 11.1 波动增长家用电器和音像器材类(3.8)10.0(3.9)0.5 12.3 稳定增长中西药品类7.8 9.9 12.4 5.1 3.1 初见衰退文化办公用品类5.8 18.8 4.4(6.1)(0.3)波动增长家具类(7.0)14.5(7.5)2.8 3.6 波动增长通讯器材类12.9 14.6(3.4)7.0 9.9 增长放缓石油及制品类(14.5)21.2 9.7 6.6 0.3 波动增长汽车类(1.8)7.6 0.7 5.9(0.5)持续衰退建筑及装潢材料类(2.8)20.4(6.2)(7.8)(2.0)魔镜洞察：62024年上半年网络零售分品类情况：服装

5、鞋帽、日用品、家用电器和音像器材网络零售额居前，粮油食品和化妆品为进口交易额最高品类数据来源：商务大数据网络零售分品类交易额占比网络零售各类店铺分布情况店铺主营品类分布跨境网络零售进口商品交易额占比-1.5%1.6%1.7%1.8%2.4%2.7%4.6%4.9%5.9%6.2%7.6%8.3%11.2%15.1%18.1%烟酒饮料中西药品建筑及装潢材料金银珠宝五金、电料体育、娱乐用品家具文化办公用品化妆品通讯器材粮油、食品家用电器和音像器材日用品服装鞋帽、针纺织品25.3%22.1%3.2%6.8%6.3%4.6%5.1%6.5%3.1%9.4%8.6%30.8%29.8%3.9%2.4%3

6、.8%魔镜洞察：7政策驱动的行业趋势与未来机会：家电以旧换新成为2024年热点话题，推动家电、手机等行业快速增长，相关政策持续为市场提供增长动力数据来源：公开数据整理推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案2024年3月13日，发改委联合相关部门发布通知，推动消费品以旧换新行动，重点针对家电和家装市场。政策包括：家电以旧换新：支持家电销售、生产和回收企业合作，推出以旧换新促销活动，并通过线上线下专区提供优惠，鼓励消费者换购节能家电。还鼓励地方政府对购买绿色智能家电的消费者提供补贴，提升售后服务。家装消费品换新：支持居民进行旧房装修和局部改造，推动适老化改造和智能家居消费。鼓励家装样板间进入商