中国位置服务市场年度研究报告2016（62页）.pdf

1、中国互联网产业晴雨表 2011 年 7月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 1 中国位置服务市场年度研究报告 2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国位置服务市场年度研究报告 2016 2016 年 06 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 2 研究背景研究背景 Analysys 易观基于对中国位置服务市场的多年积累，综合对位置服务及地理信息产业相关市场、商业模式等方面的深入

2、研究， 特别是结合对大量业界专业人士的深访与二手资料整理分析， 完成了本报告。 自 2001 年中国位置服务开始至今，位置服务经历了从大众用户到行业用户的全面覆盖以及细分领域的不断探索。 随着移动互联网的不断深化， 网民生活方式的转变以及在企业信息化和智慧城市发展的推动下，位置服务迎来了发展高峰期。 基于对中国位置服务价值链的深刻理解和市场现状的全面把握，Analysys 易观在对位置服务价值链进行深入剖析的基础上，对行业的发展趋势及其带来的商机给出了前瞻性的预测和建议。 本文针对以下几个问题，对中国位置服务的现状和趋势进行研究： -产业环境：中国位置服务发展宏观环境如何？其发展的机遇和挑战在

3、哪里？ -商业模式：位置服务产业链各方盈利模式如何？ -竞争格局：目前中国位置服务厂商竞争格局是怎样的？主流厂商的竞争力是什么？ -细分市场：位置服务各细分领域的发展状况如何？ -发展前景：位置服务市场发展过程中的促进和阻碍因素，总体趋势如何？ 研究研究范畴范畴 本报告所涉及的关键词本报告所涉及的关键词：位置服务、细分领域、手机地图、产业趋势、竞争格局等。 本报告所涉及的主要厂商本报告所涉及的主要厂商：高德、百度、四维图新、搜狗、腾讯等。 本报告所研究的国家和区域本报告所研究的国家和区域：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息

4、得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，易观千帆基于对 7.5 亿累计装机覆盖、1.5 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立 APP 中的用户数据进行监测统计，不包括 APP 之外的调用等行为产生的用户数据。 第二个来源， 易观采用深度访谈的方式和位置服务市场产业链相关环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下： 位置服务相关环节企业人士 2 位 中国位置服务市场年度研究报告 2016 2016 年 06 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 3 易观发现和建议易观发现和建议 易观发现易观发

5、现 Analysys 易观研究发现，目前移动互联网整体发展环境良好，尤其是位置服务，迎来了发展机遇：首先政策层面得到了政府的扶持， 其次网民的生活越来越依赖移动互联网， 再加上移动网络的升级以及车联网市场的启动，都为位置服务提供了很好的发展环境。 易观通过对位置服务（Location Based Service，LBS）以及手机地图等市场的研究和分析，总结以下几点: 从行业整体发展情况来看，中国位置服务市场目前处于应用成熟期，但其各细分领域的成熟度不尽相同。如手机地图服务相对成熟，虽然尚未普遍盈利，平台属性亦被削弱，但商业模式清晰，作为 O2O 流量入口仍有较大意义；手机导航随着高德与百度相继

6、宣布免费，再次进入探索盈利模式的阶段；车载导航，目前已处于发展成熟期，但车联网依然为之提供了前景广阔的市场，车载导航即将迎来又一发展高潮。 从行业竞争格局来看，目前高德地图和百度地图处于领先者地位，其用户规模的资源和产品创新能力较好。搜狗地图与苹果、谷歌等智能手表相关企业展开合作，创新能力不容小觑。中国移动在 2015 年对和地图进行了大规模推广，取得了一定成绩，并有进军车主服务市场的意向。 易观建议易观建议 随着移动互联网时代的来临，不仅互联网巨头加速布局 O2O 市场，越来越多的传统行业也开始向互联网化转型并涉足 O2O。结合易观对于中国位置服务市场的发展趋势及竞争力趋势研究，Analys