新浪：2018微博教育行业报告(49页).pdf

1、 教育行业整体概述01 Education industry overview 教育品牌在微博的表现 02 The performance of educational brands on Weibo 教育兴趣用户分析 03 Educational interest user analysis 教育行业的官微运营和营销场景分析04 Weibo operation and marketing scenario analysis Content 目录 EDUCATIONAL E d u c a t i o n i n d u s t r y o v e r v i e w 教育市场规模持续增长 0

2、1 02 03 2017年 中国教育市场总规模超过 9万亿元 经济高速发展和产业结构转型， 人才需求愈加旺盛， 教育投入规模持续扩大， 庞大的人口福利和支付意愿。 “二胎”政策助力学前教育迎来战略拐点， 互联网与K12教育/职业教育深入融合驱动增长 数据来源：互联网教育研究院 互联网教育持续快速发展 2017年，中国互联网教育市场规模达到2502亿元人民币，同比增长56.3%，但相比 线下整体教育行业而言，互联网教育占比仍然较低，尚有巨大的发展空间。 数据来源：中国互联网教育平台专题分析2018 教育用户规模稳步攀升 1.44亿 在线教育用户 2017年6月，在线教育用户 规模达到1.44亿，

3、在线教育 市场迅速发展。 1.8亿 K12教育用户 我国处于K12教育阶段的人 口高达1.8亿，随着“二胎” 政策实施，K12适龄人口数 量将进一步增加。 3.88亿 职业教育用户 预期 2020 年，中等职业教育、 高等职业教育和继续教育用户 将分别达 2350 万人、1480 万 人、3.5 亿人。 数据来源：第40次中国互联网络发展状况统计报告以及公开资料整理 全国公共财政教育支出年均 复合增长率19.37% 民间教育固定资产投资年均复 合增长20.31% 全国居民人均教育文化娱乐 消费支出比2016年增长8.9% 国家持续加大投入 民间教育投资上涨 居民教育消费增长 19.4% 20.

4、3% 8.9% 教育资金投入大幅增长 教育资金投入持续增长 2006年-2016年 2013年-2016年 2016年-2017年 数据来源：国家统计局以及公开资料整理 EDUCATIONAL E d u c a t i o n b r a n d p e r f o r m a n c e o n W e i b o 单位：亿 数据来源：微博2018 Q1财报 数据来源：iResearch TOP1000 APP榜单，201802 微博平台影响力不断攀升 微博月活跃人数(MAU)与日活跃人数（DAU）增长趋势 活跃用户持续稳步增长，再创新高。截至2018年3月，微博月活 跃人数突破4亿，共4

5、.11亿；日活跃用户达到1.84亿。 微博 微博是少数独立于BAT体系之外的头部应用 数据来源：2017V影响力峰会 教育行业在微博有强影响力 明星 音乐 媒体 美女 时尚 美食 电影 财经 读书作家 搞笑幽默 电视剧 区域博主 电商 教育 动漫 段子手 综艺节目 体育 美妆 微博月阅读量超十亿的垂直领域有45个 教育行业 是月阅读量过百亿的25个垂直领域之一 教育行业蓝V账号接近3.7万， 整体教育兴趣用户高达1.48亿; 微博教育行业蓝V账号接近3.7万，是用户教育信息获取的主要渠道 教育行业蓝V需要把握粉丝用户， 提升品牌官微与粉丝运营，有效 将粉丝用户转化为品牌忠诚用户。 3.68万

6、蓝V账号 1.48亿 整体兴趣用户 V 数据来源：微博数据中心 教育蓝v数量与粉丝量均稳步增长 随着教育市场规模的不断扩大以及微博平台影响力的提升，微博教育蓝V用户以及其粉丝数量持续保持增长态势 2016年5月-2018年5月 教育行业蓝V数量呈现 较高的增速 2016年5月-2018年5月 教育行业蓝V平均粉丝数量 保持稳步增长 21%+ 蓝V账号增速 16倍 同比增速提升 数据来源：微博数据中心 2016年5月-2018年5月教育蓝V数量及趋势2016年5月-2018年5月教育蓝V平均粉丝数量及趋势 职业教育蓝V账号数量最多，高等教育与兴趣教育平均粉丝量数最多 从蓝V账号来看 职业培训领域