LEANINCONSULTING：上汽通用五菱企业分析报告（12页）.pdf

1、2021.3.9上汽通用五菱企业分析目录0102上汽通用五菱在做什么0304神车宏光MINIEV产品解析上汽通用五菱未来展望上汽通用五菱业务概况五菱品牌发展历史和业务概况 上汽通用五菱创立于2002年，由上汽集团、通用汽车、五菱汽车集团三方共同组建的中外合资汽车公司 五菱靠微车业务起家，后以生产低价格的“神车”出名这背后却是五菱在掌握核心技术基础上，面向用户的需求进行大胆探索，敢于尝试其他车企不敢做出的创新5.9%原柳州五菱核心管理层，整车业务及经销网络等50.1%政商资源及行业指导44%技术及管理经验数据来源：公开资料股权占比产品布局五菱品牌产品五菱宝骏微客市场微货市场13万以下后驱MPV五

2、菱之光五菱荣光五菱宏光 SSUVMPV轿车宝骏530宝骏360宝骏310价格区间在3-8万价格区间约为4-12万11五菱-宝骏-新宝骏微车市场-乘用车领域-智能网联新篇章 2020年上汽通用五菱全年销量突破160万大关，累计销量达1,600,057辆，连续9个月实现同比、环比双增长 宏光MINIEV所在的新能源细分市场已成为拉动汽车市场增长的核心力量；而以智能网联为特点的新宝骏品牌推出，则是上汽通用五菱打造品牌向上，从注重性价比到强调差异化的品牌转型升级数据来源：车主之家宏光MINIEV五菱凯捷新宝骏 R5-3新宝骏 RC-54144232224194646925431515050664770

3、755268471695663112855020000400006000080000100000120000Feb-20Mar-20Apr-20 May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20 Dec-20单位：辆单位：辆20202020年年2 2月月-20202020年年1212月上汽通用五菱销量月上汽通用五菱销量五菱品牌：2020年推出两款爆款车型，全年累计销售1,177,507辆，连续9个月保持同比增长新宝骏品牌：2020年加速品牌智能化转型以用户场景定义汽车：全年销售154,005辆，同比增长70%12“神车”宏光MINIEV产品解析 2020年宏

4、光MINIEV自预售起便屡创记录，2020年7月上市以来全年销量累计127,651辆，成为销量第一的民族新能源汽车宏光MINI的成功并不只是简单的价格便宜，而是五菱多年来对新能源领域不断摸索的成果落地产品定位清晰洞察消费者需求卓越的成本控制能力和核心技术战略眼光目标定位坚信低成本、短里程的电动车有广阔市场空间没有国家补贴、老百姓也能买得起并愿意用的电动车同档次（无技术、品牌特殊壁垒）中最便宜的电动车用车与购车成本低好开、好停、好用安全靠谱、质量保障公里耗电量约为8度，每公里花费仅为5分钱；最高配置车型仅售3.88万元，远低于市场竞品四座车身中全球最优的转弯半径（仅4.2米）；在家用220V就可

5、以充电，全系配备EPS电子助力转向系统通过了通用全球最高制造水平GMS-BIQ4认证通过车辆小型化降低电池使用量适当减少续航里程来降低成本渠道服务优化产品打造产品推广网红及数字化营销开展新能源形象店和第四代形象店的开发“菱菱邦”是针对五菱宝骏车主专属定制化的线上销售、服务平台。内容涵盖看车购车、养车用车、生活服务、客服咨询、社交分享等，并为会员设立多种优惠活动及互动社区按照快消品的营销方式，通过直播和改装潮方式持续与年轻人互动柳州政府提供政策环境支持23成本控制始终是五菱汽车根深蒂固的追求 上汽通用五菱通过极低的成本造出质量过硬的车型，确保大销量下的产品一致性，在市场上建立起良好的口碑低成本不

6、见得就是低价值，打造低价位的产品在成本控制上对于企业整体管理有着更为苛刻的要求 五菱创立之初是靠极低的人力成本和规模化分摊成本的方式成功践行成本领先战略如今五菱则致力于通过产品创新和组织架构升级来延续成本领先的历史沿袭90年代初开始造车时就以“艰苦创业、自强不息”为指导思想，一直延续下来精打细算成为公司内在基因，打造低成本产品成为员工骨子里的思维方式在产品设计之初就充分考虑如何实现低成本 机制上打破组织壁垒，采用工程师卖车的方式收集用户反馈信息，充分了解用户对低价位产品的需求 在全局的战略高度进行系统分析和判断，在产品设计中满足用户的真实需求，并对用户需求实现引领 打造最适合的个性化汽车产品，