AMillionAds：个性化的力量：为什么动态创意是品牌广告所需要的进化（英文版）（9页）.pdf

1、媒体格局已经发生了变化，为什么你的广告创意策略仍然不变?对于广告商来说，市场已经发生了变化。这一流行病加速了现有的进一步向数字渠道投放广告的趋势。在社交媒体平台、在线视频内容、互联电视和数字音频上的媒体支出正在迅速增加，而报纸、杂志和线性电视等传统渠道的市场份额继续下降。尽管品牌广告商很快就意识到数字渠道的影响力日益增长，但许多品牌未能充分利用数字渠道的潜力。通过过于关注基于cookie的目标定位和数字广告的易访问指标，在许多数字广告活动中，创意在产生参与度方面的作用已被遗忘。太多的广告商并没有拥抱数字渠道提供的灵活性，而是在提供静态的、重复的、最终让潜在客户反感的创意广告。AMillion

2、Ads和Attest最近进行了一项消费者调查，结果显示，超过四分之三的消费者对重复广告感到厌烦。尽管如此，许多品牌广告商仍在继续设计和发布广告活动，使用自20世纪50年代以来一直困扰消费者的创意和媒体购买策略。那么，还有什么选择呢?我们的研究显示：超过一半(51.9%)的受访者表示，他们更愿意在看到或听到个性化广告后购买产品或服务。个性化?这不意味着使用个人数据吗?这不是件坏事吗?像第三方cookies的消亡和数据隐私条例的增加，会不会阻止品牌个性化的广告创意呢，如果价值交换是正确的，我们将研究品牌如何利用符合隐私的上下文数据和选择消费者乐于分享的数据来开发高度成功的个性化动态创意活动。我们还将重点介绍dynamic creative为品牌提供的机会，通过利用隐私优先的个性化功能来制作更好的数字广告和改进Rol。在与研究公司detect的合作下，100万广告采访了300名营销人员(英国150人，美国150人)，了解他们目前对个性化和动态广告的看法和使用情况。我们还采访了英国(1000人)和美国(1000人)的2000名消费者，了解他们对个性化广告的偏好和使用情况。报告正文中引用的统计数据是英国和美国的回复总数。拖欠和延期的估计比率略低于上述其他来源的估计，特别是使用抵押贷款服务数据的来源。这种差异可能反映了基础数据和样本限制的差异。