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沙利文:中国地板行业研究报告-190331[29页].pdf

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沙利文:中国地板行业研究报告-190331[29页].pdf

1、报告编号19RI0124 中国地板行业研究报告 2019 年 03 月 主笔人:文晗 报告提供的任何内容(包括但不限于数据、文字、图表、图像等)均系弗若斯特沙利文公司独有的高度机密性文件(在报告中另行标明出处者除外)。未经弗若斯特沙利文公司事先书面许可 ,任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容,若有违反上述约定的行为发生,弗若斯特沙利文公司保留采取法律措施,追究相关人员责任的权利。 弗若斯特沙利文开展的所有商业活动均使用“弗若斯特沙利文”或“Frost & Sullivan”的商号、商标,弗若斯特沙利文无任何前述名称之外的其他分支机构,也未授权或聘用其他任何

2、第三方 代表弗若斯特沙利文开展商业活动。 1 报告编号19RI0124 目录 1方法论 . 4 1.1研究方法 . 4 1.2名词解释 . 5 2中国地板行业综述 . 7 2.1中国地板行业定义及分类 . 7 2.2中国地板行业发展历程 . 9 2.3中国地板行业发展现状 . 10 2.4中国地板行业产业链 . 11 2.4.1上游分析 . 12 2.4.2中游分析 . 12 2.4.3下游分析 . 13 2.5中国地板行业市场规模 . 14 3中国地板行业驱动与制约因素 . 15 3.1驱动因素: . 15 3.1.1居民可配收入增加与城镇化加速为地板行业提供广阔的市场空间 . 15 3.1

3、.2全装比例上升为行业发展带来增量 . 17 3.1.3地暖普及增速,首部标准出炉,可促进地板市场和谐发展 . 18 3.2制约因素: . 18 3.2.1企业数量多,市场集中度低,行业无序竞争 . 18 3.2.2地板产品环保问题频现 . 19 3.2.3林业资源稀缺,原料价格呈现上涨趋势 . 19 nMqPpPtMrOtRyQoRrNoRpMaQ8QaQoMpPmOpPiNrRpQiNsQyQaQqQxPMYsPpQuOtQtR 2 报告编号19RI0124 4中国地板行业市场趋势 . 20 4.1环保重压下,绿色地板成热点 . 20 4.2产业整合重组,品牌集中 . 20 4.3发展电商

4、,提供定制化服务成为地板市场新渠道 . 21 5中国地板行业竞争格局分析 . 21 5.1中国地板行业竞争格局概述 . 21 5.2中国地板行业典型企业分析 . 22 5.2.1大亚圣象家居股份有限公司 . 22 5.2.2德尔未来科技控股集团股份有限公司 . 25 3 报告编号19RI0124 图表目录 图 2-1 地板的分类 . 7 图 2-2 四大类地板特点 . 8 图 2-3 中国地板行业发展历程 . 9 图 2-4 中国地板行业产业链 . 11 图 2-5 中国国房景气指数,2014-2018 年 . 13 图 2-6 中国地板行业收入规模,2014-2023 预测 . 15 图 3

5、-1 中国居民人均可支配收入,2014-2018 年 . 16 图 3-2 中国城镇化率,2014-2018 年 . 16 图 3-3 各地关于提高全装修商品房比例的政策 . 17 图 5-1 中国地板行业重点企业介绍 . 22 图 5-2 2018 年大亚圣象产品结构 . 24 图 5-3 德尔未来主要业务布局 . 26 4 报告编号19RI0124 1 方法论 1.1 研究方法 沙利文研究院布局中国市场,深入研究 10 大行业,54 个垂直行业的市场变化,已经 积累了近 50 万行业研究样本,完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境,从家居、房地产等领域

6、着手,研究内容覆盖整个 行业的发展周期,伴随着行业中企业的创立,发展,扩张,到企业走向上市及上市 后的成熟期, 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式, 企业的商 业模式和运营模式,以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法, 采用自主研发的算法, 结合行业交叉的大数据, 以多元化的调研方法,挖掘定量数据背后的逻辑,分析定性内容背后的观点,客观 和真实地阐述行业的现状, 前瞻性地预测行业未来的发展趋势, 在研究院的每一份 研究报告中,完整地呈现行业的过去,现在和未来。 研究院秉承匠心研究,砥砺前行的宗旨,从战略的角度分析行业,从执行的层面阅 读行业,为每一个行业的

7、报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 弗若斯特沙利文本次研究于 2019 年 03 月完成。 5 报告编号19RI0124 1.2 名词解释 胶粘剂:一种通过物理或化学作用,能使被粘物结合在一起的材料。 榫接:指榫头插入榫眼或榫槽的接合方式,是现代框架式家具的主要结合方式。 甲醛:化学式为 HCHO 或 CHO,又称蚁醛。无色,对人眼、鼻等有刺激作用。在世 界卫生组织国际癌症研究机构公布的致癌物清单中,甲醛被列为一类致癌物。 苯:一种碳氢化合物,即最简单的芳烃,在常温下是甜味、可燃、有致癌毒性的无色透 明液体, 并带有强烈的芳香气味。 在世界卫生组织国际癌症研究机构公布的致癌物清单 中,苯被列为

8、一类致癌物。 刨花板:又叫蔗渣板,由木材或其他木质纤维素材料制成的碎料,施加胶粘剂后在热力 和压力作用下胶合成的人造板,又称碎料板,主要用于家具制造和建筑工业及火车、汽 车车厢制造。 中密度纤维板: 是将木材或植物纤维经机械分离和化学处理手段, 掺入胶粘剂和防水剂 等,再经高温、高压成型制成的一种人造板材,是制作家具较为理想的人造板材。 高密度纤维板:是以木质纤维或其他植物纤维为原料,施加脲醛脂或其它合成树脂,在 加热加压的条件下压制成的一种板材。 OEM:也称为定点生产,俗称代工(生产) ,基本含义为品牌生产者不直接生产产品, 而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品,控制销售渠

9、道。 OBM:即代工厂经营自有品牌。 枝丫材:指树杈。 C 端:指消费端。 国房景气指数: 是全国房地产开发业综合景气指数的简称。 国房景气指数是对房地产业 发展变化趋势和变化程度的量化反映,由 8 个分类指数合成运算出综合指数,并用百 6 报告编号19RI0124 分制表示。 GDP:国内生产总值的英文简称,指一个国家(或地区)所有常驻单位,在一定时期内, 生产的全部最终产品和服务价值的总和,常被认为是衡量国家(或地区)经济状况的指标。 三剩物:指采伐剩余物(包括枝、丫、树梢、树皮、树叶、树根及藤条、灌木等);造材 剩余物(指造材截头等); 加工剩余物(包括板皮、 板条、 木竹截头、 锯沫、

10、 碎单板、 木芯、 刨花、木块、边角余料等)。 次小薪材: 指材质低于针、 阔叶树的加工用原木最低等级但具有一定利用价值的次加工 原木。 石墨烯:是一种由碳原子以 sp杂化轨道组成六角型呈蜂巢晶格的二维碳纳米材料。石 墨烯具有优异的光学、电学、力学特性,在材料学、微纳加工、能源、生物医学和药物 传递等方面具有重要的应用前景,被认为是未来的一种革命性材料。 软体家具:主要指的是以海绵、织物为主体的家具。 企口地板:指一侧有凹槽,另一侧有凸榫的木板,拼接后结合紧密,不易翘起。 森林蓄积量:指森林中林木材积的总量,以立方米为计量单位。 归母净利润: 指在企业合并净利润中, 归属于母公司股东(所有者)

11、所有的那部分净利润。 7 报告编号19RI0124 2 中国地板行业综述 2.1 中国地板行业定义及分类 地板是一种由木材或其他材料制成, 可用于地面铺设的建筑材料。 地板产品按结构和材 料主要可分为实木地板、实木复合地板、强化地板、竹木地板四大类,其中前三类为主流消 费地板(见图 2-1) 。 图 2-1 地板的分类 来源:沙利文研究院绘制 实木地板:指将天然木材烘干、加工后做成的地面装饰材料,可分为榫接实木地板、平 接实木地板与仿古实木地板。实木地板取材天然,没有经过深度加工,基本不含甲醛、苯等 有害物质, 对人体没有化学危害。 实木地板一般选自树龄由几十年至上百年不等的大径级阔 叶树种,

12、因此受资源限制比较大。随着商业砍伐的减少,原材料价格上涨,实木地板逐渐成 为高端木地板消费品的代表。 实木复合地板:指以实木拼板或单板(含重组装饰单板)为面板,以实木拼板、单板或 胶合板为芯层或底层,经不同组合层压加工而成的地板,可分为二层实木复合地板、三层实 木复合地板和多层实木复合地板三类。 实木复合地板取材于天然木材, 但对木材的树龄和直 径要求较低,其生产不受原材料尺寸限制,生产成本较低,逐渐成为地板消费的主流产品。 8 报告编号19RI0124 强化地板: 指以一层或多层专用纸浸渍热固性氨基树脂, 铺装在刨花板、 中密度纤维板、 高密度纤维板等人造板基材表层,背面加平衡层,正面加耐磨

13、层,经热压而成的地板。根据 基材的区别, 可分为以中、 高密度纤维板为基材的强化木地板和以刨花板为基材的强化木地 板两大类。与传统实木地板相比,强化地板具备良好的抗压、抗冲击以及防火阻燃、抗化学 品污染等性能。 竹木地板:指将竹材加工成竹片后,用胶粘剂胶合,经开榫、油漆等工序加工成的长条 企口地板, 一般可分为多层胶合竹地板和单层侧拼竹地板。 竹地板主要选用 5-6 年生毛竹, 经制材、漂白、硫化、脱水、防虫、防腐等工序加工处理之后,再经过高温、高压、热固胶 合而成。经过处理后的竹地板具有表面坚硬、耐冲击、不易遭受菌虫侵蚀、使用寿命长等优 点。 在观感、物理性能、安装、保养、寿命和价格方面,上

14、述四大类地板具有不同特 点(见图 2-2) 。目前强化地板在中国地板市场的应用最为广泛,其次分别是实木复 合地板、实木地板与竹地板。 图 2-2 四大类地板特点 来源:沙利文研究院绘制 9 报告编号19RI0124 2.2 中国地板行业发展历程 回顾中国地板行业的发展历程,大致可分为萌芽期、成长期、蓬勃发展期和洗牌期四个 阶段(见图 2-3) 。 图 2-3 中国地板行业发展历程 来源:沙利文研究院绘制 萌芽期(1985-1995 年) :改革开放后,中国经济水平显著提升,大众对改善生活居 住条件的需求增加, 实木地板开始受到消费者的关注。 吉林敦化和辽宁抚顺是中国最早建立 的实木地板加工基地

15、, 随后家庭作坊式加工厂层出不穷。 一些企业开始利用林场采伐的剩余 木料生产较小尺寸的实木地板。 该时期地板生产工艺技术和质量要求较低, 地板铺设方法比 较简单, 通常直接用材胶粘剂粘贴。 到了 80 年代末和 90 年代初期, 拼花木地板开始流行。 成长期(1996-1998 年) :在这个时期,中国逐渐形成了以西南地区为中心的实木地 板木加工基地,西南桦、山榉木、柚木地板开始出现,实木地板的规格逐渐变大,而且表面 涂有油漆。1998 年地板油漆线的引入对地板行业来说具有重要意义,标志着漆板时代的来 临。涂有油漆的地板商品,其质量稳定性和装饰性相对之前有了大幅提升。地板行业开始探 讨制定强化

16、地板产品质量标准,同时对实木地板标准展开修订。 蓬勃发展期(1999-2007 年) :1998 年,长江中上游发生严重水灾,之后中国政府做 出了对长江上游、黄河中上游天然林禁伐、限伐的重要决定,开启了天然林保护工程。国产 10 报告编号19RI0124 材料的使用受到限制后,中国木地板企业开始采用进口原材料。这段时期,以珠江三角洲为 中心的实木地板的加工基地发展迅速,木地板生产质量、油漆工艺有了明显的提高。1999 年,强化地板的销售量首次超过实木地板的销售量。2001 年,浙江南浔木地板行业逐渐崛 起。2003 年,南浔实木地板的销量占中国实木地板总销售量的一半。南浔在此后逐渐发展 成为中

17、国最大的木地板产销基地。2007 年,实木复合地板的销售量超过了实木地板的销售 量。 洗牌期 (2008 年至今) : 2008 年, 全球金融危机的爆发使中国地板出口企业遭遇重创, 部分企业开始变卖资产或向 OEM 发展,中国木地板行业经历了一次大洗牌,企业资本整合 步伐加快。 以上海为中心的长江三角洲地区逐渐发展成世界木地板进出口口岸和最大的原料 进口地,涌现了一大批知名的木地板品牌如力丰、骏牌、林牌等。2010 年左右,中国木地 板行业逐步进入稳定期,消费者对木地板的认知度普遍提高,行业品牌多而杂。2014 年受 房地产市场调控的影响,木地板消费量有所下降,行业增速放缓。2017 年,全

18、球及中国宏 观经济下行,中国地板行业的共性竞争、技术含量低等问题更加凸显,制约了行业的发展。 进入 2018 年后,环保税政策逐渐落实,引发了相关家居建材价格上涨,地板行业也因此进 入洗牌期。 2.3 中国地板行业发展现状 中国地板行业经过 30 多年发展,已经步入稳步发展的阶段。从产品结构上来看,实木 地板由于受到资源制约,产量增长受限。当前中国实木地板企业主要分布在珠江三角洲、长 三角、环渤海及东北地区,其中浙江南浔拥有几十个品牌和数百家地板企业,是中国最大的 实木地板产业集群地区; 实木复合地板的生产木材消耗量较低, 可充分利用速生木材和小径 材实现大规模机械化生产, 已逐渐成为地板消费

19、的主流产品。 目前中国实木复合地板生产企 11 报告编号19RI0124 业共有 500 多家,生产基地主要分布在广东、吉林、江苏等地;强化地板主要使用速生小 径木材和枝丫材作为原材料,凭借着价格和成本的优势,可满足消费者不同层次的需求;竹 地板则是具有中国特色的产品, 中国竹地板的生产技术和产品质量处于国际领先水平, 每年 出口海外的竹地板占总产量的 60%左右。由于竹地板具有低碳环保的特性,符合当前低碳 环保与循环经济的理念,具有良好的发展前景。 从行业发展上来看, 中国地板行业产能过剩问题较为严重, 高端地板的供给量远远不足, 但低端地板领域则呈现白热化竞争形势, 主要原因在于地板行业门

20、槛低, 多数企业创新能力 不足, 加上对知识产权保护意识不足, 一旦新产品推出便互相模仿, 降低了企业的研发热情。 中国地板行业还需加大在细分市场的投入, 从而逐渐形成一批具有较强竞争力的品牌, 通过 继续做大、做强品牌实现产业升级转型。 2.4 中国地板行业产业链 中国地板行业产业链由上至下依次可分为上游基材供应商, 中游地板生产商和下游消费 对象(见图 2-4) 。 图 2-4 中国地板行业产业链 来源:沙利文研究院绘制 12 报告编号19RI0124 2.4.1 上游分析 地板行业的上游是林业企业与装饰原纸企业。 林业企业有两种销售方式: 直接向地板 企业销售可生产实木类地板的实木板;

21、将木材原料售给人造板企业用于加工成生产复合地 板所需的人造板材料。装饰原纸企业则主要生产强化地板所需的贴面纸。 中国森林资源匮乏,再加上受森林和林木限制采伐的影响,国产木材供应严重不足,供 需缺口较大,每年需要进口大量的木材来缓解木材供需矛盾。在此影响下,中国对进口木材 依存度逐年攀升, 根据沙利文数据显示, 近几年中国木材进口需求量相当于全球总量的 10% 左右,中国已经成为全球第二大木材消耗国和第一大木材进口国。此外,木材供需矛盾还引 起了木材产品结构上的变化, 实木资源的供应一直处于紧张的局面, 从而促进了人造板产业 的迅速发展。相比实木,人造板的资源综合利用效率更高,受资源限制的影响相

22、对较小。地 板原料资源严重依赖进口, 原材料成本价格呈现不断上涨趋势, 对中游企业的毛利润水平影 响较大。 2.4.2 中游分析 中游市场参与主体为地板企业, 主要向上游企业采购原材料后加工成不同种类的地板产 品,再以 OEM 或 OBM 的经营模式销售给下游客户。在 OEM 模式下,地板企业只负责为 品牌商代工生产地板产品,不需要提供其他的服务;在 OBM 模式下,地板企业除负责产品 制造外,还需负责渠道建设、产品销售以及品牌运营。 近年来,中国地板产业的利润逐年下滑,主要有四个关键因素:原材料价格上涨、劳动 力成本与运输成本不断提升、企业对市场把控不足。中国自 1998 年便开始实施天然林

23、保护 工程,国产木材大幅减产;除此之外,美国、俄罗斯、马来西亚等国相继减少了木材出口; 缅甸也因为战事原因导致减产;重要木材出口国的出口量减少,导致木材供应量不足,木材 13 报告编号19RI0124 原料价格频频上涨,从而带动实木地板产品价格不断上涨。地板行业也面临着招工难、用工 难的问题,地板安装工人大量流失,人工费用以 10%至 15%的幅度上涨。多家车队货运公 司发布运价调整函,将物流运费上调 10%。此外,部分地板企业的市场把控能力不足,对 市场需求的把握不准,仍停留在毛利率较低的常规产品,定位较为低端,不具备在利润较高 的高端地板产品市场的竞争力。 中国地板行业企业数量较多,品牌林

24、立,但大部分都是品质参差不齐的中小品牌。由于 进入门槛较低,生产技术较低,地板产品呈现高度同质化,一旦产品投入市场很容易被同行 模仿,反而使大品牌大企业的生存空间被压缩。因此在产品的定价上受到来自上、下游的双 重压力,行业整体利润水平较低。 2.4.3 下游分析 地板行业的下游客户除了地产商、家装公司、C 端消费者以外还有品牌商。地板行业的 发展与房地产行业、装饰装修行业的景气度息息相关。根据中国国家统计局数据显示, 2014-2015 年期间, 中国的国房景气指数明显下滑; 2016 年年初国房景气指数有较大的回 升, 但随后到 2018 年年底, 国房景气指数回落至 101.85, 面临较

25、大的下行压力 (见图 2-5) 。 图 2-5 中国国房景气指数,2014-2018 年 来源:中国国家统计局,fsTEAM 软件采编,沙利文数据中心编制 14 报告编号19RI0124 中国房地产市场持续的低迷状态与中国政府为遏制房价快速上涨、 控制投资性房地产需 求而出台的一系列针对性较强的宏观调控政策有关。 房地产业的调控政策对一线城市的房地 产销售造成了较大影响,房地产成交量持续萎靡,家装需求减少,对装饰装修行业带来了不 利影响, 从而间接影响了地板行业的需求量。 下游市场的景气程度对地板行业具有较大影响, 其周期性波动影响了地板的需求量, 因此下游地板产品消费对象在地板产品的价格上拥

26、有较 大的话语权。 2.5 中国地板行业市场规模 根据中国国家统计局数据显示,2018 年中国 GDP 总量突破 90 万亿元,GDP 增速为 6.6%。伴随着中国经济的持续增长,国民消费能力及消费理念不断提高,对提高生活品质 的诉求越来越旺盛,有利于拉动地板的市场需求。同时房地产去库存化、保障性住房建设速 度加快,将为地板行业创造新的发展机遇。根据中国林产工业协会地板专业委员会的统计, 2014 至 2015 年,受房地产投资减速的不利影响,地板产量下降。2016 至 2018 年期间, 房地产景气指数明显回升, 一二线城市的房地产投资热情提升, 中国地板行业总产量基本保 持着稳定上升趋势,

27、现阶段中国具有一定规模的地板企业木质地板总销量已超过 4 亿平方 米。在全装修新政的拉动下,中国地板行业销售收入稳步提升,随着渠道逐渐向三四线城市 下沉,高端产品的需求更加旺盛,沙利文预计中国地板行业的销售收入规模有望在 2023 年 达到 1,422.1 亿元人民币(见图 2-6) 。 15 报告编号19RI0124 图 2-6 中国地板行业收入规模,2014-2023 预测 来源:fsTEAM 软件采编,沙利文数据中心编制 3 中国地板行业驱动与制约因素 3.1 驱动因素: 3.1.1 居民可配收入增加与城镇化加速为地板行业提供广阔的市场空间 根据中国国家统计局数据显示, 2014年至20

28、18年, 中国居民人均可支配收入由20,167 元上升至 28,228 元,年复合增长率为 8.8%(见图 3-1) 。总体来看,中国居民人均可支配 收入正在稳步提升。在收入水平上升的同时,居民对生活品质的要求也在不断提高,尤其是 对二次装修的需求较高,可为地板行业发展提供内在动力。 16 报告编号19RI0124 图 3-1 中国居民人均可支配收入,2014-2018 年 来源:中国国家统计局,fsTEAM 软件采编,沙利文数据中心编制 由于近年来中国经济的快速发展,农村地区居民向城市大量涌入,城市人口明显增加。 根据中国国家统计局数据,显示中国的城镇化率由 2014 年的 54.8%增长至

29、 2018 年的 59.6%,提高了将近 5 个百分点(见图 3-2) 。中国城镇化进程加快,将引导地板行业转向 三四线城市发展, 尤其是在发达城市的装修需求增长速度较慢的情况下, 随着三四线城镇居 民的消费力的加强,可释放出新的市场需求,地板消费潜力巨大。 图 3-2 中国城镇化率,2014-2018 年 来源:中国国家统计局,fsTEAM 软件采编,沙利文数据中心编制 17 报告编号19RI0124 3.1.2 全装比例上升为行业发展带来增量 根据中国住建部发布的建筑业十三五规划 ,到 2020 年,新开工全装修成品住宅面 积达到 30%,体现了中国政府将大力扶持全装修住宅建设的决心。同时

30、,各地政府也陆续 出台了引导和鼓励新建商品住宅提高全装修比例的政策(见图 3-3) 。 图 3-3 各地关于提高全装修商品房比例的政策 来源:沙利文研究院绘制 根据沙利文数据显示,现阶段中国住宅的全装修比例仅为 20%左右,而发达国家住宅 全装修比例可达到 80%。目前,中国房屋精装交付比例不断提升,在一线城市如北京、上 海、广州、深圳,60%以上的新建住宅为成品房。而地板行业的发展与房地产业的发展息 息相关, 全装修比例提高无疑将不断提高对地板产品的需求, 尤其精装比例的提高将会有效 地拉动高端地板产品的需求量。 另一方面, 工程渠道有望让地板行业摆脱小而杂的局面, 可利用规模效应提高行业集

31、中 度,从而催生更多的优势企业。工程渠道的进货量较大且产品较为专业化,可以使地板企业 在一定时期内的业务量得到保证,减轻拓展销售渠道的压力,降低生产成本,使得地板企业 18 报告编号19RI0124 能够腾出更多资金空间开展对新型产品的研发。 3.1.3 地暖普及增速,首部标准出炉,可促进地板市场和谐发展 中国长江中下游地区住宅在冬季没有集体供暖, 而冬天的体感温度较低, 影响了居住舒 适感, 使得南方居民冬季对供暖产品的需求不断提升, 推动了地板行业资源加速向地热地板 倾斜。许多企业瞄准这一时机,开始研发实木地热地板系列产品。当前已经将地热地板作为 新的发展战略方向的企业至少有30家,其中包

32、括大亚圣象、大自然、久盛、安信、生活家、 泛美等具有较高知名度的品牌。 2018年2月,中国国家国家质检总局与国家标准委批准正式发布了地采暖用实木地板 技术要求 ,该要求对地采暖用实木地板的术语和定义、分类,部分使用树种、外观质量、 加工精度、物理力学、收缩率、膨胀率等要求,检验方法、检验规则,标识、包装、运输和 贮存等做出了规定。这项标准的实施对于企业来说,有助于企业不断改进生产制造工艺,提 高地热地板产品质量,形成规范化的生产与质量管控机制;对于消费者来说,该标准可以作 为消费者日后维权的权威依据,有利于减少市场纠纷,维护地板市场和谐。 3.2 制约因素: 3.2.1 企业数量多,市场集中

33、度低,行业无序竞争 中国地板行业企业众多,但生产技术普遍较低,只有少数大品牌企业的工艺技术标准、 产品质量、 管理水平能够达到国际标准。 较多的中小企业扎堆在中低端市场, 缺乏技术开发、 资金及管理能力,从而造成了中国地板行业的结构性产能过剩问题,即同质化的产能过多, 高端产能不足。虽然中国地板产量位居世界前列,但落后产能较多,高端领域的地板产品往 往被国外品牌占据, 甚至有些品种还处于空白状态。 这种粗放式的产业发展方式缺乏合理规 19 报告编号19RI0124 划,供给结构与需求结构完全脱节,核心原因还是因为创新能力不够,导致长期产业结构不 合理,发展方式落后。在低价竞争的环境下,新技术与

34、新产品难以落地,优势企业无法发挥 主导作用,导致了行业无序竞争,同质化现象严重,制约了中国地板行业的发展与提升。 3.2.2 地板产品环保问题频现 环保问题是一直困扰中国地板行业发展的重要问题。其中甲醛含量超标问题频频出现, 一旦木地板用量较大, 若木地板没有达到环保标准, 那么大面积释放的甲醛会严重危害住户 的身体健康。地板产品环保问题频发主要有两大原因:一是商家缺乏责任意识,为了减少支 出,维持利润水平,质量控制不严,导致问题产品流入市场;二是企业技术不到位,无法将 地板产品中的甲醛释放量维持在控制范围内。不仅中小型企业的产品品质得不到充足保证, 许多大品牌地板企业也被曝光过环保问题, 降低了消费者对国产地板的信赖, 转而投向国外 地板品牌。随着消费者对环保地板的关注不断增加,企业只有充分重视环保问题,不断更新 各项生产技术,才能增强市场竞争力,以免被市场淘汰。 3.2.3 林业资源稀缺,原料价格呈现上涨趋势 中国地板行业面临着资源不足问题, 从第八次中国森林资源清查结果来看, 中国森林覆 盖率远低于全球31%的平均水平,人均森林面积仅为世界人均水平的四分之一,人均森林 蓄积只有世界人均水平的七分之一,林业发展还面临着巨大压力。从森林资源结构上来看, 现有用材林中可采面积仅占13%,可采蓄积仅占23%,尤其是可作为地板表板

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