1、Mi cro-D r a ma Ma r ket i n g I n s i g h t s a n d C a mpa i g n P l a cemen t G u i d e2025年3月注：排名不分先后支持媒体Uni-content短剧营销小程序上线，为品牌方微短剧营销决策提效3Uni-content小程序，是面向品牌方、代理商，开发的一款辅助微短剧营销决策的工具应用，提供不同行业、品牌在微短剧领域的投放情况，包括行业投放榜、品牌投放榜、微短剧热度榜单及微短剧行业洞察研究等，辅助品牌方把握本品/竞品的微短剧营销情况，提升微短剧投放的营销效果和投资回报。体验Uni-content小程序领

2、取完整版报告微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节内容；IAP微短剧：付费微短剧（In-APP Purchase），用户付费观看的微短剧（包括会员订阅、充值解锁），付费分账是片方核心收益模式；IAA微短剧：非付费微短剧（In-APP Advertisement），用户免费观看微短剧，片方通过品牌冠名、中插广告、信息流广告、平台流量分账、孵化达人带货等方式获得收益；IAAP微短剧：混变模式微短剧，微短剧首播期先以充值方式赚取用户的付费收益，再开放用户免费观看，通过版权售卖、广告收入等实现二次收益；品牌微短剧：有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入

3、、冠名、赞助、定制等；品牌定制微短剧：品牌作为出品/投资方，或品牌冠名，由达人、MCN、片方、广告公司、平台方承制，联合制作出来的微短剧；品牌自制微短剧：由品牌方主控或独立操作，从剧本、拍摄制作、宣传，并通过品牌官方渠道对外发行播映，且剧情主要围绕品牌内容展开的微短剧；微短剧热度值：衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得；品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得。名词定义数据来源内容数据：报告中有关品牌微短剧及付费微短剧的相关数据，均来自于勾正科技监测，

4、渠道包括抖音、快手，数据周期2024年1月-12月；调研数据：报告中的调研数据来自于勾正科技微短剧用户消费行为调研，调研时间2024年12月；其他数据：其他标注数据来自于公开资料搜集。报告核心观点l 产业增长：2024年微短剧播出总数量超4万部，内容产能高速增长带动产业规模扩张，2025年产业规模预估突破600亿元。l 行业内卷：长短视频、电视媒体、电商平台多端主体涌入微短剧赛道，加剧市场竞争，以短视频媒体为首形成三级竞争格局。l 商业进化：从IAP转向IAAP，百余头部玩家探索IAAP混变商业模式，带动微短剧营收高幅增长，IAA是微短剧经济新增长点。l 跨屏生长：2024年四大卫视播出32部

5、微短剧，微短剧跨屏上星渐趋常态化，有效推动大、小屏媒体融合发展。行业新局势市场正繁荣营销快增长u 行业破局：“微短剧+”跨界合作带动行业增长，快消品牌领投占比48%，母婴、家电等行业加投，微短剧营销赋能品牌增长。u 投放增长：2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍，25年广告主预留预算继续加投，微短剧营销市场可观。u 品牌自营：2024年品牌定制微短剧占比90%，独家定制成主流模式，从植入到定制再到自制，品牌微短剧营销走向自主经营。u 全链赋能：微短剧连接品牌与用户，链动品牌营销&用户消费全链路，助力品牌实现“品效双赢”。n 消费扩容：2024年我国微短剧用户规模近7亿

6、人，增速15%，微短剧播放量同比增长13%，用户需求增加驱动内容市场扩容。n 情绪经济：“短、爽、快”是用户喜欢看微短剧的核心动因，霸宠、逆袭、搞笑是用户最爱看的三大微短剧题材类型。n IAA向短：爱情、情感类是IAA剧的高播放类型，端原生IAA剧多集中在20集以内，尤其品牌IAA剧集数愈加“短”小精悍。n IAP流转：2024年H2短视频平台上IAP剧数量环比H1倍速增长，抖音剧场账号骤增，IAP剧向短视频媒体流转、扩充增量阵地。01020304行业发展市场洞察营销发现趋势前瞻目 录Content微短剧行业发展现状微短剧用户及内容洞察微短剧品牌营销发现微短剧行业发展趋势行业提速丨环境利好加速