1、商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品 2024.10!#$%&!#$%!#$%&()*+&()*+报告导读报告导读分析对象：分析对象：快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用户 规 模快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消费 者快 手 大 健 康 相 关 创 作 者数据周期：数据周期：趋 势 数 据：2 0 2 3 年 1 月-2 0 2 4 年 8 月阶 段 数 据：2 0 2 4 年 H 1 及 同 比名词及人群定义：名词及人群定义：报 告 中 涉 及 到 的 药 品 指 OT C 和 中 药 饮 片内 容 观 看 用 户：在 快 手 浏览 过 大 健 康 视 频/直 播 的

2、用 户内 容 有 效 观 看 用 户：在 快手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 超 过7 秒 的 用 户内 容 互 动 用 户：在 快 手 浏览 大 健 康 视 频/直 播 时 用 过 点 赞、评 论、转 发、收 藏 中 任 一 种 行为 的 用 户高 线 城 市：二 线 及 以 上 城市新 线 城 市：三 线 及 以 下 城市电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 金额主要内容：主要内容：用 户 及 内 容 生 态 概 览 商 品 整 体 消 费 综 述 细 分 商 品 消 费 洞 察 两亿用户在快手浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长对疾病知识了解有强烈诉求，保健养生亦是核心

3、关注内容创作者积极供给加速内容生态繁荣，中腰部创作者创作热情不低于头部创作者1快手大健康用户及内容生态概览2024上半年日均有近2亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长10.6%，看过大健康视频用户在看视频时基本超过7S。有超过千万用户在浏览视频内容时进行互动，同比小幅提升。互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户；日均数据为全年抽样数据两亿用户在快手浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长c近2.0亿日 均 观 看 过 视 频 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 超 过 7 秒 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 互 动 用 户 数 量超1.9亿

4、近1 3 0 0 万同 比+1 0.6%同 比+1 0.5%同 比+1.1%日均观看过视频用户数量日均观看视频超过7秒用户数量2301 2302 2303 2304 2305 2306 2307 2308 2309 2310 2311 2312 2401 2402 2403 2404 2405 2406日均观看视频互动用户数量2 0 2 4 H 1 快 手 观 看 大 健 康 视 频用 户 规 模用 户 规 模2 0 2 4 H 1 快 手 观 看 大 健 康 视 频用 户 规 模用 户 规 模c育儿消费医疗医护职业放松训练医美健康生活孕产健身训练燃脂训练看病治病保健养生大健康不同内容均有海量

5、用户关注快手大健康视频内容多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生视频日均人数近1.5亿，同比增速近40%；健康训练类视频内容日均观看人数同比增长相对更快。2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 视 频 日 均 观 看 人 数 渗 透 率2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 视 频 日 均 观 看 人 数 及 同 比保健养生看病治病燃脂训练健身训练孕产医美放松训练消费医疗育儿日均观看人数同比增速增 速3 0%渗透率：大健康细分视频用户数/大健康整体视频用户数渗 透 率3 0%c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 部 分 细 分 内 容 日 均 观 看 人 数 与 同 比

6、增 长疾病和食疗相关视频内容更引人注目常见疾病养生食疗与饮食禁忌经络按摩两性健康怀孕健身塑形减肥其他保健养生口腔护理医美整形肿瘤癌症儿童健康瑜伽全民健身健身操健美赛事育儿健康知识睡眠健身跑步健身营养月子期健康周边产检日均观看人数同比2024上半年快手大健康细分视频中，日均有超4000万用户浏览常见疾病相关视频内容，观看用户最多。健身和儿童健康相关视频浏览用户同比增速最快，如健身营养视频日均观看用户数同比翻倍增长。增 速5 0%c大健康相关视频播放量TOP话题举例播 放 量 T O P 话 题 聚 类2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 相 关 话 题 播 放 量 T O P 举 例序号话

7、题名称序号话题名称1中医21女性健康2健康22脑梗3健康科普23健康养生4医学科普24慢病管理在快手5涨知识25记录真实生活6健身26硬核健康科普行动7健康科普在快手27孕期记录8科普28冷知识9我的健身挑战29医者仁心10老铁健康新知识30养生11自律31男科12减肥32一个身体两个心跳13居家锻炼33叶黄素滴眼液14关爱女性健康34新光合计划15健康热点35万万没想到16奥运健身日记36我的门诊故事17男性健康37健康科普知识在快手18女生必看38运动19糖尿病39纯手法20怀孕40减脂餐社会事件育儿职业教育医护职业孕产放松训练健康生活健身训练燃脂训练保健养生看病治病大健康创作者细分多元且

8、活跃人数稳定增长注：大健康创作者人数截至2024年8月c快 手 大 健 康 创 作 者 人 数2023.082024.08+12%快 手 大 健 康 细 分 创 作 者 人 数 举 例大 健 康 细 分 创 作 者 人 数 同 比 增 速消费医疗放松训练医美健身训练燃脂训练看病治病保健养生16.6%19.0%20.6%5.5%8.3%7.6%27.1%消费医疗放松训练医美健身训练燃脂训练看病治病保健养生截止2024年8月，快手有近19万大健康内容创作者，同比增长12%；创作者细分多元，其中以保健养生、看病治病为主；除了保健养生创作者人数同比增速较高外，医美、放松训练、消费医疗创作者人数同比增长

9、也较快。创作者积极供给加速内容生态繁荣c快 手 大 健 康 创 作 者 人 均 发 布 量 增 速快 手 大 健 康 部 分 细 分 创 作 者 人 均 发 布 量 及 同 比 增 速15.4%8.6%人均视频发布量人均直播开播量看病治病医美消费医疗育儿保健养生丽人燃脂训练放松训练健身训练孕产人均视频发布量同比增速增速增速30%30%育儿看病治病放松训练燃脂训练消费医疗保健养生医美丽人孕产健身训练人均直播开播量同比增速增速增速20%20%快手大健康创作者整体人均视频发布量和人均直播开播量同比均在稳定增长；不同细分创作者供给活跃略有不同，看病治病、医美、消费医疗人均视频发布领先，育儿、看病治病、

10、放松训练人均直播开播量更高。注：数据为截至2024年8月c中腰部创作者直播热情相对更高10W及以下（10W-100W】（100W-500W】（500W-1000W】1000W以上10W及以下（10W-100W】（100W-500W】（500W-1000W】1000W以上快 手 大 健 康 创 作 者 月 人 均 直 播 开 播 量快 手 大 健 康 创 作 者 月 人 均 视 频 发 布 数 量从视频人均发布量来看，整体和粉丝量级成正比，百万粉以上创作者人均视频发布量要比百万粉以下创作者高很多。从人均直播开播量看，100万-500万粉丝创作者人均开播量最高，其次是500万-1000万粉丝创作者

11、。注：数据为截至2024年8月c23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12 24.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.08主版和极速版双端去重快 手 大 健 康 搜 索 人 数 趋 势更多用户主动在快手了解大健康内容2023年1月至2024年8月，快手搜索大健康用户数整体呈持续增长趋势。2024年上半年，快手主版和极速版双端搜索大健康去重用户数超过2.6亿，同比增长14.7%，月均搜索大健康用户数超过1亿，同比增长20.9%，增速更快。快 手 大 健

12、 康 搜 索 人 数 增 速2023H12024H12024H1整体2023H12024H12024H1月均+14.7%+20.9%搜索大健康内容包含保健养生、健身瘦身、母婴健康、疾病知识、药物药材等c23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12 24.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.08主版极速版快 手 大 健 康 搜 索 人 数 趋 势双端月均搜索用户规模两位数增长2024年上半年，相对快手极速版，快手主版月均搜索大健康用户规模更大，搜索人数同

13、比增速也更快。主版、极速版月均搜索大健康用户数同比分别增长29.5%和12.9%。快 手 大 健 康 月 均 搜 索 人 数 增 速2023H12024H1主版2023H12024H1极速版+29.5%+12.9%对疾病知识了解有强烈诉求，保健养生亦是核心关注内容从2024上半年快手用户对于大健康内容主动关注情况来看，一方面把快手当成了解疾病知识的平台，另一方面对于保健养生和药物药材的诉求高涨。此外，对于健身、心理健康、母婴健康等内容的搜索量同比也保持两位数增长。c保健养生疾病知识健康主播健身瘦身母婴健康消费医疗心理健康药物药材0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

14、0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%气 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 数气 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 数搜 索 量 占 比搜索量同比增速2 0 2 4 年 H 1 快 手 大 健 康 部 分 内 容 搜 索 变 化 趋 势月 均 搜 索 人 数 增 速20.1%31.7%34.2%34.8%37.4%46.0%50.7%53.4%母婴健康心理健康疾病知识健身瘦身消费医疗健康主播药物药材保健养生2024H1同比数据为快手主版数据2024上半年大健康部分细分内容搜索量TOP举例c保健养生药物药材健康主播消

15、费医疗益生菌蛋白粉多维牛磺酸维生素片中医养生大讲堂植发艾叶泡脚氨糖软骨素钙片健康养生大讲堂美容养生堂蛋白粉叶黄素健康科普医美按摩维生素c中医祛斑大豆蛋白粉九价疫苗是干什么的骨科大厚唇黄芪霜女性吃逍遥丸的好处健康师玻尿酸采耳复方氨酚烷胺片中国医生纹眉锻炼心脏最好的方法安眠药中医马大夫体检补肝养肝护肝止痛药保元德护肝养生堂牙套戒烟阿达帕林凝胶老中医疤痕修复健身瘦身疾病知识心理健康母婴健康腹肌膝盖抑郁症发作的样子怀孕周期表减肥学生党去口臭神器抑郁孕期知识健身操甲沟炎复杂的情绪待产包蛋白粉怎么喝抑郁症如何判断自己抑郁了烟卡对小孩子的危害有多大减肥排名第一的产品hpv是什么病心情不好待产包需要准备什么减

16、脂餐牛皮癣情绪释放早餐给孩子做什么最有营养瘦腿方法最快拔牙落差感胎教健美血管堵塞怎么疏通重度抑郁新生儿护理手指操荨麻疹失落小孩出生一身紫是什么情况颈椎健身操口腔溃疡负面情绪孩子发烧降温小妙招c疾病知识保健养生健身瘦身药物药材消费医疗Z Z世代世代疾病知识保健养生药物药材健身瘦身母婴健康小镇中年小镇中年疾病知识保健养生药物药材健身瘦身健康主播小镇老年小镇老年疾病知识保健养生药物药材健身瘦身母婴健康小镇青年小镇青年疾病知识保健养生健身瘦身药物药材母婴健康精致妈妈精致妈妈疾病知识保健养生药物药材健身瘦身健康主播都市银发都市银发疾病知识保健养生药物药材健身瘦身母婴健康新锐白领新锐白领疾病知识保健养生药

17、物药材健身瘦身健康咨询都市蓝领都市蓝领疾病知识保健养生药物药材健身瘦身健康咨询资深中产资深中产大健康细分用户内容搜索举例2 0 2 4 H 1 月 均 搜 索 人 数大健康细分用户内容搜索增速举例c27.7%27.7%22.3%22.3%17.5%17.5%14.4%14.4%9.8%9.8%健康主播保健养生疾病知识药物药材健身瘦身Z Z世代世代30.7%30.7%28.8%28.8%20.2%20.2%18.2%18.2%15.6%15.6%健康主播保健养生疾病知识药物药材健身瘦身小镇青年小镇青年33.7%33.7%31.4%31.4%30.9%30.9%24.8%24.8%23.5%23.

18、5%保健养生健身瘦身健康主播药物药材疾病知识精致妈妈精致妈妈2 0 2 4 H 1 月 均 搜 索 人 数 同 比 增 速49.6%49.6%39.9%39.9%36.4%36.4%36.2%36.2%25.9%25.9%保健养生药物药材疾病知识健康主播健身瘦身小镇中年小镇中年78.6%78.6%71.1%71.1%57.6%57.6%48.1%48.1%35.7%35.7%保健养生药物药材疾病知识健康主播健身瘦身小镇老年小镇老年39.4%39.4%38.5%38.5%30.0%30.0%27.5%27.5%25.9%25.9%健康主播保健养生健身瘦身疾病知识药物药材新锐白领新锐白领55.0%

19、55.0%52.8%52.8%42.1%42.1%40.9%40.9%32.7%32.7%保健养生健康主播药物药材疾病知识健身瘦身都市蓝领都市蓝领50.8%50.8%40.1%40.1%39.9%39.9%38.0%38.0%36.5%36.5%保健养生药物药材健康主播疾病知识健身瘦身资深中产资深中产89.9%89.9%78.0%78.0%69.4%69.4%59.9%59.9%41.6%41.6%保健养生药物药材疾病知识健康主播健身瘦身都市银发都市银发c5.5%5.8%7.5%8.8%9.1%5.8%6.1%7.6%9.2%9.7%辽宁河南广东河北山东辽宁河南广东山东河北109.4 109.

20、9 110.3 110.4 111.1 114.9 118.1 118.9 119.3 119.7 辽宁甘肃黑龙江吉林内蒙古青海黑龙江辽宁河北吉林观看视频搜索用 户 数 占 比 及 T G I 指 数 T O P 省 份 举 例用户人数占比TGI指数注：1、TGI=大健康视频观看用户分布/快手整体商品消费用户分布；2、视频用户为H1抽样数据年龄城市男，53.5%女，46.5%男，48.6%女，51.4%2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 内 容 关 注 用 户 数 分 布 及 增 长 情 况主动搜索大健康内容用户更年轻2024上半年，在快手浏览和搜索大健康相关内容的用户中，整体以31-

21、40岁和50岁及以上用户为主，新线用户规模更高。相比视频浏览用户，搜索人群中30岁及以下用户占比更高。搜 索 用 户 数 占 比 及 增 速视 频 观 看 用 户 数 占 比 及 增 速性别4.8%13.1%15.1%23.0%22.8%7.9%7.5%6.9%7.1%7.3%一线新一线二线三线四线观看视频人数占比同比增速4.9%13.2%15.3%23.4%22.6%12.0%15.1%14.3%14.5%15.0%一线新一线二线三线四线搜索人数占比同比增速14.0%10.6%25.8%18.1%31.4%0.6%9.6%11.4%8.5%4.4%18-2324-3031-4041-4950

22、+观看视频人数占比同比增速19.5%12.6%26.4%16.2%25.2%0.1%14.6%17.2%18.6%21.8%18-2324-3031-4041-4950+搜索人数占比同比增速2快手大健康商品整体消费综述月均近1600万用户在快手购买大健康商品，同比增长44.7%营养品消费热情高，并与保健品客单价相对领先女性、新线和年长用户是大健康消费主力人群，一线消费用户快速增长越来越多用户在快手购买大健康相关商品，月均消费人数近1600万2023年1月至2024年8月期间，在快手购买大健康相关商品用户数整体呈现持续增长趋势，2023年月均消费人数为1200万+，2024上半年月均消费人数已经

23、近1600万，增势明显。c快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 费 人 数 趋 势2023H12024H123.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.0923.10 23.11 23.12 24.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.082 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 消 费 用 户 数 近6 0 0 0 万，月 均 消 费 用 户 数 近1 6 0 0 万+44.7%2023H12024H12 0 2 4 H 1 消 费 人 数 增 速2 0 2 4 H 1 月 均 消 费

24、人 数 增 速+41.5%大健康消费金额稳定增长，四季度是消费旺季c快 手 大 健 康 商 品 消 费 金 额 趋 势23Q123Q223Q323Q424Q124Q22 0 2 4 大 健 康 月 均 消 费 金 额 及 同 比24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.08消费金额消费金额同比增速增 速3 0%2023年至2024上半年分季度来看，快手大健康消费金额持续增长，第四季度消费金额最高。2024年除了过年当月消费金额同比增速有所放缓外，其它个月均保持两位数增长。营养品消费热情高，与保健品客单价相对领先2024上半年，大健康细分商品中，营养品消费人数超

25、3000万，消费金额占比超过50%，无论消费人数和金额均最高。同时营养品的客单价也最高，保健品（蓝帽）和医疗器械客单价分列2、3位。c药品消费医疗保健品（蓝帽）医疗器械营养品2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 细 分 商 品 消 费 人 数2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 细 分 商 品 人 均 消 费 金 额消费医疗药品医疗器械保健品（蓝帽）营养品消 费 总 金 额 份 额50%+合计40%+（仅 站 内 电 商 数 据）（仅 站 内 电 商 数 据）高单价商品也受用户青睐2024上半年，大健康商品单价在51-300元的商品总销售金额最高，合计占比近六成。对于商品单价500

26、元以上的人均订单也相对较高。消费总金额较高单品中，覆盖营养品、保健食品、医用敷料等。c大 健 康 商 品 细 分 价 格 消 费 金 额 占 比2 0 2 4 H 1500元以上301-500元101-300元51-100元50元及以下大 健 康 商 品 细 分 价 格 人 均 订 单2 0 2 4 H 1500元以上301-500元101-300元51-100元50元及以下大 健 康 细 分 价 格 高 消 费 商 品 举 例2 0 2 4 H 1护肝贴、冷敷凝胶、清雅胶囊、维生素B灰指甲医用退热凝胶、赖氨酸牦牛软骨钙+VD片荷叶茯苓左旋肉碱胶囊、黄芪当归丸、益生菌粉微针亢餹饮、阿胶饮、钙铁

27、锌口服液植物红魔法、胶原贴、强脉冲光治疗仪、胶原蛋白肽大健康各价格区间热销单品举例c50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上筋骨康医用疼痛凝胶灰指甲医用退热凝胶荷叶茯苓左旋肉碱胶囊微针亢餹饮植物红魔法清雅胶囊牙科分离剂营养代餐奶昔钙铁锌口服液骨胶原蛋白肽维C+E+烟酰胺+雨生红球藻+葡萄籽片赖氨酸牦牛软骨钙+VD片决明子荷叶胶囊阿胶饮璇姆茶艾草足贴鼻用过敏原阻隔剂黄芪当归丸扶芳茶强脉冲光治疗仪膝盖冷敷凝胶人参胶囊茶多酚纤秀胶囊胶原蛋白肽壳聚糖妇科凝胶腰椎部位医用疼痛凝胶氨糖软骨素钙片益生菌蔓越莓味加餐桶高含量深海鱼油胶囊护肝贴左旋肉碱荷叶茯苓胶囊调糖片进口赖氨酸接

28、骨木成长丸儿童祛疤凝胶蓝莓叶黄素果汁软糖腰椎间盘突出远红外舒筋活血贴化腩橘皮油柑纤维饮椰子油咖啡特膳饮美白饮第三代进口菊粉益生菌高钙驼乳蛋白粉营养蛋白粉胶原蛋白肽固体饮料阿胶浆医用退热凝胶降压茶膝盖关节渗透贴镇痛贴智能艾灸仪可分离乳清蛋白调制乳粉以2024H1订单量为参考大健康短视频渠道消费快速增长，细分商品渠道分布略有差异2024上半年，从大健康商品订单渠道分布来看，整体以直播为主，短视频同比增速更快。不同细分商品中，保健品、营养品等以直播渠道为主。c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 消 费 渠 道 分 布直播61.3%短视频21.2%其他17.5%2024H1订单量分布63.8%

29、63.8%37.3%37.3%短视频直播2024H1订单量同比增速保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品2024H1大健康细分商品订单渠道分布直播短视频其他女性、新线和年长用户是大健康消费主力人群，一线消费用户快速增长2024上半年快手大健康商品消费用户中，女性用户占比过半且TGI更高，31岁及以上消费用户占比超80%；新线消费用户数占比和TGI均更高；一线消费用户数同比增速最高。c23.4%21.8%22.3%15.6%12.1%4.7%34.2%20.8%26.6%9.0%9.3%57.6%42.4%五线四线三线二线新一线一线50+41-4931-4024-3018-23女性男性110.

30、7 100.7 98.5 97.9 91.3 89.0 130.2 107.3 97.5 77.3 60.9 107.4 91.4 五线四线三线二线新一线一线50+41-4931-4024-3018-23女性男性消 费 用 户 数 占 比T G I 指 数同 比 增 速34.9%33.9%31.7%32.4%32.3%43.8%34.8%39.4%32.5%23.6%30.3%23.4%50.5%五线四线三线二线新一线一线50+41-4931-4024-3018-23女性男性注：TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布年龄城市性别2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商

31、品 消 费 用 户 数 量 分 布 及 增 长c0.02 0 0.04 0 0.06 0 0.08 0 0.01 0 0 0.01 2 0 0.0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品Z Z世代世代02 04 06 08 01 0 01 2 0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品小镇中年小镇中年0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品小镇老年小镇老年05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品小镇青年小镇青年0.02 0.04 0.06 0.08

32、0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.01 6 0.01 8 0.02 0 0.0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品新锐白领新锐白领0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.01 6 0.01 8 0.0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品都市蓝领都市蓝领0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品精致妈妈精致妈妈0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.01 6 0.0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营

33、养品都市银发都市银发0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.0保健品（蓝帽）消费医疗药品医疗器械营养品资深中产资深中产大健康细分用户电商消费举例2 0 2 4 H 1 大 健 康 消 费 T G I 指 数注：1、TGI=细分用户大健康各类目消费人数占比/快手整体用户大健康各类目消费人数占比大健康消费用户在快手表达多样消费诉求c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商 品 消 费 用 户 购 买 其 他 商 品 人 数 举 例家居生活个护清洁零食/坚果/特产女装美容护肤内衣/家居服/袜子速食/干货生鲜男装箱包/饰品粮油调味咖啡/麦片/冲饮美妆

34、家纺女鞋手机/数码/电脑办公家用电器文化用品/学习用具运动户外鞋服鲜花绿植/农资除大健康相关商品外，购买大健康商品用户在诸多商品中均表现出消费兴趣和能力。2024上半年，家居生活、个护清洁、零食、女装等消费人数最多，其中有超过65%的大健康消费用户购买过家居生活商品。南部及东南沿海消费用户增速更快河北、山东、辽宁是大健康消费用户数分布最高省份，合计占比接近30%；广东、福建、上海等南部及东南沿海省份消费大健康用户数同比增速最快，此外如四川、贵州、重庆等西南省份消费用户数增速也相对较快。c消 费 用 户 数 占 比消 费 用 户 数 占 比消消费费用用户户数数T G IT G I消费用户数量同比

35、增速消 费 用 户 数 量 占 比河北山东辽宁黑龙江内蒙古广东吉林山西甘肃江苏河南四川陕西浙江北京云南天津安徽湖南宁夏新疆广西湖北贵州福建青海重庆江西上海海南20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%注：西藏、港澳台在快手用户基数较低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商 品 消 费 用 户 数 省 份 分 布 和 变 化 趋 势从不同细分人群看，2024上半年主动搜索大健康用户中，小镇人群基数更大，其中以小镇中青年为主。此外Z世代搜索大健康人数也较多。都市蓝领消费大健康人数增幅最高，都市

36、银发、小镇老年、资深中产搜索大健康人数增速相对更快。c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 细 分 用 户 变 化 趋 势小镇青年小镇中年Z世代小镇老年都市银发都市蓝领新锐白领精致妈妈资深中产0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%搜 索 用 户 数 同 比 增 速搜 索 用 户 数 同 比 增 速消消费费用用户户数数同同比比增增速速2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 细 分 用 户 搜 索 人 数资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发小镇老年Z世代小镇中年小镇青年都市蓝领大健康搜索和消费均高增

37、长华北西北用户整体大健康消费相对偏好更强c消 费 用 户 数 占 比消 费 用 户 数 占 比大健康消费用户数TGI大于100的省份中，华北、西北省份数量占半数以上，其中内蒙古消费TGI最高；广东消费TGI在华南省份中最高。注：1、TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布；2、西藏、港澳台在快手用户基数较低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商 品 消 费 用 户 数 分 省 份 T G I 排 名 T O P 1 5140.4 140.4 137.3 137.3 133.8 133.8 128.4 128.4 127.4 127.4 119.9 119.9

38、117.1 117.1 113.2 113.2 110.4 110.4 107.4 107.4 104.8 104.8 104.6 104.6 102.1 102.1 92.3 92.3 89.9 89.9 内蒙古 广东 黑龙江 贵州 辽宁 宁夏 云南 甘肃 河北 山西 北京 山东 陕西 江苏 新疆 华北华南东北西南东北西北西南西北华北华北华北华东西北华东西北T G I指 数 1 0 03营养品医疗器械保健品（蓝帽）药品消费医疗快手大健康 细分商品消费洞察c注：对消费金额占比进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名营养品中普通膳食营养食品消费总额最高2024上半年快手营养品消费中，

39、普通膳食营养食品总消费金额最高，其次是传统滋补和海外营养品；海外营养品的客单价和人均订单量相对领先。营 养 品2 0 2 4 H 1 营 养 品 细 分商 品消 费 分 布孕产妇营养品健康养生儿童营养品海外营养品传统滋补普通膳食营养食品消费金额占比健康养生孕产妇营养品传统滋补儿童营养品普通膳食营养食品海外营养品人均订单量普通膳食营养食品传统滋补孕产妇营养品健康养生儿童营养品海外营养品客单价注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名营 养 品营养品细分热销单品举例c脂肪酸/脂类膳食纤维/代餐食品蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸动物精华/提取物菌/菇/酵素维生素/矿物质/钙铁锌硒海洋提

40、取物蛋白粉/氨基酸膳食纤维/碳水化合物运动营养食品益生菌胶原蛋白功能糖果植物精华/提取物其他膳食营养补充品普通膳食营养食品2 0 2 4 H 1 消 费 金 额 占 比山药及其制品枸杞制品人参/西洋参制品沙棘及其制品花胶鱼胶燕窝滋补品枸杞及其制品滋补养生原料药食同源食品其他传统滋补传统滋补00.10.20.30.40.50.60.70.80.9钙铁锌/矿物质 DHA/核桃油乳铁蛋白益生菌牛脾肽秋梨膏叶黄素蛋白粉儿童营养品海洋提取物菌/菇/酵素维生素/矿物质/钙铁锌硒植物精华/提取物其他膳食营养补充品海外营养品孕产妇维生素孕产妇钙铁锌孕产妇叶酸孕产妇益生菌孕产妇DHA孕产妇营养品c老铁更爱下单钙

41、铁锌/矿物质单品2024上半年快手营养品细分商品消费中，其他膳食营养补充品、植物精华/提取物消费总金额最高；钙铁锌/矿物质、其他传统滋补人均订单量更高；乳铁蛋白、胶原蛋白等客单价较高。营 养 品客客单单价价人 均 订 单 量人 均 订 单 量其他膳食营养补充品植物精华/提取物传统滋补其他传统滋补功能糖果维生素/矿物质/钙铁锌硒益生菌胶原蛋白运动营养食品海洋提取物膳食纤维/碳水化合物蛋白粉/氨基酸药食同源食品钙铁锌/矿物质滋补养生原料菌/菇/酵素其他儿童营养品DHA/核桃油乳铁蛋白动物精华/提取物蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸牛脾肽枸杞及其制品燕窝滋补品花胶鱼胶01 0 02 0 03 0 04 0

42、05 0 06 0 07 0 02 0 2 4 H 1 营 养 品 细 分 商 品 人 均 消 费 概 览气 泡 大 小 代 表气 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低2024上半年营养品各细分热销品举例c普通膳食营养食品传统滋补海外营养品儿童营养品健康养生孕产妇营养品维C+E+烟酰胺+雨生红球藻+葡萄籽片进口牛初乳草本西梅噗噗片扁平丝状疣瘊疣膏逆糖课燕窝DHA藻油复合维生素B1片雪燕褪黑素软糖牙科分离剂塑形课程维生素b6/B12蓝莓叶黄素果汁软糖黄芪苹果醋软糖强脉冲光治疗仪极瘦营孕期益生菌赖氨酸牦牛软骨钙木瓜葛根饮叶黄素护眼宝肉刺特消膏凝胶睡眠课程富铁软糖双参锌镁硒片山药葛

43、根玉米羹 益生菌医用垫巾科学无伤跑步维生素D以2024H1订单量为参考营 养 品女性和年长用户相对更偏好购买营养品2024上半年在快手消费营养品用户中，女性消费人数和TGI均高于男性，50岁及以上消费人数占比和TGI均最高，新线消费用户占比合计超60%，三线用户TGI最高；河北和山东是消费人数大省，东三省TGI领先。c8.9%8.8%26.0%19.5%36.7%18-2324-3031-4041-4950+4.7%11.4%15.5%22.7%22.0%23.7%一线新一线二线三线四线五线95.7 97.6 97.5 93.7 107.5 18-2324-3031-4041-4950+99.

44、9 94.4 99.3 101.6 100.9 101.1 一线新一线二线三线四线五线3.8%4.0%4.6%5.2%5.6%6.4%7.0%9.1%10.0%11.1%江苏甘肃山西广东吉林内蒙古黑龙江辽宁山东河北100.1 101.6 102.4 102.9 104.3 104.5 105.4 107.1 108.6 109.2 宁夏天津河北山西山东北京内蒙古吉林黑龙江辽宁注：1、TGI=营养品消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布；2、西藏、港澳台在快手用户基数较低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手【营 养 品】消 费 用 户 画 像消 费 用 户 数 占 比 及 T G I 指

45、数 T O P 省 份 举 例消 费 用 户 数 T G I消 费 用 户 数 占 比年龄城市性别用户人数占比TGI指数男，36.4%女，63.6%男，85.8 女，110.5 营 养 品小镇中老年与精致妈妈是营养品消费主力c营 养 品05 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0小镇老年小镇中年精致妈妈都市银发小镇青年新锐白领资深中产Z世代都市蓝领2 0 2 4 H 1 营 养 品 九 大 人 群 月 均 消 费 人 数从不同细分人群看，2024上半年消费营养品用户中，小镇老年、小镇中年、精致妈妈消费用户基数更

46、大；都市蓝领、小镇老年、Z世代消费人数同比增速领先。同比增速TOP24.6%同比增速TOP17.3%同比增速TOP34.2%c营 养 品注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名营养品各价格段消费金额均衡2 0 2 4 H 1 营 养 品 各 单 品 价 格 段 消 费 金 额 和 人 均 订 单50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消费金额2 0 2 4 H 1 营 养 品 各 细 分 热 销 商 品 举 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上维生素B复合维生素赖氨酸牦牛软骨钙+VD片营养代餐奶昔微针亢餹饮

47、白幼贴骨胶原蛋白肽果味蛋白饮鲨鱼软骨+牦牛骨维D钙可分离乳清蛋白调制乳粉迅燃双舱饮美白饮第三代深海磷虾油富含DHA EPA凝胶糖果益生菌高钙驼乳蛋白粉益生菌粉阿胶饮桑黄玉竹复合粉木瓜葛根饮蓝莓叶黄素酯软糖腩橘皮油柑纤维饮时光肌胶囊抗皱黑松露液态时光饮生菌美国进口牛初乳青汁固体饮料兽用驱虫芪迹混悬液白幼胶原蛋白肽乳清蛋白粉固体饮料氨糖软骨素益生菌牛胶原蛋白三肽固体饮料进口赖氨酸接骨木成长丸养生丸藻油磷脂酰丝氨酸复合软糖综合营矿物质阿胶浆口服液益生菌组合送清优片凤凰膏 鹿血肽黑参膏维C+E+烟酰胺+雨生红球藻+葡萄籽片凤凰膏益生菌咔脂椰子油咖啡特膳饮综合营养绿粉男士多维片升级款植物果蔬饮料牛脾肽粉

48、药塑燃胩脂阿胶浆口服液双参锌镁硒片维C维E烟酰胺片注意力改善胶囊胶原蛋白肽固体饮料源微针亢餹饮快手用户对营养品有较强消费诉求和消费力，单品在101-300元营养品总消费金额和人均订单量最高，单品500元以上人均订单量也相对较高。50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均订单量3快手大健康 细分商品消费洞察营养品医疗器械保健品（蓝帽）药品消费医疗c注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名医疗器械中医用敷料及膏贴是主消品2024上半年快手医疗器械商品中，医用敷料、医药膏贴消费人数和消费金额最高。医 疗 器 械2 0 2 4 H 1 医 疗 器

49、械 细 分 商 品 消 费 分 布客客单单价价人人均均订订单单量量0.05 0.01 0 0.01 5 0.02 0 0.02 5 0.0医用敷料医用膏贴避孕套海盐热敷包热敷包医用脱毛仪隐形眼镜其他中医保健艾灸/温灸器艾灸/温灸器家庭护理保健贴/膏贴胸部护理健康监测诊疗器械医用口腔护理血糖仪理疗仪医用口罩电子艾灸仪专科治疗仪轮椅刮痧板医用褥疮垫/护理垫体外检测消费金额消费人数c隐形眼镜人均订单量领先，专科治疗仪人均消费金额最高医 疗 器 械医用敷料医用膏贴避孕套海盐热敷包热敷包（非器械）医用脱毛仪隐形眼镜其他中医保健（非器械）艾灸/温灸器（非器械）艾灸/温灸器家庭护理贴/保健贴/膏贴(非器械)

50、胸部护理健康监测诊疗器械医用口腔护理血糖仪理疗仪医用口罩电子艾灸仪专科治疗仪轮椅刮痧板（非器械）医用褥疮垫/护理垫体外检测客客单单价价人 均 订 单 量人 均 订 单 量2 0 2 4 H 1 医 疗 器 械 细 分 商 品 人 均 消 费 概 览注：对GMV数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名气 泡 大 小 代 表气 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低隐形眼镜、医用膏贴、医用褥疮垫/护理垫人均订单量相对较高，尤其以隐形眼镜为主，用户购买诉求极大。一些如仪器类等大件的人均消费金额相对更高，如专科治疗仪、理疗仪、轮椅、医用脱毛仪等。2024上半年医疗器械各

51、细分热销商品举例c医用器械中医保健计生用品护理护具功能眼镜/隐形眼镜特殊化妆品-管控类医用退热凝胶艾草足贴超薄避孕套扁平丝状疣瘊疣膏半年抛美瞳黑金美美贴医用疼痛凝胶婴幼儿脾胃保健贴怀孕试纸牙科分离剂年抛美瞳2片装美胸精华油医用痔疮凝胶三七贴 性病传染病检测试纸强脉冲光治疗仪清洁除蛋白清洗镜片药水胸部护理胶囊膝盖部位型冷敷凝胶艾草肚脐贴验孕笔肉刺特消膏凝胶蒸汽眼罩次抛精华原液护肝贴脚气足癣乳膏排卵试纸医用垫巾隐形眼镜日抛10片装乳腺护理贴以2024H1订单量为参考医 疗 器 械新一线及二线用户也有较强消费偏好50岁及以上用户和五线用户消费人数占比和TGI均最高，新一线和二线用户消费TGI也相对较

52、高。c男，46.7%女，53.3%7.7%8.0%25.5%21.5%37.3%18-2324-3031-4041-4950+4.2%12.2%15.7%22.0%21.6%24.3%一线新一线二线三线四线五线男，110.0 女，92.6 82.1 88.0 95.8 103.4 109.3 18-2324-3031-4041-4950+88.8 100.4 100.4 98.8 99.0 103.8 一线新一线二线三线四线五线4.0%4.5%4.6%5.0%5.3%6.6%6.7%8.7%8.9%10.8%江苏山西甘肃广东吉林黑龙江内蒙古辽宁山东河北102.6 103.7 103.7 104

53、.1 104.6 104.9 107.7 110.4 111.5 111.8 天津辽宁四川浙江宁夏陕西云南内蒙古青海甘肃2 0 2 4 H 1 快 手【医 疗 器 械】消 费 用 户 画 像年龄城市性别用户人数占比TGI指数医 疗 器 械注：1、TGI=医疗器械消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布；2、西藏、港澳台在快手用户基数较低，并未展示消 费 用 户 数 占 比 及 T G I 指 数 T O P 省 份 举 例消 费 用 户 数 T G I消 费 用 户 数 占 比Z世代与都市蓝领消费人数同比翻倍增长c02 0 0 0 0 04 0 0 0 0 06 0 0 0 0 08 0 0

54、0 0 01 0 0 0 0 0 01 2 0 0 0 0 01 4 0 0 0 0 01 6 0 0 0 0 01 8 0 0 0 0 0小镇老年小镇中年都市银发小镇青年精致妈妈新锐白领资深中产都市蓝领Z世代2 0 2 4 H 1 医 疗 器 械 九 大 人 群 月 均 消 费 人 数从不同细分人群看，2024上半年消费医疗器械用户中，小镇老年、小镇中年、都是银发等相对年长用户消费人数更多；Z世代、都市蓝领消费人数同比增速最快。同比增速TOP31.2倍同比增速TOP13倍同比增速TOP21.5倍医 疗 器 械c注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名2 0 2 4 H

55、1 医 疗 器 械 各 单 品 价 格 段 消 费 金 额 和 人 均 订 单50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消费金额50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均订单量2 0 2 4 H 1 医 疗 器 械 各 细 分 热 销 商 品 举 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上护肝贴灰指甲医用退热凝胶龙骨壮腰贴智能艾灸仪强脉冲光治疗仪医用痔疮凝胶牙科分离剂颈肩腰腿痛贴膏速效丰胸霜脉冲磁红外治疗仪腰椎部位医用疼痛凝胶西咪替丁慢性胃炎用药医用疤痕修复敷料冰点脱毛仪蓝宝石冰点脱毛仪艾草足贴鼻用过敏原

56、阻隔剂前列腺敷料栓脱毛仪器家用白癜风光疗仪家用牛皮癣非准分子治疗仪妇科凝胶止咳贴妇用液体敷料人源化胶原蛋白液盆底肌修复仪咽扁穴位磁疗贴乳腺贴医疗冰点脱毛仪器冰感家用冰点脱毛仪红光波冰点家用全身脱毛仪静脉曲张医用冷敷凝胶寻常扁平丝状疣瘊疣膏颈肩腰痛膏医用脱毛仪冰霜多功能家用脱毛仪膝盖穴位贴膝盖穴位贴新一代男科喷剂动态血糖仪冰淇淋脱毛仪医用退热凝胶舒筋活血贴臂式电子血压计皮肤保健膏医疗冰点脱毛仪器腱鞘炎医用凝胶藏传五毒膏胶原蛋白医用痔疮敷料富贵包暖颈贴铁腰板治疗仪智能型单品价格在100元以下商品消费金额和人均订单量最高，500元以上主销单品主要以脱毛仪为主。医 疗 器 械100元及以下单品最为主销

57、3快手大健康 细分商品消费洞察营养品医疗器械保健品（蓝帽）药品消费医疗c控制体内脂肪增强免疫补充维生素/矿物质调节三高护肝肠胃养护缓解疲劳改善骨密度改善贫血养颜抗氧化辅助改善记忆力改善睡眠缓解视疲劳提高缺氧耐受力清咽保健饮品辐射危害辅助保护消费金额消费人数注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名保健品中控制体内脂肪商品消费诉求最强2024上半年，快手保健品（蓝帽）商品中，控制体内脂肪、增强免疫、补充维生素/矿物质商品消费金额、消费人数领先。此外，调节三高、护肝、肠胃养护、缓解疲劳等商品消费热情也较高。保 健 品（蓝 帽）2 0 2 4 H 1 保 健 品 细 分 商 品

58、消 费 分 布辅助改善记忆力商品人均消费金额最高c2 0 2 4 H 1 保 健 品 细 分 商 品 人 均 消 费 概 览客 单 价客 单 价人人均均订订单单量量保 健 品（蓝 帽）今年上半年，辅助改善记忆力商品人均消费金额最高，此外保健饮品、增强免疫、改善贫血也是快手用户客单价较高细分保健品；除控制体内脂肪商品人均订单最高外，补充维生素/矿物质、调节三高商品人均订单量也相对较高。控制体内脂肪增强免疫补充维生素/矿物质调节三高护肝肠胃养护缓解疲劳改善骨密度改善贫血养颜抗氧化辅助改善记忆力改善睡眠缓解视疲劳提高缺氧耐受力清咽保健饮品辐射危害辅助保护气 泡 大 小 代 表气 泡 大 小 代 表

59、G M VG M V 高 低高 低2024上半年保健品各细分热销商品举例c控制体内脂肪增强免疫补充维生素/矿物质调节三高护肝肠胃养护荷叶茯苓左旋肉碱胶囊胶囊调节免疫力氨糖软骨素钙片麻菊草口服液调节血压调节血脂专用葛根灵芝胶囊金舒通胶囊清雅胶囊斛景蓝胶囊维生素D3草莓味辅助降血压软胶囊葛根枳椇软胶囊沙棘提取物软胶囊决明子荷叶胶囊初乳素胶囊维生素D软胶囊糖脂乐葛根提取物大豆磷脂软胶囊苗氏通便胶囊茶多酚纤秀胶囊黄芪当归丸锌口服液西洋参苦瓜铬胶囊甘泰康胶囊三七砂仁软胶囊璇姆茶甘草片维生素C泡腾片龙涎降压茶肝太康泰宝茶为维康胶囊缓解疲劳改善骨密度改善贫血养颜抗氧化辅助改善记忆力改善睡眠人参胶囊氨糖软骨素

60、钙片黄芪当归阿胶口服液内而外胶囊脑黄金胶囊拜特雷德苗氏天麻胶囊红箭胶囊氨基葡萄糖硫酸软骨素阿胶黄芪当归胶囊一杯清颗粒DHA藻油亚麻籽油软胶囊酸枣仁远志口服液参茸丸维生素D咀嚼片脸色好口服液辅酶Q10生命一号口服液褪黑素片西洋参鹿茸红景天胶囊牦牛骨加骨胶原蛋白片当归黄芪铁片颐年胶囊DHA藻油牛磺酸锌软胶囊天麻胶囊艾可林胶囊牦牛骨葛根粉美颜口服液花好乌鸡羊胎盘口服液畅生源胶丸褪黑素胶囊维生素B6以2024H1订单量为参考保 健 品（蓝 帽）女性和新线消费人数领先，一二线人群有较强消费偏好2024上半年在快手消费保健品用户中，女性、新线用户消费人数占比均在六成以上；随着年龄梯度的提升，对保健品消费T

61、GI升高。一、二线用户有相对较强的消费偏好。c男，86.1 女，110.2 消 费 用 户 数 T G I70.0 82.5 97.6 100.0 114.7 18-2324-3031-4041-4950+102.8 95.6 101.6 100.9 99.0 100.7 一线新一线二线三线四线五线男，36.5%女，63.5%6.5%7.5%26.0%20.8%39.2%18-2324-3031-4041-4950+年龄4.9%11.6%15.8%22.5%21.6%23.6%一线新一线二线三线四线五线城市消 费 用 户 数 占 比性别02 0 0 0 0 04 0 0 0 0 06 0 0

62、0 0 08 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 01 2 0 0 0 0 01 4 0 0 0 0 0Z世代都市蓝领新锐白领资深中产小镇青年精致妈妈都市银发小镇中年小镇老年细 分 人 群 月 均 消 费 人 数保 健 品（蓝 帽）注：1、TGI=保健品消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布；2、西藏、港澳台在快手用户基数较低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手【保 健 品】消 费 用 户 画 像c东三省以及北京对保健品相对消费偏好更强从消费人数分布来看，河北、山东、辽宁、黑龙江四省消费人数规模更大，整体占比接近40%。黑龙江、吉林、辽宁、北京TGI指数更高，消费相对倾向更强。4.

63、0%4.6%4.6%5.9%6.5%7.5%9.3%9.9%11.1%江苏山西广东吉林内蒙古黑龙江辽宁山东河北102.2 102.7 104.2 106.0 107.7 109.3 111.5 111.8 116.1 山西河北山东天津内蒙古北京辽宁吉林黑龙江2 0 2 4 年 H 1 快 手【保 健 品（蓝 帽）】消 费 用 户 数 占 比 及 T G I 指 数 T O P 省 份 举 例消 费 用 户 数 占 比消 费 用 户 数 T G I保 健 品（蓝 帽）注：TGI=保健品（蓝帽）消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布c保健品中以51-100元单品最为主销保 健 品（蓝 帽）2 0

64、 2 4 H 1 保 健 品（蓝 帽）各 细 分 热 销 商 品 举 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上清雅胶囊淫羊藿人参胶囊荷叶茯苓左旋肉碱胶囊钙铁锌口服液左旋肉碱银杏叶荷叶胶囊荷叶茯苓左旋肉碱胶囊氨糖软骨素钙片决明子荷叶胶囊薇第扶芳茶璇姆茶金舒通胶囊左旋肉碱荷叶茯苓胶囊黄芪当归丸木瓜葛根枸杞软胶囊敖东口服液葛根灵芝胶囊降压茶茶多酚纤秀胶囊苗氏渭宝去口臭深海鱼油胶囊葛根灵芝孢子粉胶囊麻菊草口服液营养蛋白粉补铁补血补气口服液沙棘牛磺酸钙维生素D3草莓味维生素D沙棘牛磺酸多种矿物质片香格儿胶囊液断套餐 黑茶肉碱粉+黑咖啡辅助降血压软胶囊调糖片左旋肉碱咖啡粉辅

65、酶Q10软胶囊牛磺酸桑椹菊花咀嚼片氨糖软骨素钙片口服免疫球蛋白中老年成人男女蛋白粉排油燃脂瘦身茶芦荟软胶囊西洋参苦瓜铬胶囊氨糖软骨素钙片左旋肉碱荷叶泽泻泡腾片蜂胶软胶囊增强免疫力西洋参茶多酚锌口服液沙棘提取物软胶囊钙铁锌口服液破壁灵芝孢子粉颗粒礼盒葛根枳椇子五味子胶囊以2024H1订单量为参考50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消费金额50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均订单量2 0 2 4 H 1 保 健 品（蓝 帽）各 单 品 价 格 段 消 费 金 额 和 人 均 订 单单品在51-100元保健品总消费金额和人均订单

66、量最高，各价格区间热销单品以胶囊为主。3快手大健康 细分商品消费洞察营养品医疗器械保健品（蓝帽）药品消费医疗c注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名五官用药和补益安神商品消费金额领先2024上半年，用户通过快手购买的药品种类丰富，以五官、骨外伤、皮肤、心脑血管、呼吸系统等消费金额最多。药 品2 0 2 4 H 1 药 品 细 分 商 品 消 费 分 布客客单单价价人人均均订订单单量量0.05.01 0.01 5.02 0.02 5.0五官用药补益安神风湿骨外伤用药消化系统用药皮肤用药男科用药心脑血管用药呼吸系统用药泌尿系统用药肝胆用药感冒咳嗽用药解热镇痛用药妇科用药维钙

67、营养补虚药其他中药饮片计生避孕用药安神药利水掺湿药收涩药儿科专科用药化痰止咳平喘药解表药清热药消费金额消费人数c药食同源中药饮片人均购买量和客单价相对更高除了中药饮品相关药品外，心脑血管用药、呼吸系统用药人均消费金额也相对更高；各药品整体人均订单量差别不大，其中消化系统用药的人均订单量相对较高。药 品五官用药补益安神风湿骨外伤用药消化系统用药皮肤用药男科用药心脑血管用药呼吸系统用药泌尿系统用药肝胆用药感冒咳嗽用药解热镇痛用药妇科用药维钙营养补虚药其他中药饮片（药食同源）计生避孕用药安神药利水掺湿药收涩药儿科专科用药化痰止咳平喘药解表药清热药人均订单量2 0 2 4 H 1 药 品 细 分 商

68、品 人 均 消 费 概 览客 单 价气 泡 大 小 代 表气 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低注：对GMV数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名2024上半年药品各细分热销商品举例c五官用药补益安神风湿骨外伤用药皮肤用药男科用药消化系统用药鼻炎片健脾胃颗粒中药镇痛扭治风湿关节贴克林霉素甲硝唑搽剂2ml参藿温肾胶囊奥利司他胶囊60mg*2粒退翳丸七叶神安滴丸玄驹胶囊联苯苄唑喷雾剂溶液三宝胶囊麝香痔疮膏20g调理肠胃湿热湿气重舒口片六味地黄丸人参天麻药酒6支阿达帕林凝胶18g五子衍宗丸四君子合剂益美康萘敏维滴眼液10ml眠安宁口服液活血散瘀气雾剂甲硝唑凝胶锁

69、阳固精丸正胃胶囊富马酸酮替芬片复方蛤蚧口服液麝香壮骨膏米诺地尔搽生发液参芪鹿茸口服液10ml*8支开塞露(含甘油)泌尿系统用药呼吸系统用药心脑血管用药肝胆用药感冒咳嗽用药妇科用药普乐安片0.57g*60片黄花杜鹃油胶丸丹参保心茶2.5g*20袋/盒熊胆粉百贝益肺胶囊逍遥丸普乐安胶囊0.375g*60粒苓桂咳喘宁胶囊40粒养心定悸膏龙胆泻肝丸藿香正气水克霉唑栓全鹿丸6g*10袋 固本止咳膏100g脑立清丸柴胡舒肝丸感冒灵颗粒益母草颗粒桂附地黄丸清肺化痰丸8袋绞股蓝总甙片丹栀逍遥丸富马酸酮替芬片甲硝唑阴道泡腾片三金片六君子丸山楂精降脂片杞菊地黄丸复方氨酚烷胺胶囊乌鸡白凤丸以2024H1订单量为参考

70、药 品男性和高线用户对药品消费偏好相对更强快手购买药品用户中，男性消费人数和TGI均高于女性；50岁及以上用户人数占比超过50%，且TGI也最高；高线用户TGI整体均较高，其中一线用户TGI最高；各省及直辖市中，海南TGI最高，上海、北京、重庆等直辖市消费偏好也相对较强。c男，68.1%女，31.9%7.0%5.5%17.2%19.8%50.5%18-2324-3031-4041-4950+6.0%13.1%15.9%20.8%21.0%23.1%一线新一线二线三线四线五线男，160.6 女，55.3 74.4 60.4 64.6 95.4 147.9 18-2324-3031-4041-49

71、50+126.7 108.4 102.3 93.4 96.0 98.8 一线新一线二线三线四线五线3.7%3.8%4.0%5.3%5.5%6.7%7.0%7.9%8.1%9.1%山西江苏四川内蒙古吉林广东黑龙江山东辽宁河北122.2 122.5 123.2 125.2 126.1 127.6 127.9 132.2 138.9 139.1 广东福建浙江四川重庆湖南北京云南上海海南注：1、TGI=大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布；2、西藏、港澳台在快手用户基数较低，并未展示2 0 2 4 年 H 1 快 手【药 品】消 费 用 户 画 像消 费 用 户 数 量 占 比 及 T G

72、 I 指 数 T O P 1 0 省 份消 费 用 户 T G I 指 数消 费 用 户 占 比年龄城市性别用户人数占比TGI指数药 品c注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名2 0 2 4 H 1 药 品 各 单 品 价 格 段 消 费 金 额 和 人 均 订 单 量50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消费金额50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均订单量2 0 2 4 H 1 药 品 各 细 分 热 销 商 品 举 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上镇痛扭治风湿

73、关节贴鼻炎片神安滴丸薏辛除湿止痛胶囊枸杞子普乐安片明目退翳丸人参天麻药酒补肺丸茯苓温肾胶囊杜鹃油胶丸退翳丸补肾胶囊龙眼肉补肾胶囊丹参保心茶肾宝片米诺地尔酊剂西洋参健脾胃颗粒风湿类胶囊三七粉肾宝片百合甲硝唑搽剂奥利司他胶囊步长荣发胶囊补肺丸玫瑰花减肥减脂胶囊熊胆粉固本止咳膏水溶阿苯达唑伊维菌素预混剂甘草片生发剂养心定悸膏楚甲盐酸阿莫罗芬搽剂神牡安神胶囊舒筋健腰丸舒筋活络丸眠安宁口服液驴胶补血颗粒丹参保心茶补肾胶囊 药品消费中，单品价格100元及以下的药品总消费金额相对更高，其中以单品价格在51-100元价格为主。单品价格在500元的人均订单量也相对较高，热销单品如西洋参等。药 品药品中100元及

74、以下单品消费金额最高3快手大健康 细分商品消费洞察营养品医疗器械保健品（蓝帽）药品消费医疗c眼部医用产品医用修复产品个人健康生活美容注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名眼部医用产品消费人数和人均订单量均最多2024上半年快手消费医疗商品中，眼部医用产品、医用修复产品消费金额和消费人数较高。个人健康人均消费金额更高。消 费 医 疗个人健康生活美容眼部医用产品医用修复产品11111220.51 0 0.52 0 0.53 0 0.54 0 0.55 0 0.56 0 0.57 0 0.58 0 0.59 0 0.52 0 2 4 H 1 消 费 医 疗 细 分 商 品 消

75、 费 人 数人人均均订订单单量量客 单 价客 单 价2 0 2 4 H 1 消 费 医 疗 细 分 商 品 人 均 消 费 概 览气 泡 大 小 代 表气 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低2024上半年消费医疗各细分热销商品举例c以2024H1订单量为参考消 费 医 疗个人健康生活美容眼部医用产品医用修复产品电加热红豆袋个人体质健康管理体验卡日抛美瞳10片装医用皮肤修护敷料二械水乳通用盐包逆龄抗衰半年抛美瞳1片装*2祛痘修复凝胶海盐热敷包五官分析季抛隐形眼镜2片装医用术后修护湿敷水乳数码眼罩面部调整思路月抛美瞳隐形眼镜中小直径2片装敏感肌洁面祛风寒海盐包面诊卷半年抛大直径

76、隐形眼镜2片妇科凝胶女性和年轻用户是核心消费人群，高线用户消费偏好强2024上半年在快手购买消费医疗用户中，女性占比超过95%，TGI超过160；18-23岁用户占比近50%，TGI远高于其他人群；高线用户TGI高于新线用户，其中以新一线用户TGI最高。c49.4%23.2%19.9%4.7%2.9%18-2324-3031-4041-4950+女，97.3%5.1%15.4%17.9%23.9%20.4%17.4%一线新一线二线三线四线五线女，169.0 528.1 256.4 74.5 22.8 8.4 18-2324-3031-4041-4950+107.4 127.2 114.6 10

77、7.1 93.3 74.3 一线新一线二线三线四线五线3.9%4.2%4.3%4.6%5.3%5.9%6.2%6.8%8.9%11.0%吉林黑龙江浙江山西江苏广东辽宁河南山东河北119.9 131.6 131.8 139.2 139.6 142.7 145.0 161.9 162.5 179.8 宁夏贵州江苏云南福建海南浙江江西安徽河南消 费 用 户 数 量 占 比 及 T G I 指 数 T O P 1 0 省 份消 费 用 户 数 T G I消 费 用 户 数 占 比年龄城市性别用户人数占比TGI指数消 费 医 疗2 0 2 4 H 1 快 手【消 费 医 疗】消 费 用 户 画 像注：1

78、、TGI=药品消费用户分布/大健康整体商品消费用户分布；2、西藏、港澳台在快手用户基数较低，并未展示小镇青年与Z世代消费医疗购买人数领先c01 0 0 0 02 0 0 0 03 0 0 0 04 0 0 0 05 0 0 0 06 0 0 0 07 0 0 0 08 0 0 0 09 0 0 0 0小镇青年Z世代精致妈妈新锐白领小镇中年都市蓝领资深中产小镇老年都市银发2 0 2 4 H 1 消 费 医 疗 九 大 人 群 月 均 消 费 人 数2024上半年购买消费医疗用户中，小镇青年、Z世代、精致妈妈人数最多。消 费 医 疗c注：对数据进行等比开方处理，只缩小彼此间差距，但不影响实际排名美

79、瞳及隐形眼镜等商品是消费医疗主销品2 0 2 4 H 1 消 费 医 疗 各 单 品 价 格 段 消 费 金 额 和 人 均 订 单50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消费金额50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均订单量2 0 2 4 H 1 消 费 医 疗 各 细 分 热 销 商 品 举 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上美瞳2片装半年抛美瞳进口美瞳水乳术后修护水乳半年抛美瞳大直径美瞳日抛10片装医用敷料修复敷料小直径隐形眼镜2片装8片装年抛隐形眼镜妇科凝胶眼罩无菌敷贴消 费 医 疗消费医疗单品价格在100元以下商品消费金额和人均订单量最高，其中主要以美瞳、隐形眼镜等产品为主，500元以上主销单品主要以修护、修复相关商品为主。扫描左下角二维码关注“磁力方舟”公众号获取更多数据报告!#!#$%$%&()*+,-.&()*+,-.商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品