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磁力数观：快手护肤行业数据价值报告(2021)（44页）.pdf

编号：33960

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磁力数观：快手护肤行业数据价值报告(2021)（44页）.pdf

细分人群解读洞察护肤五大人群颜值控：关注高颜值相关内容的护肤人群。90后年轻女性为主，护肤单品消费快，兴趣广泛成分党：主动搜索护肤品成分内容的护肤人群。00后女性为主，成分影响决策，精细护肤需求高贵妇圈：购买过高端护肤品的人群。80后为主，眼膜面膜单价高，注重护理和美发明星粉：关注明星的护肤人群。80和90是核心人群，面膜、精华消费高，唇部护理和防晒潜力大精致男：男性护肤人群。护肤意识觉醒，消费持续走高，爱自己更爱伴侣快手护肤人群以女性为主，占比超70%;30岁及以下人群占比超45%;新线人群占比近70%。新线80后是快手护肤第一大细分人群，其次是90后，70/60后人群增速最快。颜值控人群中90%以上是女性用户;30岁及以下占比超过60%，其中以90后为主，占比为43.9%;新线城市占比超70%。颜值控人群2020年护肤商品消费总额持续走高，12月对比7月，消费TOP品类中眼霜/眼部精华、面膜、面部精华的商品单价分别上涨44.8%、20.1%和18.2%。除护肤之外，颜值控人群还爱彩妆、美妆工具等，彩妆中最爱口红，占比为26.9%，美妆工具中的美甲工具销售份额达16.7%。在非美妆商品的消费中，颜值控最爱鞋服箱包、其中以卫衣、饰品为主，其次是食品，其中以休闲零食为主。

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