1、2024食品行业年度复盘CONT ENTSCONT ENTS0101食品行业复盘0202明星品牌拆解01PART ONE食品行业调研淘天vs抖音食品饮料行业：抖音成为主要销售渠道，食品饮料行业：抖音成为主要销售渠道，天猫仅是抖音的天猫仅是抖音的1/21/21 1xxx.48xxx.48亿亿（20242024年）年）2 2xxx.30 xxx.30亿亿（20242024年）年）传统电商平台传统电商平台兴趣电商平台兴趣电商平台35.5%35.5%零食/坚果/特产 行业复盘三只松鼠、百草味和良品铺子稳居天猫三只松鼠、百草味和良品铺子稳居天猫TOP3TOP3天猫天猫-零食零食/坚果坚果/特产特产 品牌

2、排名汰换品牌排名汰换品牌名称品牌名称20242024年年1 1月月 20242024年年2 2月月 20242024年年3 3月月 20242024年年4 4月月 20242024年年5 5月月 20242024年年6 6月月 20242024年年7 7月月 20242024年年8 8月月 20242024年年9 9月月20242024年年1010月月20242024年年1111月月20242024年年1212月月三只松鼠112212212111百草味2244444410322良品铺子333335334233沃隆595111713182034444陪都记忆561385徐福记6720991716

3、272518126比比赞441123125757洽洽1014916812814331288德芙91110201223172536969老街口8525222439252942161110食品行业调研抖音零食抖音零食/坚果坚果/特产：以达人播为主，商品卡占比达特产：以达人播为主，商品卡占比达30%30%直播,61.4%视频,8.8%商品卡,29.8%销售方式分布（销售方式分布（20242024年年）品牌自营号,24.9%商家自营号,15.6%达人合作号,59.5%带货渠道分布（带货渠道分布（20242024年）年）食品行业调研抖音零食抖音零食/坚果坚果/特产：品牌排名汰换比天猫频繁，三只松鼠稳居特

4、产：品牌排名汰换比天猫频繁，三只松鼠稳居TOP1TOP1抖音抖音-零食零食/坚果坚果/特产行业特产行业 品牌排名汰换品牌排名汰换品牌品牌1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月三只松鼠112111111111德芙1081376418513013291792百草味23472287121714973诺梵341191391131666674114良品铺子5985655721565甄磨坊8212223215226盐津铺子463333235347面包加297544519458沃隆32831161061061021351

5、59110145579徐福记133897601561881941337710食品行业调研乳品/咖啡/麦片/冲调 行业复盘天猫乳品天猫乳品/咖啡咖啡/麦片麦片/冲调：伊利、蒙牛稳居冲调：伊利、蒙牛稳居TOP2TOP2，驼奶粉品牌谷掌柜快速崛起，驼奶粉品牌谷掌柜快速崛起天猫天猫-乳品乳品/咖啡咖啡/麦片麦片/冲调冲调 品牌排名汰换品牌排名汰换品牌名称品牌名称20242024年年1 1月月 20242024年年2 2月月 20242024年年3 3月月 20242024年年4 4月月 20242024年年5 5月月 20242024年年6 6月月 20242024年年7 7月月 20242024年年

6、8 8月月 20242024年年9 9月月20242024年年1010月月20242024年年1111月月20242024年年1212月月伊利211122112111蒙牛122211221222谷掌柜486951438284273981373金典333444333454认养1头牛456655544365雀巢544566676746特仑苏677333455537美可卓765122019131314988五谷磨房981010131514171010109瑞幸咖啡2013118101086911910食品行业调研抖音乳品抖音乳品/咖啡咖啡/麦片麦片/冲调：以达人播为主，商品卡占比达冲调：以达人播为主