2021年中国潮玩行业产业链布局与竞争格局分析报告（32页）.pdf

1、2021 年深度行业分析研究报告 1. 泡泡玛特：泡泡玛特：Q2新品快速迭代，销售数据亮眼新品快速迭代，销售数据亮眼4泡泡玛特：龙头地位稳中有升，IP新品推陈出新泡泡玛特龙头地位稳中有升，天猫旗舰店销售额4月/5月为5225万元/3908万元，同比增长156.1%/38.5%，618期间（6.1-6.18）达4393万元。泡泡玛特占据天猫市场潮玩盲盒行业超三分之一的份额。自2021年起，泡泡玛特天猫旗舰店盲盒销售额所占比例整体趋势略有下滑，因今年上线了许多极受欢迎的手办和周边产品，如MOLLY薄荷卡卡、DIMOO黑白系列周边、MOLLY x 海绵宝宝Mega collection 珍藏系列等等

2、。5泡泡玛特天猫旗舰店月度销售数据资料来源：淘宝数据、天风证券研究所；注：6月数据仅包括6.1-6.18期间数据。泡泡玛特天猫旗舰店盲盒销售额所占比例70%80%90%100%2020-032020-062020-092020-122021-032021-0604000800012000160000204060801002019-102020-012020-042020-072020-102021-012021-04销量（万个，左）销售额（万元，右）泡泡玛特：龙头地位稳中有升，IP新品推陈出新6资料来源：淘宝数据、泡泡玛特微信公众号、泡泡玛特天猫旗舰店、天风证券研究所泡泡玛特4月部分新品LAB

3、UBU The Monster 海绵宝宝系列天猫旗舰店4月销售额超1278万Skull Panda熊喵热潮系列天猫旗舰店销售额连续多月超百万泡泡玛特：龙头地位稳中有升，IP新品推陈出新7资料来源：淘宝数据、泡泡玛特微信公众号、泡泡玛特天猫旗舰店、天风证券研究所泡泡玛特5月部分新品MOLLY Instinctoy娃娃装侵蚀系列天猫旗舰店5月销售额达290万LABUBU阿根廷国家队官方系列天猫旗舰店5月销售额达385万泡泡玛特：龙头地位稳中有升，IP新品推陈出新8资料来源：泡泡玛特微信公众号、泡泡玛特天猫旗舰店、天风证券研究所泡泡玛特6月部分新品BUNNY童心系列儿童节上线小刘鸭表情包系列儿童节上

4、线DIMOO水族馆系列可温感变色泡泡玛特：龙头地位稳中有升，IP新品推陈出新天猫旗舰店天猫旗舰店4月销售数据：月销售数据：4月23日推出的Skull Panda熊喵热潮系列销售额超百万，4月30日上线的LABUBU The Monsters x 海绵宝宝系列销售额超1278万。经典畅销款销售额突出的有哈利波特魔法世界系列、DIMOO星座系列、MOLLY的一天系列和DIMOO太空旅行系列。天猫旗舰店天猫旗舰店5月销售数据：月销售数据：泡泡玛特5月新IP产品发布数量首次达到20个。其中IP包含MOLLY、Skull Panda、LABUBU、PUCKY等备受关注，还引入多款非自有IP，经典畅销款表

5、现依旧抢镜。产品除常见的盲盒外，还不乏有经典IP的衍生品和大娃手办。如5月14日推出的MOLLY x Instinctoy娃娃装侵蚀系列预售额达290万，5月28日上线的LABUBU阿根廷国家队官方系列预售额近400万。经典畅销款销售额突出的有MINICO异想世界和DIMOO太空旅行系列，销售额分别约190万元和172万元。6月也已上线月也已上线13款新品，款新品，截止至截止至6月月17日，日， 天猫旗舰店天猫旗舰店6月销售数据：月销售数据：儿童节新品BUNNY童心系列销售额超200万，小刘鸭表情包系列销售额近300万。经典畅销款Skull Panda熊喵热潮系列销售额达443万元。9资料来源

6、：淘宝数据、泡泡玛特微信公众号、泡泡玛特天猫旗舰店、天风证券研究所泡泡玛特旗舰店4月畅销款销售额（万元）14316926231755312780200400600800 1000 1200 1400Skull Panda熊喵热潮系列DIMOO太空旅行MOLLY的一天系列DIMOO星座系列哈利波特魔法世界系列The Monsters海绵宝宝系列741721902903850100200300400500粉红豹表白系列DIMOO太空旅行系列MINICO异想世界MOLLY x Instinctoy娃娃装侵蚀系列LABUBU阿根廷国家队官方系列泡泡玛特旗舰店5月畅销款销售额（万元）泡泡玛特：近两月高频