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尼尔森：2017 OTT用户研究报告（78页）.pdf

编号：51024

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尼尔森：2017 OTT用户研究报告（78页）.pdf

1、OTT各类广告中，视频播放前出现广告的广告关注效果最好;总体来看，在广告关注效果方面，OTT和数字电视这两种家庭大屏总体表现更好，PC相对表现最弱;广告关注效果代表的是广告曝光效果，如果广告主对广告投放的需求是“大曝光”，更适宜选择投放家OTT各类广告中，视频播放前出现广告在广告对信息搜索的促进方面表现最好;总体来看，在广告对信息搜索的促进方面，DTV相对表现更好，次好是OTT，Mobile表现相对最弱;广告对信息搜索的促进作用代表广告的互动性强弱，如果广告主对广告投放的需求是“强互动”，更适宜选择投放家庭大屏和电脑端。OTT各类广告中，视频播放前出现广告在广告促购效果方面表现最好;总体来看，

2、在广告促购效果方面，DTV相对表现更好，次好是OTT，Mobile表现相对最弱;广告促购效果代表广告对销售的促进作用，如果广告主对广告投放的需求是“快速促进销售”，更适宜选择投放家庭大屏。OTT各类广告中，开机过程中出现广告(进入到正式界面前)在广告推荐效果方面表现最好;总体来看，在广告推荐效果方面，DTV和OTT表现相对更好，Mobile表现相对最弱;广告推荐效果代表广告的口碑传播效果，如果对广告投放效果更看重口碑传播，更适宜选择投放家庭大屏。总体描述：47.3%为男性，52.7%为女性;54.6%为青年人，45.4%为中年人;高学历，工作稳定，事业心强，大部分已婚有小孩;高收入，资产状况良好，有车有房，高消费，注重生活品质，追求品牌效应，价格敏感度不高，常去饭店就餐，爱好逛街购物和健身;身处核心家庭，家庭购物时具有一定决策权，常购买的食品有饮料、液态奶和糖果，网购花费约占1/3。

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