传媒行业2022年投资展望：监管落地寻破局内容优化筑根基-211216（71页）.pdf

1、 本公司或其关联机构在法律许可情况下可能持有或交易本报告提到的上市公司所发行的证券或投资标的，还可能为或争取为这些公司提供投资银行或财务 顾问服务。本公司在知晓范围内履行披露义务。客户可索取有关披露资料 。客户应全面理解本报告结尾处的免责声明。 传媒行业传媒行业 报告原因报告原因：定期报告定期报告 行业行业2022年年投资展望投资展望 维持评级维持评级 监管落地寻监管落地寻破局破局，内容优化筑根基，内容优化筑根基 看好看好 2021 年年 12 月月 16 日日 行业行业研究研究/深度深度报告报告 传媒传媒板块近一年市场表现板块近一年市场表现 投资投资要点要点： 互联互通互联互通&多入口拓展生

2、态流量，多入口拓展生态流量，5G 新技术发展丰富内容形态与场景。新技术发展丰富内容形态与场景。截至 2021 年 9 月中国移动互联网月活用户达 11.67 亿，创历史新高，在用户接触渠 道更加多元化下，用户在单个应用停留的时间进一步缩短，使得围绕用户时长 与留存的竞争不断加剧，推动应用间的流量打通与平台生态的开放。在政策层 面，平台互联互通亦是监管在保障数据安全与用户权益基础上的最新要求。另 一方面，基于目前国内 5G 网络建设与技术发展的持续推进，内容产业作为下 游应用行业之一将进一步受益于新技术在内容端的应用，加速如 VR/AR 游戏、 云游戏、虚拟偶像、虚拟社交等发展进程，应用场景也将

3、向多端联动、多屏联 动拓展。 视频：监管升级，行业积极应对寻求突破。视频：监管升级，行业积极应对寻求突破。2021 年影视行业监管再度升级，涉 及到影视剧综的内容制作、演艺人员，同时还包括网络视频平台的规范经营， 推动视频行业供给端改革，反映在内容端的质量提升，成本端的边际改善以及 平台端的规范化和精细化运营。在以内容驱动会员增长逻辑下，行业中优质内 容仍为稀缺资源。以内容精细化运营为核心，剧场模式有望成为打造爆款的主 阵地，同时通过下沉市场与海外布局，寻求用户第二增长曲线，网络院线、剧 本杀、电商等多元业务矩阵将丰富平台商业模式的探索。12 月 15 日爱奇艺宣 布调整会员价格，带动行业第二

4、轮提价预期。 游戏：政策落地推动精品化，出海游戏：政策落地推动精品化，出海&技术注入发展新动力。技术注入发展新动力。新未保政策落地利 于行业健康发展，内容审核趋严倒逼研发精耕细作、劣质内容淘汰出清，版号 审批节奏促使游戏公司加强对新产品的打磨并考验已上线产品的长线运营能力 及产品的迭代。全球移动游戏市场正面临着新一轮的强劲成长，从游戏公司自 身来讲，游戏研发水平在中国玩家审美与从业人员水平提升和多年技术积累的 背景下逐渐向全球主流水平靠齐；并且经过国内竞争激烈的游戏发行和运营市 场的历练，使得出海厂商在相对蓝海的海外市场具备成长信心与实力。从外部 环境来讲，海外渠道分成环境利好优质游戏研发商，

5、且游戏审批环境相对宽松， 而国内政策导向上监管对于游戏出海更持鼓励态度，因此出海有望成为游戏产 业另一增长引擎。在元宇宙技术的探索阶段，游戏行业有望成为最先受益于技 术领域创新发展的应用赛道，形成多端互通的、多元化的产品形态，为用户提 供更多的体验，进而打开游戏产业新一轮的增长空间并提高优质研发商的价值 重估。 阅读：渠道变革，内容为基，多元变现。阅读：渠道变革，内容为基，多元变现。图书零售市场销售码洋增速放缓，1-9 月同比增长 2.99%，实体渠道销售码洋同比增长 13.52%，网店渠道同比增长 0.21%。短视频电商作为图书销售新崛起的平台一方面有望继续享有流量红利， 另一方面则有望向更

6、精准的私域流量运营和内容运营发展，将销售渠道变革转 向服务模式创新。但无论渠道与传播形态如何，内容价值才是将分散的流量沉 证券研究报告： 行业研究证券研究报告： 行业研究/ /深度报告深度报告 请务请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 2 2 淀在品牌自身流量池中的基石。在数字阅读领域，付费阅读平台通过免费阅读 服务寻求用户增量， 微短剧有望成为即长视频改编后网文 IP 变现的又一成熟模 式，有声产品将为数字阅读拓展更多应用场景。 电影： 疫情防控影响复苏进程， 内容供给驱动观影释放。电影： 疫情防控影响复苏进程， 内容供给驱动观影释放。 2021 年疫