新浪：2018移动互联网时代旅游社交资产大数据(22页).pdf

1、2018 移动互联网时代 旅游社交资产大数据 数据支持：新浪微博数据中心 全网旅游趋势解读 Chapter 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 11167 18077 22173 25955 29922 34769 40054 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年E 【旅游的新媒营销更加趋向共创共享 】 IN 2017 全网旅游信息量 4.1亿 IN 2018 全网旅游信息量 4.7亿 2012-2018年中国在线旅行预订市场用户规模（万人） 旅游全网信息量创历史新高 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-

2、20018年11月1日 3441.5万 2815.6万 3130.1万 3927.9万 4292.0万 3520.2万 4637.8万 4984.5万 5057.3万 5271.1万 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 【旅游的季节性营销仍然占重要地位】 五一 暑期亲子游 中秋 十一黄金周 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 【借助新媒体持续构建自主的文化旅游IPIP】 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 1

3、0月 11月 9月 全国旅 游厕所建 设管理新 三年行动 计划 特色小镇 出台规范 意见 五一假期前最 后一天各地、 旅游网、旅行 社等活动相关 信息 泰国普吉 岛两艘载 百人游船 倾覆 华山长空 栈道男子 跳崖 #十一出游 好去处# 国有景区 门票降价 长城下的星空 小镇 中国旅游日 高德“大国之 旅”评选热门 景点 #带着微博 去旅行# 吉人有约 全民做冬 乌镇戏剧节 2018 年度 旅游 营销 事件 2018 年旅 游行 业热 点事 件 数据来源：新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 【新媒体打破了传统媒体信息传播的垄断特权 】 79.78% 6.19% 4.49%

4、 3.52% 2.22% 1.96% 0.80% 0.00% 0.52% 微博 网站 微信 客户端 新闻 论坛 政务 其他渠道 博客 微博旅游趋势解读 Chapter 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博成为旅游新媒体营销的主要阵地】 4.31亿 月活跃用户 同比增长19.39% 1.9亿 日活跃用户 同比增长19.5% 93% 移动端占比 APP使用次数增长16.6% 60个 垂直领域 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游的流动性本身就代表了一种媒介】 搜索国内旅游目的地次数 4.7亿次 4641万 微博用户搜索

5、旅游内容人数 国内旅游目的地签到次数 858万 402万人 微博用户旅游目的地签到人数 提及国内旅游目的地发博数量 5.5亿篇 8169万 微博用户发布旅游内容人数 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博国内游兴趣用户画像：年轻二三四线城市女性是中坚力量】 63% 微博旅游用户为女性 37% 微博旅游用户为男性 18-30岁 微博旅游用户 占比达 44% 一线城市 微博旅游用户 10% 三线城市 微博旅游用户 23% 二线城市 微博旅游用户 27% 四线城市 微博旅游用户 23% 数据来源：微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博

6、用户旅游前对广西旅游关注度高】 提及广西旅游发博人数 645万 占整体旅游发博用户7.89% 广西旅游 微博用户 画像 到广西旅游微博签到人数 20万+ 占整体旅游微博签到用户5.01% 微博搜索广西旅游人数 741万 占整体旅游微博搜索用户15.96% 72% 提及广西旅 游微博用户 为女性 53% 18-30岁微博 用户提及广 西旅游 华东区域 提及广西旅游用 户占比 31% 华北区域 提及广西旅游用 户占比 15% 华南区域 提及广西旅游用 户占比 15% 华中区域 提及广西旅游用 户占比 13% 广西旅 游微博 用户四 大来源 用户年轻化 女性更青睐 数据来源：微博数据中心2017年1