1、Unity移动游戏增与变现报告2024 最新移动告策略洞察内容介绍在 2024 年 4 发布的Unity 游戏业报告中，我们分享了移动游戏的玩家数量持续增，游戏作室在现有策略之外正在积极测试新的增策略，以适应游戏业新异的新变化。适应市场和业的波动绝易事，但掌握获取（UA）、应内购买（IAP）和应内告（IAA）的趋势和基准，能够为你的团队提供基于数据的深刻洞察，助效优化策略，并推动游戏业务的持续增。通过本报告中的数据洞察，您将了解如何优化资源，最化投资回报率。论您是希望更有效地分配预算、提内购复购率，还是通过精设计的告变现策略与互动，都能在这份报告中找到有价值的洞察，来帮助您实现标并提升收益。2

2、关键结论告投放策略正在发变化，告主正将预算分配到不同类型的告优化策略中，依据特定的应内为触达质量。告主正在采取多样化获取策略01 内购例较少，但关重要。通过识别次购买和复购的最佳时间窗，开发者可以有策略地培养付费。在最佳时机吸引内购（IAP）付费02 告渗透率逐年增。利这增不仅可以通过内购平衡变现策略，还可以为玩家提供更有价值的推进游戏进程的式，需付费也能继续游戏体验。越来越多的开始选择观看告03 规模化触达、获取并保留标正在变得越来越具挑战性。我们的数据显，相其他告形式，通过 Offerwall 获取的参与度和留存率更，并且更快达到更的命周期总价值（LTV）。通过 Offerwall 获取并

3、留住更多意向04 开发者发现，Offerwall 作为内购的有效补充，对于整体 LTV 的提升有显著效果。Offerwall 通过为活跃的付费解锁深度内容和体验，有增加了这些向付费转变的可能性。Offerwall 成为新的收来源05 301告主正在采取多样化获取策略对于游戏作室，经济效地获取合适的仍具有挑战性。我们的数据显，营销员正在使其告优化策略更加多样化，通过结合基于告回报率(ROAS)，基于事件，和基于每安装成本（CPI）的告优化活动，在最佳成本效益下找到合适的玩家。2024 Unity Technologies告主正在采取多样化获取策略告活动优化具可帮助告主动调优，以实现特定标。以下是

4、两种最常的优化具类型：ROAS 优化具事件优化具内购 ROAS：旨在获取更有可能进内购的告收 ROAS：旨在获取更有可能参与游戏内告的混合型 ROAS：旨在针对更有可能进内购、与告互动，或两者兼有的进优化旨在寻找可能完成特定应内事件，如完成级关卡或进次内购的价值。我们将在本报告中介绍些最常的标事件。多样化是关键CPI 告活动依然是获客策略的部分，但告主正在更加多样化地分配预算，使得 ROAS 和事件优化具正逐年占据更重。不同的动化告优化具，能为告主找到相应的质量玩家；尤其是那些应次安装之后，仍能持续带来价值的。2024 Unity Technologies5过去两年，ironSource Ad

5、s 和 Unity Ads 上的告主们已经通过告收、内购收和混合 ROAS 等优化具，进步多样化了告投放策略，并相应地调整了预算分配。我们还观察到，tCPA 事件优化告活动越来越受欢迎1，这表明告主希望进步深告活动，寻找那些更有可能在游戏中完成特定事件的玩家。告活动优化具的受欢迎程度逐上升按 Campaign 类型划分的出例-Unity Ads按 Campaign 类型划分的出例-ironSource Ads1.1 2024 Unity Technologies1.Source:Unity Ad network,ironSource Ad network Disclaimer:gaming o

6、nly,CPI6告主正在采取多样化获取策略当我们以 D7 标为基准来看 ROAS 优化具时，告出较的游戏类型主要还是集中在告收优化上，但混合收优化紧随其后2。同时优化内购和告，有助于制定更适应不同偏好和市场条件的策略，稳定灵活。随着各种游戏越来越多地采内购和告相结合的商业化模式，混合收导向的告优化活动正变得越来越受欢迎。不同游戏类型和优化类型的D7 ROAS 标1.2 2024 Unity Technologies不同游戏类型和优化类型的 D7 ROAS 标2.Source:Unity Ads data in 2023 Disclaimer:campaigns with over$100 US