1、商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品 2024.10!#$%&!#$%!#$%&()*+&()*+报告导读报告导读分析对象：分析对象：快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用户 规 模快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消费 者快 手 大 健 康 相 关 创 作 者数据周期：数据周期：趋 势 数 据：2 0 2 3 年 1 月-2 0 2 4 年 8 月阶 段 数 据：2 0 2 4 年 H 1 及 同 比名词及人群定义：名词及人群定义：报 告 中 涉 及 到 的 药 品 指 OT C 和 中 药 饮 片内 容 观 看 用 户：在 快 手 浏览 过 大 健 康 视 频/直 播 的

2、用 户内 容 有 效 观 看 用 户：在 快手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频/直 播 超 过7 秒 的 用 户内 容 互 动 用 户：在 快 手 浏览 大 健 康 视 频/直 播 时 用 过 点 赞、评 论、转 发、收 藏 中 任 一 种 行为 的 用 户高 线 城 市：二 线 及 以 上 城市新 线 城 市：三 线 及 以 下 城市电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 金额主要内容：主要内容：用 户 及 内 容 生 态 概 览 商 品 整 体 消 费 综 述 细 分 商 品 消 费 洞 察 两亿用户在快手浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长对疾病知识了解有强烈诉求，保健养生亦是核心

3、关注内容创作者积极供给加速内容生态繁荣，中腰部创作者创作热情不低于头部创作者1快手大健康用户及内容生态概览2024上半年日均有近2亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长10.6%，看过大健康视频用户在看视频时基本超过7S。有超过千万用户在浏览视频内容时进行互动，同比小幅提升。互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户；日均数据为全年抽样数据两亿用户在快手浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长c近2.0亿日 均 观 看 过 视 频 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 超 过 7 秒 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 互 动 用 户 数 量超1.9亿

4、近1 3 0 0 万同 比+1 0.6%同 比+1 0.5%同 比+1.1%日均观看过视频用户数量日均观看视频超过7秒用户数量2301 2302 2303 2304 2305 2306 2307 2308 2309 2310 2311 2312 2401 2402 2403 2404 2405 2406日均观看视频互动用户数量2 0 2 4 H 1 快 手 观 看 大 健 康 视 频用 户 规 模用 户 规 模2 0 2 4 H 1 快 手 观 看 大 健 康 视 频用 户 规 模用 户 规 模c育儿消费医疗医护职业放松训练医美健康生活孕产健身训练燃脂训练看病治病保健养生大健康不同内容均有海量

5、用户关注快手大健康视频内容多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生视频日均人数近1.5亿，同比增速近40%；健康训练类视频内容日均观看人数同比增长相对更快。2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 视 频 日 均 观 看 人 数 渗 透 率2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 视 频 日 均 观 看 人 数 及 同 比保健养生看病治病燃脂训练健身训练孕产医美放松训练消费医疗育儿日均观看人数同比增速增 速3 0%渗透率：大健康细分视频用户数/大健康整体视频用户数渗 透 率3 0%c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 部 分 细 分 内 容 日 均 观 看 人 数 与 同 比

6、增 长疾病和食疗相关视频内容更引人注目常见疾病养生食疗与饮食禁忌经络按摩两性健康怀孕健身塑形减肥其他保健养生口腔护理医美整形肿瘤癌症儿童健康瑜伽全民健身健身操健美赛事育儿健康知识睡眠健身跑步健身营养月子期健康周边产检日均观看人数同比2024上半年快手大健康细分视频中，日均有超4000万用户浏览常见疾病相关视频内容，观看用户最多。健身和儿童健康相关视频浏览用户同比增速最快，如健身营养视频日均观看用户数同比翻倍增长。增 速5 0%c大健康相关视频播放量TOP话题举例播 放 量 T O P 话 题 聚 类2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 相 关 话 题 播 放 量 T O P 举 例序号话