Mob研究院：2021年宠物专题研究报告（23页）.pdf

1、2021年 宠物专题研究报告 Mob研究院出品 2021年11月 2021 MobTech. All rights reserved. 本报告核心观点 | 宠物相关的消费类型多元化，今年城镇宠物市场规模将破3000亿元，预计2023年将达到 4456亿元 | 宠物行业产业链完善，下游服务种类多样化，如宠物保险、宠物殡葬等新的需求不断涌 现，它们或将成为刚需，未来前景可期 | 宠物类型中，犬猫的渗透率最高，“铲屎官”以女性、85后90后、高知高收入人群为主 | 犬猫品种选择中，中国品种深受宠物主喜爱；宠物消费品牌的选择中，国产品牌偏好度明 显高于进口品牌，高性价比的国产宠物商品成为越来越多养宠人

2、的选择 宠物行业现状概览及研究对象定义 目 录 CONTENTS 1 2 3 4 “铲屎官”画像和动机洞察 “铲屎官”的宠物消费偏好 宠物行业未来趋势分析 4 宠物行业市场规模：突破3000亿元，且持续增长 随着宠物相关的消费类型多元化，宠物行业规模高速扩张，今年城镇宠物市场规模将破3000亿元，预 计2023年将达到4456亿元 注：数据统计口径为城镇宠物行业规模，不含农村市场；宠物类型不仅包括犬猫，还包括水族、异宠 Source：2021年中国宠物消费趋势白皮书，Mob研究院整理分析 2015-2023年中国宠物行业规模与预测 725 1072 1545 1991 2521 2988 34

3、88 3960 4456 47.9% 44.2% 22.8% 26.7% 18.5% 16.7% 13.5% 12.5% 2015201620172018201920202021E2022E2023E 宠物行业规模（亿元）增长率（%） 5 宠物行业的发展历程：已正式进入稳定成熟期 由于互联网、数字化的迅速发展，养宠理念的转变，资本持续入局宠物市场，我国宠物行业经历了启 蒙期、孕育期、快速发展期，目前已经迎来了稳定成熟期 Source：Mob研究院整理 中国宠物行业发展历程 启蒙期 （1990-1999年） 国内宠物行业的形成：1992 年，中国小动物保护协会成立 国外品牌相继进入：1993年，

4、 玛氏进入中国，随后雀巢、皇 家等品牌也进入国内 宠物相关零售店出现：首批宠 物店、宠物用品零售店在北 京、上海等大城市出现 西方宠物理念带入：1995年前 后，大量“海归”将西方宠物 理念带入中国 孕育期 （2000-2010年） 宠物市场开启：养宠数量迅速 增长，市场开启 宠物观念转变：人们对宠物的 观念向“家人”、“孩子”等 情感陪伴角色转变 宠物消费意识转变：消费者开 始意识到宠物需要吃宠物粮食 国内知名企业涌现：出现宠物 产品生产制造的规模化工厂 线上宠物服务平台出现：伴随 互联网大潮，第一批线上宠物 服务平台出现 快速发展期 （2011-2020年） 稳定成熟期 （2021年以后）

5、 宠物数量激增：宠物数量过 亿，小众宠物开始兴起 人口结构发生变化：空巢家 庭、丁克家庭增多，更多陪伴 需求 宠物行业并喷式增长：互联网 和电商快速发展，京东等互联 网零售渠道宠物业务迎来爆发 向精细化养宠转变：消费者正 式认可商品粮，宠物消费升级 宠物品牌崛起：国内品牌异军 突起，主打性价比 行业规模稳定增长：宠物家庭 饲养率逐步提升，宠物数量及 规模稳定增长 行业产业链完善：行业逐渐发 展出覆盖宠物全生命周期服务 的产业链 全渠道模式完善：线上线下全 渠道模式逐渐完善，市场走向 成熟 宠物相关商品发展迅速：宠物 食品个性化、丰富化，宠物用 品向智能化、物联化发展 6 本报告研究对象：犬猫主

6、人“铲屎官” 我国宠物分类中，猫狗占据的份额最大，2020年狗在所有宠物类型中渗透率为51%，猫渗透率为46%， 相比2019年，猫的渗透率有明显上升，猫经济或将成为未来宠物市场增长点 2019-2020年宠物类型渗透率 54.4% 43.1% 24.4% 13.2% 10.4% 9.7% 51.0% 46.0% 7.3% 6.2% 11.2% 9.8% 狗猫水族爬行类啮齿类鸟类 2019年2020年 Source：2020年中国宠物行业白皮书 ，Mob研究院整理 7 “铲屎官”人数统计：2019年已超6000万人 2019年全国城镇养宠物（犬猫）主人中，犬主人人数超过3600万，猫主人人数超